清潔劑行業(yè)的發(fā)展強(qiáng)力有目共睹，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。當(dāng)前的中國(guó)市場(chǎng)也是打造清潔劑十大品牌的最佳時(shí)機(jī)。創(chuàng)建品牌，必須要從品牌戰(zhàn)略的高度展開思考。
企業(yè)應(yīng)有自己基本的規(guī)劃
不少企業(yè)老板認(rèn)為，企業(yè)要打開知名度，打造品牌、提高品牌美譽(yù)度，在行業(yè)中樹地位，只要投錢做廣告就行了。還有不少銷售人員，將品牌當(dāng)作自己銷售業(yè)績(jī)不佳的借口，企業(yè)的品牌做得好，知名度就高，就會(huì)有這樣那樣的榮譽(yù)認(rèn)證。在市場(chǎng)銷售過程中，企業(yè)因?yàn)樽陨淼钠放浦炔蝗鐚?duì)手，所以好多項(xiàng)目被對(duì)手搶走。當(dāng)然，對(duì)手能奪走項(xiàng)目也是靠自己的能力的。很多企業(yè)在品牌宣傳上大都持否定態(tài)度，認(rèn)為做了品牌宣傳在銷售上也未必就一定會(huì)超過對(duì)手。其實(shí)這些都是不對(duì)的，在企業(yè)品牌的建設(shè)過程中，企業(yè)應(yīng)有自己基本的規(guī)劃，一步一個(gè)腳印。
要明確自己品牌的定位
首先，要明確自己品牌的定位，打造品牌首先就是要針對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性確立企業(yè)產(chǎn)品的品牌定位，做出長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌發(fā)展框架，而不是每年只做一個(gè)短期的廣告計(jì)劃。近年來，清潔劑行業(yè)發(fā)展較好較快的企業(yè)都是有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的清潔劑企業(yè)品牌規(guī)劃。但有的企業(yè)只重市場(chǎng)，忽略了品牌戰(zhàn)略，反而由一線品牌降為二線品牌。因此，企業(yè)要制訂品牌戰(zhàn)略，樹立行業(yè)地位，單靠片面的理解及短期的推廣是不夠的。企業(yè)應(yīng)該在了解本行業(yè)及自身發(fā)展?fàn)顩r的前提下，制定一個(gè)三到五年的戰(zhàn)略規(guī)劃。清潔劑企業(yè)的品牌建設(shè)及策劃部門要提高戰(zhàn)略地位，并付之以行動(dòng)，每年度要進(jìn)行一次評(píng)估。在市場(chǎng)中，認(rèn)知度高的品牌才是真正的品牌。
其次，制訂清潔劑企業(yè)宣傳的品牌規(guī)劃，有的老板在清潔劑企業(yè)的廠房建設(shè)(如擴(kuò)建廠房、后勤、甚至園林綠化等)方面舍得投入，就是不舍得在清潔劑企業(yè)的產(chǎn)品宣傳方面投入。有的企業(yè)老板只在一些高速公路旁做幾塊路牌就算是做廣告了。總之，廣告投入是少之又少。但是，清潔劑企業(yè)品牌傳播若要達(dá)到將傳播目標(biāo)、品牌口號(hào)、傳播方式、媒體組合等加以整合，就要制訂品牌傳播規(guī)劃。包括廣告創(chuàng)意、廣告語(yǔ)、廣告預(yù)算、投放媒體、投放區(qū)域、投放組合、效果評(píng)估等在內(nèi)的費(fèi)用是不能省的。
清潔劑企業(yè)提煉核心價(jià)值，明確品牌定位，擴(kuò)大品牌知名度，加強(qiáng)品牌的美譽(yù)度，進(jìn)而培育品牌的忠誠(chéng)度，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生品牌即精品清潔劑經(jīng)銷商的快速與積極的聯(lián)想，提升品牌形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)更好更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
