電視廣告作為一個(gè)傳統(tǒng)的廣告媒體并沒(méi)有在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下而一蹶不振，反而在互聯(lián)網(wǎng)的對(duì)比下，其在廣告上的影響力和權(quán)威性更加突出。尤其是央視作為全國(guó)性的電視平臺(tái)，也成為了很多企業(yè)的廣告投放平臺(tái)。很多全鋁家居品牌就借助央視的影響力來(lái)宣傳自己的“高大上”形象，畢竟企業(yè)能夠?qū)V告投向央視，是企業(yè)實(shí)力的一個(gè)映射。
在中國(guó)，由于體制的關(guān)系，電視臺(tái)長(zhǎng)時(shí)間下來(lái)積累了了大量?jī)?yōu)勢(shì)的制作資源和人才，這點(diǎn)正是網(wǎng)絡(luò)媒體所缺乏的。并且一個(gè)優(yōu)秀的電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上被用戶點(diǎn)擊播放的同時(shí)，對(duì)觀看節(jié)目的用戶來(lái)說(shuō)也就成為了贊助商、冠名商的廣告輻射對(duì)象。
并且絕大多數(shù)企業(yè)在對(duì)外宣傳自己的形象時(shí)通常都喜歡走“高大上”的路線，而目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻的播放條件暫時(shí)還無(wú)法充分滿足。比如在央視投放廣告就是一種企業(yè)自身實(shí)力的象征;在芒果臺(tái)投放廣告通常面向的是更年輕的消費(fèi)群體……
在全鋁家居企業(yè)中，多數(shù)企業(yè)想走中高端路線、多數(shù)企業(yè)期望的形象是“創(chuàng)新的”、“高品質(zhì)的”、“綠色環(huán)保的”諸如此類(lèi)。而廣告投放的“圣地”都瞄準(zhǔn)央視，這恐怕還得歸結(jié)為一種企業(yè)的普遍心理——“舍不得孩子套不著狼”，只有大投入、大制作，請(qǐng)來(lái)大明星，才會(huì)有大效果和大收益。
