在倡導(dǎo)和諧社會的今天，隨著社會經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平快速提升，促進(jìn)精神文明建設(shè)變成了時代主旋律，公益作為提升社會和諧、促進(jìn)社會發(fā)展的一項(xiàng)手段，發(fā)展公益事業(yè)已經(jīng)成為各界共識，企業(yè)投身公益事業(yè)，特定群體得到了幫助，這是一個“雙贏”的局面。
全屋家居企業(yè)公益營銷
公益營銷是企業(yè)通過開展公益行為，以滿足社會公眾利益為出發(fā)點(diǎn)而進(jìn)行的切實(shí)對社會、對大眾長期起到一定影響和積極作用，并在此前提下企業(yè)獲得相應(yīng)的社會效應(yīng)和市場回報的一系列營銷活動。全屋家居企業(yè)的公益營銷包含社會公益、環(huán)保公益等方面。全屋家居企業(yè)緊扣社會時勢熱點(diǎn)、焦點(diǎn)及時回應(yīng)，出資滿足社會需求。通過社會公益行動，全屋家居企業(yè)能以正面形象得到更多關(guān)注度，體現(xiàn)企業(yè)良好的商業(yè)道德和企業(yè)社會責(zé)任，提升品牌形象。
而說到環(huán)保營銷，則是時下熱議的一個主題，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的和諧社會，必須發(fā)展綠色環(huán)保能源。對全屋家居企業(yè)而言，環(huán)保營銷，首先要主動樹立公益營銷的意識，變被動為主動，積極投身環(huán)保營銷的事業(yè)中來。可以在分析民眾需求的基礎(chǔ)上開發(fā)研制生產(chǎn)合理的環(huán)保產(chǎn)品;堅持環(huán)保研究投入、贊助環(huán)保公益活動、設(shè)立公益環(huán)�；�、確立科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略及制定切實(shí)可行的環(huán)保營銷行動方案。通過環(huán)保營銷，企業(yè)可以增強(qiáng)公眾和政府對于企業(yè)的認(rèn)知，樹立良好的美譽(yù)度和知名度。還可以提高產(chǎn)品的差異化及賣點(diǎn)，增加產(chǎn)品銷量，形成較好的消費(fèi)者口碑傳播。
當(dāng)然，公益事業(yè)的本質(zhì)是為公眾利益做出貢獻(xiàn)政府或民間組織出面舉辦公益活動，永遠(yuǎn)比以利潤為根本目標(biāo)的企業(yè)出面舉辦公益活動所能得到的響應(yīng)、所能產(chǎn)生的影響大得多!所以企業(yè)要深刻理解公益二字，這需要企業(yè)責(zé)任感與使命文化內(nèi)涵的支持。做公益事業(yè)的出發(fā)點(diǎn)不能以自身利益為重，如果只想從公益行動中得到過多商業(yè)回報，那么這樣的公益行為將會變成一種炒作，反而會引起公眾反感。
公益營銷是全屋家居企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，而不是做一兩次“好事”。公益和商業(yè)是互相呼應(yīng)并互相支持的。希望越來越多的全屋家居企業(yè)在公益行動上能用心出發(fā)，做純粹的公益，傳播正能量，將高度社會責(zé)任感傳播給全社會和消費(fèi)者，以保證公益的可發(fā)展性。
