2020年初，新冠肺炎疫情瞬間打破線下的音樂生態(tài)鏈，但國人“愛樂”的生活風(fēng)尚卻越發(fā)明顯，音樂教育、音樂會、演唱會等紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。與之息息相關(guān)樂器市場發(fā)展情況如何?讓我們一起來看看吧!
過去十年，中國的樂器行業(yè)高速發(fā)展，者主要得益于中國經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展以及世界樂器生產(chǎn)重心的轉(zhuǎn)移。如今，中國已成為全球中低端樂器的主要產(chǎn)地，界很多著名品牌樂器都在中國設(shè)廠或開展合作。
同時，經(jīng)過多年快速發(fā)展，中國已成為世界第二大樂器市場，音樂教育呈爆發(fā)式增長態(tài)勢，“愛樂”逐漸成為一種生活風(fēng)尚。中國已成為全球舉足輕重的樂器生產(chǎn)和消費大國。
2017年，中國樂器市場規(guī)模達(dá)448億元人民幣，占據(jù)全球樂器市場三成左右，僅次于美國成為世界第二大樂器市場;進(jìn)口方面，2017年，中國進(jìn)口樂器4.03億美元，比上一年增長7.2%，進(jìn)口樂器占中國樂器市場的銷售比例約為6%;更為可觀的是，隨著眾多國際知名樂器企業(yè)在中國投資設(shè)廠，其相關(guān)產(chǎn)品占中國樂器市場份額已攀升至21%。
這意味著國際品牌占中國樂器市場比例已達(dá)27%，更多中國愛樂者開始選擇具有國際知名度的鋼琴、提琴、號管等西洋樂器，樂器消費向中高檔提升以及音樂教育爆發(fā)式增長，是近年來中國樂器產(chǎn)業(yè)及音樂教育界最顯著的變化。
據(jù)云進(jìn)通了解，2018年9月1日，很多西洋樂器進(jìn)口關(guān)稅由 17.5% 降至 10% 的政策正式實施。這一年我國樂器進(jìn)出口貨值21.18億美元，比上一年增長11.55%。出口16.3億美元，進(jìn)口4.88億美元，同比分別增長8.15%和24.63%。其中，中國與“一帶一路”沿線市場實現(xiàn)樂器進(jìn)出口額4.5億美元，占比超過兩成，增幅達(dá)16.41%;出口2.97億美元，進(jìn)口1.54億美元，同比分別增長10.69%和29.33%。
統(tǒng)計顯示，2018年，中國從印度尼西亞和德國進(jìn)口樂器增幅較大，分別增長26.8%和19.5%，鋼琴、電子樂器、打擊樂器和弦樂器是進(jìn)口大類。同樣，中國對印度尼西亞、德國樂器出口增幅也很明顯，分別增長27.5%和59.9%。
2019年1-11月，僅僅電子樂器的進(jìn)口數(shù)量為17.7萬只(個)，同比增長6.6%;出口數(shù)量為876.1萬只(個)，同比增長16.0%。2019年1-11月電子樂器進(jìn)口金額為7240.2萬美元，同比增長17.7%;出口金額為58359.5萬美元，同比增長17.2%。
近年來，樂器的銷售也開始向線上轉(zhuǎn)移，除了天貓等國內(nèi)電商之外，國外的電商巨頭也盯上了中國的樂器市場。今年，全球?qū)I(yè)音樂人士及愛樂者的設(shè)備選購網(wǎng)站、歐洲本土電商巨頭-德國Thomann(Musikhaus Thomann)籌備進(jìn)入中國。德國Thomann始創(chuàng)于1954年，主要銷售鋼琴，電子琴、小提琴、吉他等各類樂器以及各類專業(yè)燈光、錄音及音響設(shè)備，并于上世紀(jì)90年末開通網(wǎng)站，是當(dāng)前世界上銷量排名第一的樂器電商平臺。
作為與樂器行業(yè)休戚相關(guān)的重要市場，中國音樂教育市場的年均增速都在10%以上，近兩年則接近20%，爆發(fā)式增長特征明顯。據(jù)中國音樂家協(xié)會統(tǒng)計，目前中國學(xué)琴兒童總數(shù)達(dá)3000萬，并以每年10%的速度增長，這意味著中國有練琴需求的兒童數(shù)量極其龐大。
而據(jù)中國樂器協(xié)會的綜合統(tǒng)計，2017年，中國城鎮(zhèn)居民每百戶家庭的鋼琴擁有量為5.82臺，其他中高檔樂器擁有量為5.87件。預(yù)計到2020年，百戶家庭鋼琴擁有量可達(dá)8.62臺，其他中高檔樂器擁有量可達(dá)6.46件。
綜上所述，依托不斷增長的經(jīng)濟(jì)實力和文化消費需求，中國正在形成一個生產(chǎn)銷售、音樂教育與演藝娛樂三者互動促進(jìn)的樂器大市場。預(yù)計在2020年中國樂器市場規(guī)模將達(dá)1000億元。
