永達(dá)傳媒副總裁魯野

　　品牌傳播是企業(yè)的核心戰(zhàn)略。如何理解品牌傳播?品牌傳播的核心是什么?媒體如何助力品牌傳播?作為資深媒體人，永達(dá)傳媒副總裁魯野認(rèn)為：“品牌傳播的核心問(wèn)題不能片面的追求即時(shí)的銷售轉(zhuǎn)化，品牌要在目標(biāo)群體頭腦中種下一粒念頭，與目標(biāo)群體的需求產(chǎn)生反應(yīng)。而媒體要充分利用目標(biāo)群體的活動(dòng)場(chǎng)景將品牌信息有效的進(jìn)行傳遞。”如何讓品牌信息觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心，搭建一座有溫度的橋梁，這正是包括紅頂獎(jiǎng)、永達(dá)傳媒等在內(nèi)的品牌服務(wù)者們努力探索的方向。

　　高端理念下的攜手

　　“從國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度來(lái)看，中國(guó)社會(huì)正在經(jīng)歷巨大的轉(zhuǎn)變，無(wú)論是居民收入水平還是可支配收入水平均已大幅提升，這也引發(fā)消費(fèi)思維的轉(zhuǎn)變，品質(zhì)生活、品質(zhì)消費(fèi)深入人心。基于這一背景，紅頂獎(jiǎng)與永達(dá)傳媒在很多方面達(dá)到契合，雙方的合作正是一場(chǎng)水到渠成的邂逅。”在紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，魯野談到自己的感悟時(shí)說(shuō)。

　　魯野認(rèn)為，作為日常生活中的服務(wù)類產(chǎn)品，家電的角色正在從滿足用戶基礎(chǔ)功能需求轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁﹥?yōu)質(zhì)生活解決方案，而紅頂獎(jiǎng)是這一過(guò)程中的“品質(zhì)生活引領(lǐng)者””;永達(dá)傳媒作為高鐵優(yōu)質(zhì)媒體資源提供者、在途場(chǎng)景傳播的引領(lǐng)者，專注于打造高鐵在途場(chǎng)景媒體生態(tài)圈，以創(chuàng)新互動(dòng)的營(yíng)銷方式，為品牌提供“定制化、組合化、規(guī)�；�”的一站式媒體傳播服務(wù)。雙方無(wú)論是在成長(zhǎng)理念上，還是在為客戶提供服務(wù)上，都具有相關(guān)性和互補(bǔ)性，這是永達(dá)傳媒能夠與紅頂獎(jiǎng)達(dá)成合作的基礎(chǔ)。

　　29年來(lái)，永達(dá)傳媒專注大戶外傳播網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，擁有高鐵、高速、城市商圈、旅游圈、12306等5大動(dòng)線媒體黃金資源，形成5網(wǎng)合一的戶外傳播網(wǎng)絡(luò)，全面覆蓋中國(guó)主流人群的戶外出行。“高鐵是中國(guó)的名片，高鐵出行現(xiàn)在已經(jīng)成為中國(guó)民眾出行的主要手段，而選擇高鐵出行的人群也幾乎囊括中國(guó)中高端消費(fèi)群體，在涵蓋人群上，永達(dá)傳媒能夠滿足紅頂獎(jiǎng)目標(biāo)群體的輻射需求。”魯野表示，“我們現(xiàn)在處于信息繭房時(shí)代，在家庭或辦公室中，每天都被海量信息所包圍。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代如何將品牌有效植根于消費(fèi)者腦海中，是我們一直在思考的。我們認(rèn)為，通過(guò)一些場(chǎng)景進(jìn)行傳播會(huì)比單純的簡(jiǎn)化信息傳遞有意義，而高鐵出行就是這樣一個(gè)場(chǎng)景。在旅途中，消費(fèi)者所面對(duì)的信息選擇相對(duì)簡(jiǎn)單，而我們的廣告信息就融入在他們抬頭或低頭間，在相對(duì)封閉的環(huán)境中，可以形成直接有效的視覺(jué)沖擊，直達(dá)大腦皮層。這是高鐵媒體廣告的一大優(yōu)勢(shì)，為品牌埋下一粒種子。”

　　近兩年，隨著紅頂獎(jiǎng)與永達(dá)傳媒合作的深入，紅頂獎(jiǎng)廣告全面登陸北上廣深和部分新一線樞紐城市的高鐵站，覆蓋旅客買票、進(jìn)站、候車、乘車、出站等高鐵出行的每個(gè)環(huán)節(jié)。此外，2021年12月26日，第13屆紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品廣告還出現(xiàn)在高鐵列車之上，乘客坐下時(shí)可平視相關(guān)信息，并可掃碼查看產(chǎn)品信息或直接下單購(gòu)買。此次傳播將覆蓋整個(gè)春運(yùn)期間，伴隨著高鐵的縱橫馳騁，伴隨春運(yùn)客群的集中出行，將紅頂獎(jiǎng)及其獲獎(jiǎng)產(chǎn)品信息傳播到祖國(guó)的大江南北。

　　催化更大品牌價(jià)值

　　伴隨著雙方合作深入，魯野也對(duì)于永達(dá)傳媒與紅頂獎(jiǎng)未來(lái)的合作有了一進(jìn)步的構(gòu)想。

　　“永達(dá)傳媒和紅頂獎(jiǎng)之間具有一些雙方獨(dú)有的價(jià)值點(diǎn)，有待深入挖掘;同時(shí)在我們共性內(nèi)容的打造上，還可以加速化學(xué)反應(yīng)。我希望未來(lái)雙方在產(chǎn)品營(yíng)銷、品牌價(jià)值傳播、市場(chǎng)推廣上繼續(xù)落地一些對(duì)家電企業(yè)有真實(shí)助益的內(nèi)容，這些我們雙方未來(lái)會(huì)去探討，爭(zhēng)取在明年落地。”

　　魯野充分認(rèn)可紅頂獎(jiǎng)的價(jià)值，“我認(rèn)為紅頂獎(jiǎng)是應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物。隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，家電品牌為消費(fèi)者提供了那么多的好產(chǎn)品、好服務(wù)，他們也需要一個(gè)平臺(tái)的認(rèn)可和支撐，需要為他們?nèi)〉玫某煽?jī)進(jìn)行背書(shū)，傳播，這就是紅頂獎(jiǎng)天然的行業(yè)影響力。而紅頂獎(jiǎng)既然打造了這個(gè)平臺(tái)服務(wù)于家電行業(yè)的諸多品牌，那么未來(lái)就要思考，其所服務(wù)品牌的核心需求點(diǎn)在哪里，紅頂獎(jiǎng)的服務(wù)是否契合了品牌與企業(yè)的訴求，這可能也是紅頂獎(jiǎng)進(jìn)階的最重要方向--幫助企業(yè)構(gòu)建品牌這一最長(zhǎng)久、最可靠的流量池。”

　　魯野認(rèn)為，第13屆紅頂獎(jiǎng)打出“生活之上”的主題，鼓勵(lì)人們脫離瑣碎的生活日常，尋求自己的詩(shī)和遠(yuǎn)方。而日常的家務(wù)還是要做，但是可以交給家電產(chǎn)品，這一立意非常巧妙，它所傳達(dá)的不僅是品牌或產(chǎn)品的文字信息，更是有情感、有溫度、有故事的場(chǎng)景，這就是有效的消費(fèi)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化，讓品牌的受眾聽(tīng)得懂，聽(tīng)得進(jìn)去，真正幫助提升品牌價(jià)值。而未來(lái)，永達(dá)傳媒希望更多地介入這一過(guò)程中，幫助紅頂獎(jiǎng)提升對(duì)于品牌的服務(wù)價(jià)值。

　　“無(wú)論紅頂獎(jiǎng)也好，還是永達(dá)傳媒也好，我們都處于服務(wù)的一方，用怎樣的設(shè)計(jì)思路和方案，幫助企業(yè)和品牌落地他們亟待解決的問(wèn)題，形成切實(shí)可行的實(shí)踐方法，是我們這些服務(wù)平臺(tái)立足的根本。”