至于今年的交易額目標是多少?阿里巴巴集團CEO張勇表示“天機不可泄露”。

日前，阿里巴巴集團董事局主席馬云探班雙11籌備現(xiàn)場。面對阿里巴巴集團的員工，馬云提出了三點要求。

第一，對于2016年的天貓雙十一，馬云強調(diào)自己對銷售數(shù)據(jù)沒有任何要求。雙11是消費者和商家的節(jié)日，買的開心，賣的快樂，圖的就是個開心和快樂。

第二，在馬云看來，雙11，實際上是未來新零售時代的技術(shù)準備和大考，阿里巴巴集團要做好面向未來和新零售時代的技術(shù)升級和準備。

第三，注意休息。

資料顯示，2014年11月11日，阿里巴巴雙十一全天交易額571億元。2015年11月11日，天貓雙十一全天交易額912.17億元。如果不出意外，2016年的交易額有望突破1000億元大關(guān)。

雖說馬云對于銷售數(shù)據(jù)沒有任何要求，但是每年的“天貓雙11”過后的數(shù)據(jù)統(tǒng)計都是一大看點。2015年天貓“雙十一”交易額達到912億元。并且首次把微博、支付寶、UC瀏覽器及優(yōu)酷視頻等渠道整合，聯(lián)合芒果衛(wèi)視稿雙十一晚會，配合天貓雙十一紅包、預售、秒殺等等都是營銷花樣。

至于今年的交易額目標是多少?阿里巴巴集團CEO張勇表示“天機不可泄露”，僅表示今年的雙11將有四大變化：全球化、娛樂化、個性化和全渠道。

今年的雙11晚會將在深圳大運中心體育館舉辦，根據(jù)阿里公布的消息，水果姐Ketty Perry、科比·布萊恩特、One Republic、小岳岳、林志玲、鄧紫棋、TFboys、SNH48，薛之謙、大張偉等國內(nèi)外明星，都會將出現(xiàn)在雙11晚會。

今年阿里巴巴下血本，請來了美國有“超級碗之王”之稱的金牌節(jié)目制作人大衛(wèi)·希爾將擔綱今年雙11晚會的總導演。據(jù)悉大衛(wèi)·希爾曾督導過20多年美國“超級碗”、并負責制作88屆奧斯卡頒獎晚會、《美國偶像》等經(jīng)典電視節(jié)目。

不過，就今年的天貓雙十一，迎來了更為激烈的競爭。

一方面，對于京東和劉強東來說，這一年的雙十一電商之爭不再是一個人。一方面，京東和沃爾瑪達成了戰(zhàn)略合作，后者在資金、資源上大力支持京東商城。同時京東和騰訊的組合也更為緊密，馬化騰也要用微信、QQ為京東提供流量支持，并探討社交電商的玩法。同時，除了京東集團，國美、網(wǎng)易嚴選等互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，均高調(diào)宣布參加2016年的雙十一購物節(jié)。

而就王健林來說，在2016年的雙十一期間，萬達“飛凡”目標是攜手全國超過6000家的購物中心、百貨、超市等實體商業(yè)，吸引超過5萬家品牌，開展飛凡11天全民“狂逛節(jié)”。相對于阿里巴巴、京東等互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，聯(lián)合6000多家購物中心的“飛凡商業(yè)聯(lián)盟”在線下渠道上具有較強的競爭優(yōu)勢。

國家主管部門也嚴陣以待。據(jù)報道，國家工商總局7日召集京東、阿里、亞馬遜中國等15家網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營企業(yè)，召開規(guī)范網(wǎng)絡(luò)集中促銷活動行政指導會，對網(wǎng)絡(luò)企業(yè)加強自治，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)促銷活動提出了四點要求。

一是促銷活動組織者要嚴格落實促銷信息事先公示、平臺進入把關(guān)、促銷信息記錄和保存義務(wù)，不得限制、排斥競爭，攻擊貶低競爭對手，限制、排斥促銷經(jīng)營者參加其他平臺組織的促銷活動。

二是嚴格遵守“七日無理由退貨”等法律規(guī)定，不得利用合同格式條款侵害消費者合法權(quán)益，不得虛構(gòu)交易，不得對平臺成交量、成交額進行虛假宣傳。

三是遵守促銷信息規(guī)范和促銷廣告規(guī)范，不得發(fā)布虛假廣告，不得虛報特價攬客，實施有價無貨的欺詐行為。

四是遵守促銷活動規(guī)范，不得先漲價再打折，借機以次充好，以假充真。

雙十一的火爆也引起了外媒的關(guān)注，英國《金融時報》11月8日報道，這一發(fā)生在11月11日的24小時銷售活動并不是阿里巴巴的發(fā)明，但這家電子商務(wù)集團已令該日期成為零售業(yè)日歷中的一個固定節(jié)日。如今，該公司打算利用圍繞這一活動的喧囂，將其推廣至中國境外。

該報道還稱這個只存在于中國的特殊銷售節(jié)日已經(jīng)遠遠超越了美國的“黑色星期五”。