如何使十大清潔劑品牌更具影響力和價值，是清潔劑企業(yè)管理中最重要的問題。然而，多年來，清潔劑運營商在擴(kuò)大知名度、提高產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量以及加強(qiáng)公共關(guān)系建設(shè)以提高品牌影響力和價值方面取得了更多的進(jìn)步。事實證明，這只是品牌影響力的基本內(nèi)容。

　　越來越多成功的品牌經(jīng)驗告訴我們，擴(kuò)大品牌影響力、提升品牌資產(chǎn)價值的關(guān)鍵是如何理解品牌消費者的心理，并找到相應(yīng)的成功之路。品牌資產(chǎn)概念是在這一背景下提出的，經(jīng)過20多年的研究和發(fā)展，給經(jīng)營者展示了品牌影響力的原因和品牌資產(chǎn)增值的途徑，但過去的許多做法和策略可能是錯誤的或無效的。

　　品牌資產(chǎn)是20世紀(jì)80年代西方廣告界從品牌管理的角度提出的一個概念。當(dāng)時，許多西方國家正面臨經(jīng)濟(jì)衰退，企業(yè)經(jīng)常采用以降價促銷為重點的營銷方式。雖然它促進(jìn)了短期銷售增長，但卻損害了企業(yè)的品牌形象，進(jìn)一步影響了企業(yè)的長期利益。為了加強(qiáng)企業(yè)對品牌建設(shè)的重視，促進(jìn)長期發(fā)展，避免價格促銷對品牌的負(fù)面影響，品牌資產(chǎn)的概念被提出，并在企業(yè)管理研究中進(jìn)行了一系列研究。