如何在汽車照明行業(yè)提升品牌價(jià)值，如何有效利用品牌資源，科學(xué)合理規(guī)劃和沉淀汽車照明品牌。
汽車照明品牌需要消費(fèi)者的品牌知名度，這種穩(wěn)定也是絕對(duì)的。穩(wěn)定的前提條件是，汽車照明消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)環(huán)境、企業(yè)的主要營(yíng)業(yè)業(yè)務(wù)保持不變。如果上述條件發(fā)生了變化，尤其是重大變化，汽車照明品牌的認(rèn)識(shí)已經(jīng)過(guò)時(shí)，不應(yīng)該遵守舊的規(guī)則，要自主調(diào)整，落后于時(shí)代，汽車照明消費(fèi)者心情的變化。
首先，調(diào)整品牌識(shí)別以適應(yīng)品牌國(guó)際化
國(guó)內(nèi)汽車照明品牌的國(guó)際化要求品牌識(shí)別必須調(diào)整到跨種族和文化群體可以接受的程度。例如，視聽符號(hào)必須易于理解、易于記憶并且沒有禁忌。許多中國(guó)企業(yè)已經(jīng)開始跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，并采取措施在國(guó)際市場(chǎng)上建立自己的品牌。他們面臨著修改品牌標(biāo)識(shí)的問(wèn)題。例如，許多中國(guó)品牌沒有英語(yǔ)品牌名稱，或者他們的英語(yǔ)不能用國(guó)際音標(biāo)發(fā)音，所以外國(guó)人根本不能讀品牌名稱。他們?cè)趺茨苷務(wù)搨鞑テ囌彰髌放瞥蔀槊颇?
第二、品牌知名度必須同時(shí)促進(jìn)新老產(chǎn)品的銷售
如果汽車照明品牌延伸，或炫耀領(lǐng)域，消費(fèi)者就承認(rèn)新產(chǎn)品和舊產(chǎn)品的推進(jìn)理由不一致，品牌認(rèn)知度改變，為了使消費(fèi)者與新的舊產(chǎn)品具有互換性，品牌認(rèn)知度很重要。
第三、汽車照明消費(fèi)者需求和品牌識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)
隨著收入、文化水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可標(biāo)準(zhǔn)也在不斷變化。在經(jīng)濟(jì)一路凱歌高奏、飛躍進(jìn)步、社會(huì)日新月異的現(xiàn)在的中國(guó)，消費(fèi)觀念和品牌識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)的變化，更是讓人無(wú)法忽視。中國(guó)企業(yè)的品牌管理者必須更加密切地關(guān)注消費(fèi)者心理的變化，不再引起消費(fèi)者的共鳴，或者與時(shí)代一起發(fā)展消費(fèi)者無(wú)法接受的品牌識(shí)別。
第四、汽車照明品牌老化需要采用基本調(diào)整策略
許多歷史悠久的老品牌經(jīng)常給人們帶來(lái)穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)、強(qiáng)大的技術(shù)力量、可靠的質(zhì)量和無(wú)欺詐的聯(lián)想。但是，由于品牌的識(shí)別沒有改變，扮演品牌識(shí)別的活動(dòng)，視頻廣告、廣告活動(dòng)、事件營(yíng)銷等品牌的傳播表現(xiàn)不斷創(chuàng)新，引起了關(guān)注、眼球焦點(diǎn)和新的熱情，傳統(tǒng)的汽車照明消費(fèi)者對(duì)品牌的生活
