佛山陶瓷總部基地，黑色與玻璃為主體、明黃色LOGO點(diǎn)綴的一座現(xiàn)代通透的三層建筑，在周邊外立面由瓷磚砌成的建筑襯托下，顯得格外醒目，這里即是芒果瓷磚4月剛落成的新展廳。
展廳外立面以簡(jiǎn)潔黑色為主，落地玻璃營(yíng)造的現(xiàn)代感從正門開始延伸。一樓白色基調(diào)的概念館，賦予了產(chǎn)品在不同空間的活力;二樓終端展廳，不同風(fēng)格、質(zhì)感、色彩進(jìn)行混合展示;三樓的產(chǎn)品，風(fēng)格從田園到現(xiàn)代，規(guī)格從大到小，種類豐富。
成立于2008年，一直倡導(dǎo)“田園生活方式”的芒果瓷磚，今年以“因設(shè)計(jì)而不凡”的SLOGAN，進(jìn)行全面的品牌升級(jí)，在新展廳落成之際，正式宣告邁入新十年發(fā)展。
深化設(shè)計(jì)基因打造品牌差異化
大多數(shù)瓷磚品牌會(huì)定期重裝展廳，打破墻體重建的少有。在田園烙印下，重資重建展廳，更新SLOGAN，如此大手筆證明芒果瓷磚全新升級(jí)的決心。芒果瓷磚董事總經(jīng)理陶舉鵬稱，經(jīng)過十年的發(fā)展，芒果瓷磚在消費(fèi)者心目中已經(jīng)建立了高端田園仿古磚的形象，新展廳在田園基礎(chǔ)上作升級(jí)，強(qiáng)化設(shè)計(jì)感，更具時(shí)尚和國際化，產(chǎn)品系列從田園仿古拓寬到現(xiàn)代風(fēng)格，適應(yīng)新消費(fèi)群體需求。
設(shè)計(jì)是必需品。陶舉鵬認(rèn)為當(dāng)下的消費(fèi)群體比過去十年更加追求生活空間的設(shè)計(jì)感。芒果瓷磚將田園風(fēng)格做成行業(yè)代名詞，正源于與生俱來的設(shè)計(jì)基因。如今以設(shè)計(jì)定位，一是順應(yīng)時(shí)代潮流，二是將設(shè)計(jì)基因進(jìn)行深化，提升到品牌傳播的維度，差異化營(yíng)銷。
烙印深更具市場(chǎng)發(fā)展。提起芒果瓷磚，就可以聯(lián)想到田園風(fēng)格，這是芒果瓷磚十年發(fā)展的標(biāo)簽。陶舉鵬認(rèn)為正因?yàn)橛兄龋⒐纱u接下來的發(fā)展速度將更快，他介紹，芒果瓷磚在田園仿古磚的顏色、質(zhì)感以及配套產(chǎn)品方面，都進(jìn)行了重新調(diào)整，呈現(xiàn)了更適合當(dāng)下審美需求的產(chǎn)品，并研發(fā)了現(xiàn)代風(fēng)格的一些不同規(guī)格產(chǎn)品。現(xiàn)在的芒果瓷磚，突破了田園風(fēng)格，向國際高端家居趨勢(shì)瓷磚設(shè)計(jì)者發(fā)力。
設(shè)計(jì)師端口改變陶瓷產(chǎn)業(yè)格局
放眼整個(gè)陶瓷行業(yè)，大部分中高端品牌發(fā)力設(shè)計(jì)師端口，各種相關(guān)的活動(dòng)和項(xiàng)目如火如荼地開展。芒果瓷磚連續(xù)五年堅(jiān)持舉辦“芒果獎(jiǎng)|十間坊”人文設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)賽，借助設(shè)計(jì)師端口向市場(chǎng)推廣，無論在品牌知名度還是銷售業(yè)績(jī)上，成果顯然。
瓷磚屬于半成品，還需要添加設(shè)計(jì)的元素，最終的空間效果必須由設(shè)計(jì)師去完成。他提到，之前設(shè)計(jì)費(fèi)的概念在許多城市顯得陌生，如今大部分城市的設(shè)計(jì)師作品都是付費(fèi)，只是費(fèi)用多少的問題。陶舉鵬稱，隨著設(shè)計(jì)價(jià)值的被認(rèn)可，設(shè)計(jì)師端口在加速發(fā)展，未來設(shè)計(jì)師將成為陶瓷行業(yè)的主流端口。
芒果瓷磚在設(shè)計(jì)師端口取得的互動(dòng)成果，源于品牌和品質(zhì)的保障。陶舉鵬強(qiáng)調(diào)，品牌通過設(shè)計(jì)師了解消費(fèi)需求，以此生產(chǎn)符合市場(chǎng)特性的產(chǎn)品，再將高品質(zhì)產(chǎn)品推向市場(chǎng)。并不是簡(jiǎn)單地舉辦幾場(chǎng)設(shè)計(jì)師活動(dòng)，就證明經(jīng)營(yíng)好了設(shè)計(jì)師端口。設(shè)計(jì)師在選擇產(chǎn)品的時(shí)候，注重的是產(chǎn)品是否可以滿足設(shè)計(jì)需求，是否能夠支撐整體空間的質(zhì)感。只有產(chǎn)品做好了，才能在設(shè)計(jì)師端口迅速推廣。設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，未來陶瓷行業(yè)的格局必定受此影響。
中國經(jīng)濟(jì)改革發(fā)展帶來新機(jī)遇
陶舉鵬2000年進(jìn)入陶瓷行業(yè)，恰逢行業(yè)興旺時(shí)期，用他的話說，那時(shí)候只要是一個(gè)品牌，無論叫什么名字，是什么產(chǎn)品，都能夠獲得成功。伴隨中國經(jīng)濟(jì)的改革發(fā)展，陶瓷行業(yè)經(jīng)歷過蓬勃，也正發(fā)生著產(chǎn)業(yè)變革。行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，呈現(xiàn)出的市場(chǎng)分化非常明顯，曾經(jīng)輝煌的企業(yè)逐漸沒落，而有些品牌越做越強(qiáng)大，甚至發(fā)展得越來越快，同時(shí)也誕生了越來越多差異化的品類。
陶舉鵬認(rèn)為，未來五至十年，像陶瓷、衛(wèi)浴這樣的家居細(xì)分市場(chǎng)一定會(huì)誕生“大鱷”，市場(chǎng)份額快速集中在幾個(gè)品牌，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。這樣的品牌戰(zhàn)略調(diào)整非常迅速，呈現(xiàn)超越過去十年的發(fā)展速度。在此背景下，家裝市場(chǎng)也將由分散的端口往主流的端口收攏，自然零售這塊將會(huì)減少。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展受消費(fèi)導(dǎo)向影響。當(dāng)下，80、90后作為主流消費(fèi)群體，其審美和要求與上一代相比發(fā)生了翻天覆地變化，他們更關(guān)注生活品質(zhì)。品牌只有深刻研究消費(fèi)需求，并為此做出調(diào)整、改變才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。陶舉鵬表示，芒果瓷磚一直致力于消費(fèi)需求的探索，借助設(shè)計(jì)師端口快速準(zhǔn)確了解消費(fèi)需求，以調(diào)整品牌戰(zhàn)略。關(guān)于未來發(fā)展，他強(qiáng)調(diào)，芒果瓷磚的目標(biāo)不是上市，而是做一個(gè)受行業(yè)和消費(fèi)者推崇、能夠持續(xù)健康發(fā)展的品牌。
