國(guó)貨正當(dāng)潮。中國(guó)制造正迎來(lái)“新國(guó)貨”的黃金時(shí)代。第四個(gè)“中國(guó)品牌日”到來(lái)之際 ，中央廣電總臺(tái)舉辦“信心：品牌強(qiáng)國(guó)工程推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)加速”主題系列活動(dòng)。
5月11日晚，海信集團(tuán)總裁賈少謙受邀在央視財(cái)經(jīng)頻道播出的《5.10中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)論壇》發(fā)表主題演講，探討如何借助國(guó)潮消費(fèi)推動(dòng)品牌升級(jí)，并以海信激光電視和海信食材管理冰箱為例，分享了海信在這股消費(fèi)新趨勢(shì)中的產(chǎn)品創(chuàng)新和思考。該節(jié)目是中央廣播電視總臺(tái)“中國(guó)品牌日”主題活動(dòng)。
以下為賈少謙總裁發(fā)言全文：
觀眾朋友大家好，我是海信集團(tuán)的賈少謙。
受疫情影響，我們只能在云端發(fā)出對(duì)中國(guó)品牌的祝福。同時(shí)也要感謝中央廣播電視總臺(tái)，用創(chuàng)新的方法和變革的熱情，為中國(guó)品牌提供了一個(gè)推高拉新的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，讓更多用戶(hù)增強(qiáng)了對(duì)中國(guó)品牌的信心，更是帶著中國(guó)企業(yè)重新發(fā)現(xiàn)了品牌塑造的方法和路徑。
談國(guó)潮自然離不開(kāi)國(guó)貨，國(guó)潮是國(guó)貨的品質(zhì)升級(jí)，更是滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求的品牌升級(jí)。海信作為逐漸走向世界的中國(guó)品牌，在成立50多年來(lái)，一直踏踏實(shí)實(shí)用產(chǎn)品陪伴著國(guó)人不斷奔向美好生活，見(jiàn)證著我們的國(guó)家日益走向繁榮和強(qiáng)大。
國(guó)潮之前，國(guó)貨曾有著一段艱難的過(guò)往。“進(jìn)口貨”這三個(gè)字就等于高檔時(shí)髦有面子，“國(guó)產(chǎn)貨”則基本意味著低端、便宜和土氣，二者之間的鴻溝隨著我國(guó)國(guó)力的強(qiáng)盛而逐漸拉平。
消費(fèi)者從習(xí)慣性的“仰視”到對(duì)國(guó)外品牌的“心理平視”，最終實(shí)現(xiàn)品牌超越，國(guó)潮其實(shí)是一個(gè)社會(huì)崛起、上升到一定階段之后，必然產(chǎn)生的自我認(rèn)同與自我肯定的需求，本質(zhì)上是國(guó)力強(qiáng)大帶來(lái)的文化自信和文化自覺(jué)現(xiàn)象。
尼爾森公司發(fā)布的《2019年第二季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：68%的中國(guó)消費(fèi)者偏好國(guó)產(chǎn)品牌，而且在一二線(xiàn)城市有更高的國(guó)貨購(gòu)買(mǎi)意愿。
國(guó)潮，意味著以技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的獨(dú)特性。以電視為例，大屏幕一直都是外資品牌的戰(zhàn)略要地。海信潛心十幾年全球首家推出激光電視之后，這種局面被打破，海信激光電視以其護(hù)眼、大屏、高色域等特點(diǎn)成為換代首選產(chǎn)品，去年激光電視增長(zhǎng)接近100%，今年一季度，海信激光電視在80吋及以上大屏幕電視市場(chǎng)占比接近40%。正是技術(shù)的引領(lǐng)拉動(dòng)了大尺寸電視的消費(fèi)升級(jí)。
國(guó)潮，意味著以設(shè)計(jì)和體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)的流行性。隨著純粹的互聯(lián)網(wǎng)原住民逐漸成為消費(fèi)主流人群，他們擁有獨(dú)立獨(dú)特的個(gè)性、審美、情趣和品味，并迅速成為推動(dòng)國(guó)潮的主力。
由中國(guó)制造、中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)歷史和中國(guó)符號(hào)凝結(jié)而成的中國(guó)品牌，重新打開(kāi)了堪比人類(lèi)大航海時(shí)代的想象空間。
尤其在科技的“AI時(shí)代”，我們讓技術(shù)賦予產(chǎn)品和服務(wù)更多想象力與可能。5G+AIoT技術(shù)，讓我們對(duì)“家”有了新的體驗(yàn)和期待，海信以屏幕為連接和交互的入口，正重構(gòu)著我們對(duì)“家”的全新體驗(yàn)。
很高興的是，全球每天都有5000多萬(wàn)活躍用戶(hù)在線(xiàn)體驗(yàn)著電視智能化帶來(lái)的便捷。我們都知道，唯有冰箱是家庭里可以24小時(shí)多年運(yùn)轉(zhuǎn)不停歇的伙伴。我們剛剛研發(fā)上市的全球首臺(tái)食材管理冰箱，通過(guò)RFID的技術(shù)就能精準(zhǔn)識(shí)別每一種食材的新鮮度，保質(zhì)期能精準(zhǔn)到小時(shí)，而未來(lái)，通過(guò)冰箱上的這塊屏幕我們可以輕松實(shí)現(xiàn)智能配送，打通社區(qū)電商，讓我們的每一個(gè)家電擁有智慧的大腦。
國(guó)潮，意味著以品牌全球化為特征的廣泛性。中國(guó)品牌與世界經(jīng)濟(jì)同氣連枝，國(guó)潮的必是世界的。中國(guó)制造已經(jīng)被全球接納，但中國(guó)品牌卻需要更多的定力和長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持。
我們2007年開(kāi)始大規(guī)模推動(dòng)***自主品牌建設(shè)，現(xiàn)在，海信不僅在中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)占有率第一，我們?cè)诎闹�、南非、日本也�?shí)現(xiàn)市場(chǎng)登頂。為了適應(yīng)全球消費(fèi)者的使用習(xí)慣，我們?cè)趤喼�、歐洲、美洲、澳洲設(shè)立四大互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)中心，不斷提升消費(fèi)體驗(yàn)。
我們相信，中國(guó)創(chuàng)造的認(rèn)知是在中國(guó)品牌的使用和全球消費(fèi)者口碑中共建的。海信也因此連續(xù)多年躋身國(guó)家外文局評(píng)價(jià)的外國(guó)消費(fèi)者最喜愛(ài)的中國(guó)品牌十強(qiáng)。
國(guó)潮風(fēng)起，國(guó)牌奔涌，國(guó)潮與國(guó)貨的崛起，背后正是中國(guó)文化軟實(shí)力和中國(guó)制造硬實(shí)力雙雙崛起，目前看，大勢(shì)已成且正在加速。這是時(shí)代賦予我們的超級(jí)紅利，以海信為代表的中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌的躍升，正當(dāng)其時(shí)。
謝謝!
