作為中國地板行業(yè)領(lǐng)軍品牌，久盛地板一直給予外界的整體感覺是務(wù)實、低調(diào)，始終保持著穩(wěn)健的增長態(tài)勢。但2017年，在消費市場處于相對低迷的背景下，久盛地板突然加大了聲量，開始從未有過的品牌變革，并升級了新的視覺形象，那么，這一切源自什么呢?為什么久盛品牌反其道而行之，突然加速品牌打造呢?為此，我們專訪了參與此次品牌變革的關(guān)鍵人物之一——久盛地板品牌總監(jiān)李彭濤先生。
記者：李總您好，外界很多人看不懂，為什么久盛地板這個時候在品牌打造上突然提速?這是基于什么樣的考量呢?
李彭濤：從國內(nèi)外品牌發(fā)展的歷史來看，一般而言，如果具備以下幾個條件中的任意一個，品牌的變革和分化就可能會完成：一是消費環(huán)境的改變;二是新技術(shù)的出現(xiàn);三是新品類的出現(xiàn);四是資本市場的進入。
久盛地板此次品牌變革，看似突然，實際上已經(jīng)具備了天時、地利、人和。首先從整個社會消費環(huán)境來看，品質(zhì)生活時代已經(jīng)來臨，健康是生活的終極標(biāo)準(zhǔn)，消費升級不可避免，而消費升級必然帶來品牌的加速分化;從市場競爭的角度而言，無論家居建材行業(yè)，還是細(xì)分到地板行業(yè)，都已經(jīng)出現(xiàn)了淘汰和整合的趨勢，大品牌加速發(fā)展，小品牌逐步消亡的態(tài)勢已經(jīng)非常明顯;從品類和技術(shù)角度而言，強化地板升級到實木復(fù)合地板、實木復(fù)合地板又進化到實木和實木地暖地板，這是品類分化和升級的必然，尤其伴隨著消費升級，新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，客觀上推動著品牌發(fā)展;從我們自身角度而言，我們專注于實木地板17年，慢慢積累的資源優(yōu)勢、科研優(yōu)勢、市場優(yōu)勢，已經(jīng)成為我們核心競爭力的一部分，尤其是團隊，更是處于最好的時候，這是我們敢于亮劍、勇于亮劍最重要的靈魂。
以上這些，就是我們久盛地板品牌變革的原因，實際上，如果大家都看懂了，我們就沒有機會了(笑)。
記者：剛剛李總提到了專注的話題，實際上整個地板行業(yè)比較大的品牌，幾乎已經(jīng)沒有只做地板了，大家都開始布局大家居和整裝，那么久盛地板會走這條路嗎?
李彭濤：這個問題我們董事長張凱先生不止一次地回答過媒體朋友，也不止一次地回答過我們自己的經(jīng)銷商。
我們的戰(zhàn)略是，我們會集中一切資源聚焦在地板領(lǐng)域，更進一步講，會集中一切資源聚焦在實木地暖地板領(lǐng)域，我們會把地板這一件事情，做專、做透，給消費者提供最適合的產(chǎn)品，最好的服務(wù)，這就是我們的定位。
記者：聚焦在實木地暖地板領(lǐng)域，是否意味著會失去一個大的市場?我們?yōu)槭裁匆鲞@個決定呢?
李彭濤：我并不認(rèn)為聚焦在實木地暖地板領(lǐng)域會失去大的市場，相反，我認(rèn)為我們反倒會得到更多想要的東西。一個市場的大小，一個新品類的發(fā)展，不能只看眼前，要看未來。我們不能單單站在行業(yè)里面來看待這件事情，而是要站在消費者的角度去考量，要看它是不是符合消費趨勢，是不是代表著未來。比如我們使用的智能手機代替普通手機就是一個例子。
實木地暖地板擁著著其他鋪設(shè)材料所沒有的優(yōu)點，比如它是最健康的、最舒適的;它又代表著品質(zhì)生活和品位。站在消費者的角度，他裝修的第一個思考點是環(huán)保，是會不會影響孩子和家人的身體健康;第二個思考點，是怎么樣讓生活更舒適一些，裝地暖，就是其中一個選擇;第三個思考點是品位，80、90后的特點，就是擁有高學(xué)歷高追求，他們在內(nèi)心中對家庭生活是有一定期待的，不是以前的“我有就行了”的階段了。結(jié)合以上所有，實木地暖地板代表著新的消費趨勢，是無法回避的事實。
記者：那么李總，未來久盛品牌會怎么走呢?
李彭濤：你這個問題正是我最需要解決的問題。但是品牌的最重要的特點，是要講人話，就是它表達(dá)的東西必須是消費者能夠理解的，能夠深入他們心智的東西。地板這個行業(yè)，在消費者想象中是制造業(yè)中最缺乏時尚感、生活感的一種東西，所以，品牌的人格化非常難實現(xiàn)。
我們?nèi)绻雽崿F(xiàn)品牌的想象空間，就必須站在消費者的角度思考我們所做的一切東西，我們該表達(dá)什么?向誰表達(dá)?怎么表達(dá)?比如，我們會在品牌端啟動讓消費者充分參與的互動內(nèi)容，讓消費者和我們一起來做這個品牌，而不是我們這個品牌生硬地塞給消費者;再比如，我們會做一些場景化、生活化、年輕化的品牌體驗。這些，會在不遠(yuǎn)的將來慢慢呈現(xiàn)給大家，我們整個品牌中心的團隊，除了三個80后，其余全部是90后，甚至95后，我一致在告訴他們，你們要做“出格”的東西，你們得跳開地板行業(yè)，你要告訴消費者說，我不是一個賣地板的，我賣給你的是一種健康，是一種時尚，是一種價值。
記者：伴隨著品牌升級，我們4.19當(dāng)天，也看到了久盛實木地暖地板新視覺的全新亮相，您能給我們解讀一下嗎?
李彭濤：剛剛我也說，我們聚焦在實木地暖地板領(lǐng)域，這是我們的戰(zhàn)略選擇。實木地暖地板擁有其他地板品類所沒有的東西，比如說，它是純實木地板，那么就必須傳承我們祖輩的木文化精髓;它是需要專業(yè)技術(shù)的，那么就必須一門心思去專研、去創(chuàng)新、去革命;再加上我們的戰(zhàn)略是全面聚焦，我們認(rèn)為，我們必須在實木地暖地板這個領(lǐng)域做到行業(yè)內(nèi)質(zhì)量最好、服務(wù)最好、口碑最好和產(chǎn)品的風(fēng)格最好，這才能真正實現(xiàn)我們自己的目標(biāo)，而要做到這些，就必須具有專注和匠心的精神，這次發(fā)布的全新視覺，就是要告訴大家，我們專注實木地暖地板這一件事情，會從內(nèi)而外，把最好的東西帶給消費者。
記者：感謝李總接受我們的專訪。
李彭濤：謝謝，謝謝大家對久盛地板的關(guān)注和關(guān)心!
