近年來，消毒液行業(yè)發(fā)展日漸成熟，市場上不斷涌現(xiàn)新生品牌，但經(jīng)過細(xì)心察看便會發(fā)現(xiàn)，這些新生品牌看上去與知名品牌相似率極高，消毒液品牌正在遭受“傍品牌”的困擾，因此，消毒液行業(yè)加強(qiáng)市場規(guī)范力度勢在必行。

“傍品牌”現(xiàn)象農(nóng)村包圍城市之勢

近年來，“傍名牌”產(chǎn)品首先出現(xiàn)在城鄉(xiāng)接合部，在農(nóng)村市場堂而皇之地肆意蔓延。在利益的驅(qū)使下，近年又逐漸轉(zhuǎn)向城市，大有“農(nóng)村包圍城市”的態(tài)勢，讓不少知名企業(yè)頭痛不已。

業(yè)內(nèi)人士介紹，“傍名牌”主要有三種方式：一是改變、捏造名稱。當(dāng)事人利用境外或香港地區(qū)注冊便利的有利條件，在境外或香港地區(qū)注冊與知名商品、知名字號相同或相似的公司名稱，或者直接憑空編造一個公司名稱，偽造廠名、廠址，然后在其產(chǎn)品包裝、裝潢上打上某某公司監(jiān)制或者授權(quán)委托生產(chǎn)字樣，誤導(dǎo)消費(fèi)者，牟取暴利。二是仿冒包裝。當(dāng)事人通過仿冒知名商品的外觀、商標(biāo)圖形、包裝裝潢等，在外觀上給人造成錯覺。三是在商標(biāo)注冊申請上作假。如在著名商標(biāo)上加上前綴或者后綴，或者在商標(biāo)圖案、字母上作細(xì)微變動，或者將知名度較高的商標(biāo)標(biāo)識、人名、地名等在跨類商品、服務(wù)上申請注冊，達(dá)到“傍名牌”的目的。

加強(qiáng)市場規(guī)范力度

專家提醒，消費(fèi)者在挑選產(chǎn)品的時候應(yīng)擦亮雙眼、拒絕山寨貨，對自己的健康負(fù)責(zé)。“首先，要仔細(xì)檢查商品外包裝上的商標(biāo)，特別要留意文字、圖形商標(biāo)是否有陷阱;其次，要看生產(chǎn)廠家;消費(fèi)者不要貪圖便宜，對于價(jià)格相差太大的低價(jià)‘名牌’商品切勿購買。”

以次充好，在仿冒中侵犯知名品牌和消費(fèi)者權(quán)益，是“傍名牌”山寨貨的共性，其實(shí)質(zhì)就是竊取他人在品牌建設(shè)中取得的成果，不勞而獲。只有在以更加規(guī)范的法律法規(guī)和更有力的執(zhí)行力打擊“傍名牌”行為的同時，引導(dǎo)消費(fèi)者樹立正確的消費(fèi)觀、增加辨識能力、自覺抵制山寨貨，從而建立更加規(guī)范有序的市場經(jīng)濟(jì)秩序，才能讓以“傍名牌”為生存之道的“寄生蟲”無處寄生。

如今，那些“領(lǐng)正牌”的消毒液品牌正在遭受“傍品牌”的滋擾，想要掃除行業(yè)“歪風(fēng)”，首先，企業(yè)要嚴(yán)于律己，自覺抵制成為“傍品牌”，與此同時，消毒液市場也得加強(qiáng)秩序規(guī)范，通過多方努力，消毒液行業(yè)將會重塑健康且有活力的市場。