2020年4月1日晚8點(diǎn)，羅永浩在抖音平臺(tái)開(kāi)啟直播賣(mài)貨首秀。3小時(shí)的直播過(guò)程中，22款產(chǎn)品輪番出場(chǎng)，最終“首播支付交易總額突破1.1億”、“整場(chǎng)直播觀(guān)看總?cè)藬?shù)超過(guò)4800萬(wàn)”、“總銷(xiāo)售件數(shù)逾91萬(wàn)”的優(yōu)秀表現(xiàn)，為羅永浩夯實(shí)了“抖音帶貨一哥”的地位。直播現(xiàn)場(chǎng)，搜狗公司CEO王小川、小米中國(guó)區(qū)總裁盧偉冰、極米科技董事長(zhǎng)兼CEO鐘波分別與羅永浩同框出鏡，為首播助陣。

　　大牌助陣 首戰(zhàn)告捷

　　本次直播產(chǎn)品涉及科技數(shù)碼、日用百貨、食品等三大品類(lèi)。新奇特的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、極具誘惑的價(jià)格，再加上羅永浩兼具專(zhuān)業(yè)性和趣味性的講解，讓直播間不斷掀起搶購(gòu)熱潮，多款產(chǎn)品秒罄。

　　科技創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的羅永浩，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、細(xì)節(jié)、實(shí)用性等方面把控嚴(yán)苛，搜狗AI錄音筆S1在一眾同類(lèi)型產(chǎn)品中脫穎而出。除支持全球63種語(yǔ)言在線(xiàn)翻譯和中、英、日、韓、法、俄等9種常用語(yǔ)言離線(xiàn)翻譯之外，S1在硬件降噪的基礎(chǔ)上設(shè)置AI降噪，清晰的人聲收錄自發(fā)布后飽受好評(píng)，本次亮相直播間更是引發(fā)出一個(gè)小高潮。

　　小米10/小米10 Pro作為小米十周年獻(xiàn)給粉絲的夢(mèng)幻之作，以其在性能、網(wǎng)絡(luò)、相機(jī)、體驗(yàn)等維度的突破性表現(xiàn)博得眾多關(guān)注。直播當(dāng)晚，數(shù)千部小米10/小米10 Pro空降現(xiàn)場(chǎng)，在羅永浩的專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)和趣味語(yǔ)言助攻下銷(xiāo)量頗豐。此外，米家自動(dòng)洗手機(jī)套裝、小米巨能寫(xiě)簽字筆等多款小米系產(chǎn)品也在直播間出現(xiàn)，為粉絲帶來(lái)空前的超值體驗(yàn)。

　　嚴(yán)選之下，羅永浩的新奇特科技好物推薦里還出現(xiàn)了被譽(yù)為“傳承經(jīng)典，超越經(jīng)典”的極米投影儀H3，更加清晰純凈的畫(huà)面和哈曼加持下更好的聲音都成為重要的推薦理由。清潔算法升級(jí)后的石頭掃地機(jī)器人T7也帶來(lái)了更多人性化的細(xì)節(jié)優(yōu)化，致力于在家庭清潔場(chǎng)景中為用戶(hù)提供更加輕松愉悅體驗(yàn)的愿景，讓羅永浩在選品時(shí)格外青睞。

　　除此之外，鐘薛高雪糕、信良記麻辣小龍蝦、奈雪的茶定制心意卡、每日黑巧、恰恰小黃袋每日?qǐng)?jiān)果、伊利安慕希X瑞幸咖啡酸奶等“網(wǎng)紅零食”，飛利浦智能門(mén)鎖7300、聯(lián)想ThinkPlus便攜/迷你適配器等科技產(chǎn)品，及寶潔旗下的碧浪運(yùn)動(dòng)洗衣凝珠、金龍魚(yú)食用油、網(wǎng)易嚴(yán)選的多功能轉(zhuǎn)椅、吉列GilletteLabs熱感剃須刀、歐萊雅男士潔面等生活日用品也紛紛出現(xiàn)在首播中。··

　　高度契合促成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

　　短視頻行業(yè)快速崛起，已成為互聯(lián)網(wǎng)第三大流量入口，市場(chǎng)規(guī)模超千億。據(jù)《2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》披露的數(shù)據(jù)，截至2020年1月，抖音日活用戶(hù)為4億，成為國(guó)內(nèi)短視頻營(yíng)銷(xiāo)主流陣地，占據(jù)中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量半壁江山。作為流量變現(xiàn)的手段之一，同時(shí)進(jìn)入風(fēng)口期的還有直播電商，從信息、體驗(yàn)及社交等角度出發(fā)，直播電商都能夠提供優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗(yàn)。抖音用戶(hù)在城際分布、受眾消費(fèi)能力上均有極大的挖掘潛力，流量加持之下，成為直播電商沃土已是必然。

　　羅永浩因其強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格及多元的從業(yè)經(jīng)歷，積累了諸多對(duì)內(nèi)容和產(chǎn)品有著更高標(biāo)準(zhǔn)的粉絲。幽默的語(yǔ)言風(fēng)格、嚴(yán)苛的選品標(biāo)準(zhǔn)、精準(zhǔn)的產(chǎn)品解讀和不止是賣(mài)貨主要是“交個(gè)朋友”的粉絲評(píng)價(jià)，是羅永浩區(qū)別于其他主播的個(gè)人標(biāo)簽。因此，有著流量?jī)?yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、直播電商發(fā)展?jié)摿�、和最高粉絲契合度的抖音，成為了羅永浩直播最適合的平臺(tái)。

　　單場(chǎng)支付交易總額突破1.1億、單場(chǎng)直播觀(guān)看總?cè)藬?shù)超過(guò)4800萬(wàn)，這樣的數(shù)據(jù)在直播行業(yè)普遍需要一個(gè)積累的過(guò)程。而羅永浩與抖音合力交出的這份首播成績(jī)單，無(wú)疑給雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、共拓直播電商增添了更多可能。

　　據(jù)了解，羅永浩將品牌、新奇特、性?xún)r(jià)比作為直播選品的關(guān)鍵考核指標(biāo)，著力于為粉絲帶來(lái)更多值得體驗(yàn)的科技數(shù)碼、百貨零食、優(yōu)秀文創(chuàng)、圖書(shū)及生活周邊等產(chǎn)品。同時(shí)，其個(gè)人品牌價(jià)值及優(yōu)質(zhì)群眾基礎(chǔ)，也將從廣告效應(yīng)、銷(xiāo)售價(jià)值等方面為直播產(chǎn)品帶來(lái)更多賦能。

　　對(duì)于羅永浩而言，此時(shí)入局或?qū)⒊删鸵淮纬晒Φ纳虡I(yè)探索;立足整個(gè)行業(yè)來(lái)看，羅永浩的加入也必然會(huì)帶來(lái)新的動(dòng)能。