在當(dāng)前的市場環(huán)境下，多企業(yè)陷入困境。隨著我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了環(huán)境的影響外，產(chǎn)業(yè)已成為多年發(fā)展的遺產(chǎn)，也加劇了企業(yè)發(fā)展的壓力。疫情下反擊，汽車照明行業(yè)迎來新的希望。

　　汽車照明市場發(fā)展前景廣闊

　　其實(shí)，汽車照明市場的市場發(fā)展前景是客觀的。據(jù)預(yù)測，今后2020年，中國城市化率將達(dá)到60%。這意味著中國將把城市人口增加大約1.7億，未來將繼續(xù)。其次，改善型需求激增：中國家庭平均每8-15年進(jìn)行一次重新整理，意味著改善需求的集團(tuán)已經(jīng)來臨根據(jù)消費(fèi)上升的趨勢，一旦改善，意味著比以前更好。

　　與此同時(shí)，中國的增長也導(dǎo)致了消費(fèi)支出的增長：中國的經(jīng)濟(jì)增長率仍然在7%左右，而歐洲和美國的發(fā)達(dá)國家只有1%左右。據(jù)預(yù)測，未來15-20年中國中產(chǎn)階級的人數(shù)將增加三倍，代表未來有潛力消費(fèi)的群體。在發(fā)達(dá)國家，汽車照明的人均年消費(fèi)量約為300歐元，而中國目前在未來消費(fèi)和消費(fèi)總趨勢中不到50歐元，這一需求增長空間顯然很大。

　　企業(yè)從多方面逆襲

　　通過這一系列的數(shù)據(jù)調(diào)查，我們可以看出，需求群體的消費(fèi)能力與改進(jìn)后的消費(fèi)能力之間存在著巨大的差異。過去汽車照明消費(fèi)是金字塔型消費(fèi)結(jié)構(gòu)，但未來是啞鈴型銷售結(jié)構(gòu)，白、正需求是基本需求，強(qiáng)化實(shí)用性、提高成本效益的改進(jìn)需求是品牌、設(shè)計(jì)、材料、環(huán)境保護(hù)。

　　面對未來的發(fā)展趨勢，汽車照明企業(yè)首先要注重品牌建設(shè)，增加宣傳和終端的投資;其次，企業(yè)營銷的核心戰(zhàn)略，逐步將企業(yè)營銷的重點(diǎn)從投資開放轉(zhuǎn)向終端盈利，轉(zhuǎn)向消費(fèi)者意識和聲譽(yù);第三，注重互聯(lián)網(wǎng);第四，加強(qiáng)合作拓展新興渠道;第五，加強(qiáng)研發(fā)能力。

　　雖然在大環(huán)境下，汽車照明企業(yè)的市場表現(xiàn)出一種弱勢狀態(tài)，但只要企業(yè)發(fā)揮主觀主動(dòng)性，同時(shí)從多個(gè)方面著手，在逆勢下尋求商機(jī)是一個(gè)好的機(jī)遇。