2016年，大自然家居聯(lián)手網(wǎng)易家居共同發(fā)起“有態(tài)度的設(shè)計(jì)”主題設(shè)計(jì)沙龍。2017年，大自然家居進(jìn)行全新升級(jí)，“從心發(fā)現(xiàn)大自然”原創(chuàng)設(shè)計(jì)師沙龍正式起航。與“有態(tài)度的設(shè)計(jì)”相比，除了堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)的態(tài)度，為用戶帶去更加專業(yè)的空間解決方案這兩大核心理念外，今年“從心發(fā)現(xiàn)大自然”活動(dòng)還將通過(guò)與設(shè)計(jì)師的跨界交流與合作，從“設(shè)計(jì)+自然”的角度出發(fā)，為用戶提供更為舒適的居住可能。同時(shí)，“從心發(fā)現(xiàn)大自然”活動(dòng)還致力于打破用戶對(duì)大自然家居的固有印象，以“22年始終專注健康家居”的初心和“為用戶帶來(lái)專業(yè)空間解決方案”的匠心帶領(lǐng)用戶重新認(rèn)識(shí)一個(gè)立體多面的大自然家居。對(duì)此，網(wǎng)易家居就此對(duì)大自然家居市場(chǎng)總部總經(jīng)理姚武鵬先生進(jìn)行了專訪。
大自然家居市場(chǎng)總部總經(jīng)理姚武鵬接受網(wǎng)易家居專訪
【網(wǎng)易家居】：消費(fèi)升級(jí)潮流下，設(shè)計(jì)越來(lái)越受重視。您認(rèn)為在建材行業(yè)當(dāng)中，設(shè)計(jì)扮演一個(gè)什么樣的角色?
【姚武鵬】：我覺(jué)得設(shè)計(jì)是未來(lái)家裝行業(yè)的第一生產(chǎn)力。我們之前做了一些數(shù)據(jù)分析，以前或許更看重的是施工、材質(zhì)、服務(wù)，相對(duì)弱化設(shè)計(jì)方面，而消費(fèi)升級(jí)之后，人們對(duì)于設(shè)計(jì)是非�？粗氐�。而且消費(fèi)者以前更看重設(shè)計(jì)的風(fēng)格，簡(jiǎn)歐、新中式或者田園風(fēng)格，是固定的一套模式。而近些年，消費(fèi)者們更追求家裝的個(gè)性化，而個(gè)性化只能通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)解決。
【網(wǎng)易家居】：2016年，大自然推出了一個(gè)設(shè)計(jì)工坊，即設(shè)計(jì)師交流平臺(tái)，主題是“有態(tài)度的設(shè)計(jì)”。今年第一場(chǎng)活動(dòng)主題為什么會(huì)變成了“從心發(fā)現(xiàn)大自然”呢?
【姚武鵬】：其實(shí)這也是一個(gè)升級(jí)過(guò)程，主題上是有一定的延續(xù)性的。去年叫做“有態(tài)度的設(shè)計(jì)”，蘊(yùn)含著鼓勵(lì)原創(chuàng)的心意，希望大家拿出自己的態(tài)度共同推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。今年我們將主題更新為“從心發(fā)現(xiàn)大自然”，本質(zhì)上說(shuō)也是有態(tài)度。“從心”即要求在這個(gè)快節(jié)奏、狂躁的時(shí)代里，真正意義上從內(nèi)心去做事情，回歸到自然、純粹的狀態(tài)。“從心發(fā)現(xiàn)大自然”也是我們品牌的升級(jí)過(guò)程，大自然這些年一直在做整個(gè)品類的升級(jí)，希望可以通過(guò)這個(gè)主題向消費(fèi)者和設(shè)計(jì)圈傳遞大自然在變化的信號(hào)，詮釋出一個(gè)全新的大自然品牌。
“心”在哪里呢?第一，逐步拓展業(yè)務(wù)門類，從以前做單品到如今的一系列全品類產(chǎn)品;第二，不僅做單品，還要深入地開(kāi)發(fā)單品中的細(xì)分產(chǎn)品;第三，給消費(fèi)者做整體家裝，希望和更多的設(shè)計(jì)師共同進(jìn)行深度戰(zhàn)略合作;第四，以前大自然的渠道是封閉的，去年開(kāi)始，我們開(kāi)放渠道，形成了大量的跨界整合，相互借力，資源共享，形成了強(qiáng)強(qiáng)合作。第五，我們以前是產(chǎn)品提供商，如今開(kāi)始打造為一個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)，一個(gè)制造、設(shè)計(jì)、資源共享的平臺(tái)。希望大家可以找準(zhǔn)定位，形成鏈條成員上的一個(gè)互動(dòng)，最終給消費(fèi)者提供更有設(shè)計(jì)感、有態(tài)度的設(shè)計(jì)方案。所以我們也是希望通過(guò)大自然設(shè)計(jì)工坊，開(kāi)拓設(shè)計(jì)師渠道，傳遞更多的信息和資源，讓大家來(lái)分享。
【網(wǎng)易家居】：今天第一場(chǎng)的活動(dòng)，請(qǐng)到了日本設(shè)計(jì)師青山周平，這是基于什么樣的考慮呢?
【姚武鵬】：設(shè)計(jì)是不分國(guó)界的，國(guó)籍不重要，看重的是設(shè)計(jì)。真正的設(shè)計(jì)是用心去設(shè)計(jì)，即“從心”做設(shè)計(jì)，我們選擇青山周平，是因?yàn)樵谒砩峡吹搅诉@個(gè)特質(zhì)。他的作品里滲透這人性的光輝，一種溫度感。另外，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，我們需要有意識(shí)的去推動(dòng)年輕化的步伐。青山周平是80后，是非常有創(chuàng)造力、極富激情的群體。這是我們的考慮。
【網(wǎng)易家居】：去年大自然家居在設(shè)計(jì)師渠道發(fā)力很大，開(kāi)展了很多活動(dòng)。據(jù)您所知，設(shè)計(jì)圈的反應(yīng)如何呢?對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，有沒(méi)有給產(chǎn)品和銷售帶來(lái)直接的反饋?
【姚武鵬】：我們跟設(shè)計(jì)大師戴昆的合作系列，在市場(chǎng)上形成了一股非常強(qiáng)烈的銷售潮，設(shè)計(jì)師對(duì)這個(gè)產(chǎn)品風(fēng)格非常喜歡。但我們更看重的是如何跟設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)共贏，如何共享資源。作為產(chǎn)品的供應(yīng)商，我們希望能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)圈提供更度的服務(wù)，加強(qiáng)各種維度的合作。
【網(wǎng)易家居】：大自然的財(cái)報(bào)顯示，從單品類專項(xiàng)到全品類的過(guò)程中，已經(jīng)盈利，這是否能證明已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一種著陸，或者說(shuō)往更穩(wěn)定的方向去發(fā)展了?
【姚武鵬】：我們發(fā)現(xiàn)整個(gè)發(fā)展態(tài)勢(shì)已經(jīng)是非常平穩(wěn)了，已實(shí)現(xiàn)了著陸。但是財(cái)報(bào)顯示盈利，并不意味著我們一定成功。我們一定會(huì)堅(jiān)持全品類的發(fā)展方向，也會(huì)回歸到做基礎(chǔ)，因?yàn)槲磥?lái)發(fā)展一定是靠系統(tǒng)來(lái)支撐的。在這個(gè)過(guò)程中還需要整合大量資源，讓更多的設(shè)計(jì)師同我們一起去開(kāi)拓市場(chǎng)。因而單從一個(gè)年度的財(cái)報(bào)來(lái)看，還是不能說(shuō)明什么問(wèn)題的。但是最終，我相信未來(lái)的財(cái)報(bào)會(huì)越來(lái)越好。
【網(wǎng)易家居】：您能跟我們分享一些今年的規(guī)劃嗎?
【姚武鵬】：我們今年的發(fā)展重點(diǎn)是讓木門的整個(gè)品類業(yè)績(jī)快速提升。除木門以外，環(huán)保家裝也是作為主力推動(dòng)的業(yè)務(wù)模塊。我們會(huì)分別定位，放在合適的位置去匹配相應(yīng)的資源。同時(shí)，也會(huì)加強(qiáng)廚柜模塊與國(guó)外品牌的深度合作。我們每條業(yè)務(wù)線都很重要，在推動(dòng)發(fā)展的過(guò)程中，我們采取不同的策略。
