現(xiàn)在，敲擊樂器市場出現(xiàn)了很多品牌，大品牌和雜品牌都像雨后的竹筍一樣出現(xiàn)。但是有很多有名的品牌都沒有那個(gè)產(chǎn)品想象的好。

　　盲目跟風(fēng)，不注重產(chǎn)品的特色建設(shè)

　　中小型敲擊樂器企業(yè)沒有終端優(yōu)勢，想要分享一塊木材市場，需要做一些產(chǎn)品特色工作。但是，很多中小型敲擊樂器企業(yè)沒有設(shè)計(jì)自己的產(chǎn)品風(fēng)格，只是在模仿和復(fù)制敲擊樂器市場受到消費(fèi)者歡迎的敲擊樂器制品風(fēng)格，盲目地跟進(jìn)風(fēng)，不重視自己制品的特色建設(shè)。

　　現(xiàn)在市場上的敲擊樂器產(chǎn)品種類繁多，所有敲擊樂器企業(yè)都發(fā)揮自己的產(chǎn)品風(fēng)格、現(xiàn)代風(fēng)格、現(xiàn)代簡單風(fēng)格、后現(xiàn)代風(fēng)格、歐式風(fēng)格、中國風(fēng)格、新古典風(fēng)格等多種多樣。有些企業(yè)一直保持著同樣的敲擊樂器產(chǎn)品風(fēng)格，有些企業(yè)為了滿足各種消費(fèi)品的需求，甚至混合了各種風(fēng)格。在品牌建設(shè)實(shí)踐中，許多敲擊樂器品牌訴求幾乎涵蓋了所有“賣點(diǎn)”和“不同點(diǎn)”，核心價(jià)值過于廣泛，部分不集中的品牌盲目，追求所謂時(shí)代潮流，總是調(diào)整和轉(zhuǎn)變品牌核心價(jià)值。

　　引起敲擊樂器品牌“空心化”的重要原因

　　目標(biāo)消費(fèi)者的模糊選擇是敲擊樂器品牌空心化的重要原因。不同的消費(fèi)者對品牌有不同的需求和認(rèn)知。目標(biāo)消費(fèi)者的定義越清晰，品牌定位就越清晰，品牌個(gè)性就越突出。目前，敲擊樂器行業(yè)中有些品牌為了單方面追求市場利益，不合理地延伸產(chǎn)品線，產(chǎn)品規(guī)格復(fù)雜，品牌目標(biāo)消費(fèi)者不知名。有些品牌甚至“竭盡全力”，過分追求品牌的受歡迎程度。因此，品牌定位不明確，品牌“空心化”問題凸顯。

　　此外，不清晰的品牌形象很容易導(dǎo)致敲擊樂器品牌“空心化”。首先，品牌的視覺識別與品牌的核心價(jià)值不協(xié)調(diào);第二，品牌形象夸張空洞。在推動(dòng)品牌建設(shè)的過程中，個(gè)別敲擊樂器企業(yè)過分夸大產(chǎn)品的差異，如敲擊樂器的原材料描述和加工工藝，使得消費(fèi)者難以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的真實(shí)承諾，從而容易失去敲擊樂器品牌的公信力和說服力。

　　打造良好品牌形象成了國內(nèi)敲擊樂器企業(yè)的基本共識，優(yōu)質(zhì)服務(wù)是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的必要條件。我們也希望在這種良性競爭的氛圍下，中國敲擊樂器企業(yè)能夠再向前邁出一大步。