汽車(chē)照明企業(yè)不僅面臨價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，也面臨品牌競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于中小汽車(chē)照明企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌定位是決定汽車(chē)照明企業(yè)生存的重要力量。汽車(chē)照明企業(yè)需要從三個(gè)方面樹(shù)立良好的品牌形象。核心是“企業(yè)家”、“企業(yè)”和“產(chǎn)品”，可以稱之為品牌建設(shè)的“金三角”。

　　“企業(yè)家”是品牌最好的代言人

　　企業(yè)家的思想、人格和品行非常重要，關(guān)系到企業(yè)和品牌的存亡。汽車(chē)照明企業(yè)家的聲譽(yù)直接影響著品牌的聲譽(yù)。大多數(shù)時(shí)候，當(dāng)談到一個(gè)品牌時(shí)，有些人會(huì)說(shuō)，"這個(gè)企業(yè)很好，它生產(chǎn)的產(chǎn)品也很好，但是這個(gè)老板……"搖搖頭嘆息道。圍繞企業(yè)家品牌建設(shè)，應(yīng)從企業(yè)家思想整合、精制、傳播三個(gè)方面進(jìn)行:系統(tǒng)展示企業(yè)家人格亮點(diǎn);三是生動(dòng)塑造企業(yè)家品行，建立良好的口碑。

　　“企業(yè)”是品牌力量的直接體現(xiàn)

　　對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)，可以從“昨天”、“今天”、“明天”三個(gè)層次綜合實(shí)施

　　一是企業(yè)歷史的整合與提煉，這是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵沉淀;

　　二、企業(yè)的實(shí)際資源和實(shí)力;

　　第三，企業(yè)的未來(lái)規(guī)劃和展望。只有系統(tǒng)地整合企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀和未來(lái)，品牌內(nèi)涵才能充實(shí)，品牌實(shí)力和魅力才能得到更好的展現(xiàn)。

　　人們常說(shuō)“一個(gè)品牌的主人是好的，他的產(chǎn)品是好的，但是企業(yè)的發(fā)展是混亂的，很難有未來(lái)。”“汽車(chē)照明企業(yè)有歷史，品牌有內(nèi)涵和基石;只有當(dāng)企業(yè)有了未來(lái)，品牌才會(huì)有吸引力和張力。

　　“產(chǎn)品”是品牌的起源和基礎(chǔ)

　　“產(chǎn)品”的廣義含義是包括服務(wù)在內(nèi)，包括產(chǎn)品質(zhì)量和精神文化在內(nèi)的產(chǎn)品，其核心點(diǎn)歸結(jié)于質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量決定了品牌在市場(chǎng)上的生存。正如產(chǎn)品不好占領(lǐng)市場(chǎng)也是沒(méi)用的，硬上只會(huì)適得其反，做品牌靠的就是質(zhì)量和創(chuàng)新。”保證好產(chǎn)品質(zhì)量，并為品牌增加盡可能多的附加值，才是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，打好這個(gè)基礎(chǔ)，才能為汽車(chē)照明企業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展鋪好通衢大道。否則，品牌只能是曇花一現(xiàn)。

　　“企業(yè)家”、“企業(yè)”和“產(chǎn)品”是“金三角”的對(duì)等邊。三者之一是必不可少的。如果任何一方出錯(cuò)，品牌將會(huì)受到嚴(yán)重?fù)p害，不穩(wěn)定和不可靠。因此，企業(yè)只有有效整合和經(jīng)營(yíng)“企業(yè)家”、“企業(yè)”和“產(chǎn)品”，樹(shù)立品牌核心價(jià)值才是企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的方式。