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價(jià)值戰(zhàn)策略成為中國(guó)敲擊樂(lè)器的生存之道

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2018/11/13 10:27:22

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【摘要】國(guó)內(nèi)大多敲擊樂(lè)器生產(chǎn)企業(yè)存在產(chǎn)品檔次低,生產(chǎn)管理水平相對(duì)落后等問(wèn)題,只能在低端市場(chǎng)進(jìn)行內(nèi)部惡性競(jìng)爭(zhēng),競(jìng)爭(zhēng)力較差,很難進(jìn)入被國(guó)外品牌占據(jù)甚至壟斷的高端、高利潤(rùn)的產(chǎn)品市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)大多敲擊樂(lè)器生產(chǎn)企業(yè)存在產(chǎn)品檔次低,生產(chǎn)管理水平相對(duì)落后等問(wèn)題,只能在低端市場(chǎng)進(jìn)行內(nèi)部惡性競(jìng)爭(zhēng),競(jìng)爭(zhēng)力較差,很難進(jìn)入被國(guó)外品牌占據(jù)甚至壟斷的高端、高利潤(rùn)的產(chǎn)品市場(chǎng)。

形成傳統(tǒng)的低檔次敲擊樂(lè)器產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)飽和甚至過(guò)剩的局面,但中高檔敲擊樂(lè)器產(chǎn)品卻仍存在相當(dāng)大的缺口。我國(guó)敲擊樂(lè)器行業(yè)雖蓬勃發(fā)展,但具備規(guī)模實(shí)力、致力于打造品牌的敲擊樂(lè)器生產(chǎn)企業(yè)并不多。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,必將加快敲擊樂(lè)器行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐,行業(yè)洗牌將進(jìn)一步加速,一些產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度低、附加值低,效益低,工藝落后,結(jié)構(gòu)性矛盾十分突出的企業(yè)必將遭受淘汰。當(dāng)前中國(guó)的高檔敲擊樂(lè)器行業(yè)尚處在一個(gè)品牌空缺的時(shí)代。

國(guó)內(nèi)敲擊樂(lè)器企業(yè)規(guī)模普遍偏小,資金、市場(chǎng)、技術(shù)和信息等方面的競(jìng)爭(zhēng)力均不是很強(qiáng)。即使一些企業(yè)有獨(dú)特的技術(shù)和工藝,但由于其品牌優(yōu)勢(shì)不明顯,市場(chǎng)潛能得不到充分發(fā)揮。而且,一直指導(dǎo)國(guó)內(nèi)敲擊樂(lè)器消費(fèi)的"星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)"與"技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)"相比也"稍遜理性",對(duì)中國(guó)敲擊樂(lè)器企業(yè)也"略失公平",必將加劇這種矛盾,讓本土敲擊樂(lè)器行企業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮中,通過(guò)資源重組和整合,敲擊樂(lè)器行業(yè)也必將涌現(xiàn)出一批頗具規(guī)模實(shí)力的大企業(yè)甚至企業(yè)集團(tuán),只有這些有實(shí)力的、經(jīng)受住了市場(chǎng)考驗(yàn)的企業(yè)才能繼續(xù)屹立在風(fēng)口浪尖;沒(méi)實(shí)力的、靠投機(jī)的企業(yè)則會(huì)在市場(chǎng)的浪潮中被淹沒(méi)。在敲擊樂(lè)器行業(yè),由于各種品牌的市場(chǎng)定位不同,單純的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)導(dǎo)致終端零售價(jià)格懸殊,不利于企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。所以,價(jià)值戰(zhàn)而非價(jià)格戰(zhàn),才是企業(yè)最好的生存之道,才能夠得到更加好的突破發(fā)展。

- THE END -
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