伴隨著我國人民消費水平的不斷提高，消費者在選購全鋁家居產品時也越來越青睞品牌產品。全鋁家居行業(yè)近年來的飛速發(fā)展有目共睹，這又是與眾多全鋁家居企業(yè)樹立的品牌路線不無關系。但我國全鋁家居品牌之路的發(fā)展并非一帆風順的，有不少全鋁家居品牌因盲目擴張致使品牌影響力下降，社會公信度降低，甚至是一蹶不振，極大地影響了品牌本身和全鋁家居行業(yè)的發(fā)展。

　　全鋁家居企業(yè)利用品牌優(yōu)勢，延長或擴充產品線，不僅可以節(jié)省資源，使新開發(fā)的產品能迅速地被市場認知，還可以通過不同產品線的產品在市場生動化的組合上給品牌更強有力的支持，使品牌的支撐體系強大起來。但是，如果在品牌還未得到認知和認可的情況下，就過早地品牌擴張，這時產生的負面作用可能會更大。

　　對于廣大全鋁家居企業(yè)所走的品牌路線，更多的是想在消費者心目中確立一個心理定位，包括品牌知名度、美譽度，該品牌產品的特點、質量，包括售前、售中、售后服務，等等內容。如果一個產品在消費者心目中有了一定的知名度，但消費者并不買這個品牌的產品，這就說明該產品的品牌路線不成功。而當全鋁家居企業(yè)在品牌還未被消費者完全認同，品牌心理定位還沒有建立的時候，就盲目建新項目，開發(fā)新產品，妄圖利用所謂的品牌優(yōu)勢“遍地開花“，結果只有死路一條。

　　品牌擴張對一個全鋁家居企業(yè)的發(fā)展來說，是很有必要的，但問題的關鍵是，不能盲目擴張。品牌的盲目擴張，很容易會帶來品牌同質化、低端產品大量過剩等問題，而在出現這一情況時，不僅需要全鋁家居企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上有所收斂，更重要的是要尋找品牌發(fā)展突破口，抓住行業(yè)契機，重新回歸到品牌價值創(chuàng)新的軌道上來。