銷量的大幅下滑，加速了行業(yè)的洗牌。證券日?qǐng)?bào)曾有報(bào)道稱，截至2018年10月，空氣凈化器品牌已從兩年前的816個(gè)降至530個(gè)，有超過(guò)35%的品牌退出市場(chǎng)，空氣凈化器企業(yè)均承受著非常大的壓力。
在AWE期間，中國(guó)家電網(wǎng)采訪了寧波天瑞副總經(jīng)理趙家偉。他表示，公司同樣感受到了來(lái)自行業(yè)內(nèi)的寒意。針對(duì)目前的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)空氣凈化器的產(chǎn)品戰(zhàn)略做出了一定的調(diào)整：產(chǎn)品的研發(fā)重點(diǎn)，逐漸從環(huán)境污染的凈化為主調(diào)整為同時(shí)兼顧室內(nèi)外污染物處理產(chǎn)品為主。另一方面，考慮到目前國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)，他們還將加大對(duì)***市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，***訂單量占比將升至50%。
寧波天瑞電器副總經(jīng)理趙家偉
近幾年，受媒體報(bào)道和消費(fèi)者健康意識(shí)增強(qiáng)的影響，消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的認(rèn)知度已經(jīng)較高。不過(guò)，隨之也帶來(lái)了產(chǎn)品良莠不齊的問(wèn)題。去年，權(quán)威部門(mén)總計(jì)抽樣67批次空氣凈化器產(chǎn)品，其中18批次產(chǎn)品不符合國(guó)家規(guī)定的性能指標(biāo)。魚(yú)龍混雜的產(chǎn)品情況，在一定程度上影響到了消費(fèi)者購(gòu)買的熱情。
不過(guò)，趙家偉認(rèn)為，這種市場(chǎng)環(huán)境既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。他表示，在保證空氣凈化器產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，寧波天瑞選擇將差異化產(chǎn)品作為產(chǎn)品研發(fā)的重點(diǎn)。本屆AWE上，他們推出了除甲醛、TVOC功能的空氣凈化器機(jī)型以及兼具加濕、加熱、風(fēng)扇、除濕等功能的產(chǎn)品，除了做到空凈國(guó)標(biāo)要求的“三高一低”之外，并通過(guò)在產(chǎn)品中添甲醛數(shù)顯、聲音控制、wifi控制、IoT等功能，提高產(chǎn)品的附加值和賣點(diǎn)，同時(shí)增強(qiáng)消費(fèi)者的效果體驗(yàn)。
同時(shí)，寧波天瑞也在加大對(duì)***市場(chǎng)的布局。趙家偉表示，目前空氣凈化器對(duì)歐美市場(chǎng)和亞洲市場(chǎng)的側(cè)重點(diǎn)有很大不同，印度、泰國(guó)等亞洲市場(chǎng)同樣遭受嚴(yán)重的環(huán)境污染，這些地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)具有PM2.5凈化功能的空氣凈化器需求明顯。
面向歐美市場(chǎng)，空氣凈化器則要側(cè)重空氣中過(guò)敏原的清除。趙家偉稱，歐美市場(chǎng)目前很少受霧霾等大氣污染的影響，他們的消費(fèi)者往往受到花粉過(guò)敏、寵物毛發(fā)引發(fā)的哮喘過(guò)敏等過(guò)敏原的困擾，空氣凈化器產(chǎn)品也要針對(duì)這一特點(diǎn)進(jìn)行定制化生產(chǎn)。
趙家偉表示，寧波天瑞目前專為一些世界500強(qiáng)企業(yè)提供OEM、ODM服務(wù)，與大多數(shù)空氣凈化器的TOP品牌都有合作，所以能夠?qū)諝鈨艋餍袠I(yè)的風(fēng)向及未來(lái)趨勢(shì)有相對(duì)準(zhǔn)確的把握。“綜合各種信息來(lái)看，2019年空氣凈化機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，市場(chǎng)容量將會(huì)有小幅的增長(zhǎng)，行業(yè)的馬太效應(yīng)也會(huì)更加明顯。”
