在汽車照明市場，品牌是左右消費者購買行為的主要因素之一，品牌競爭儼然成為了當下汽車照明企業(yè)主要的競爭領域。但是隨著行業(yè)內(nèi)馬太效應的逐漸顯露，大品牌獨占鰲頭，小企業(yè)難有出頭之日。其實，汽車照明企業(yè)除了關注品牌營銷外，還可以選擇一條路線深耕，這也是一種突破重圍的方法。

汽車照明品牌跨界宣傳陷困境

跨界是汽車照明行業(yè)中備受爭議的一個詞語。近兩年來，國內(nèi)不少汽車照明企業(yè)紛紛走上跨界之路，結果卻不盡如人意，因而受到許多旁觀者的質疑�？缃绲谋举|是融合貫通，但是，汽車照明企業(yè)的跨界又是否僅僅力圖于整合資源，滲透產(chǎn)業(yè)鏈呢?在實體經(jīng)濟蕭條的如今，汽車照明企業(yè)不斷跨界向外擴張的行為看似瘋狂，實際上卻是為一個隱形的目標做準備：廣而告之。

如今，汽車照明行業(yè)“強者越強，弱者越弱”的趨勢也已不再是新聞了。大企業(yè)大品牌也紛紛開始跨界宣傳，中小企業(yè)和個體經(jīng)銷商們卻陷入兩難的境地：做品牌吧，吃力不討好。不做品牌吧，競爭對手太多，又要拼命削尖腦袋拼掉半條命。汽車照明行業(yè)真是越來越不好做了。

汽車照明企業(yè)突破困局的方法建議

對以上情形，業(yè)內(nèi)提出了兩個建議：首先，依舊關注品牌營銷。其次，擇一條路線深入發(fā)展。

1.關注品牌營銷

如今的信息化時代，品牌營銷成本低，也在一定程度上脫離了一分耕耘一分收獲的規(guī)律。有時，品牌的一個優(yōu)質營銷策劃方案，可能就會在社會上引發(fā)一陣病毒式傳播，帶來的效益遠不可想象。因此，要做品牌，還需要多多依靠網(wǎng)絡的力量，畢竟這是最節(jié)省成本的一種營銷方式。而這里面具體又包括企業(yè)網(wǎng)站建立、百度推廣、微信媒體號推廣宣傳等諸多模式，以借力打力的方法增進汽車照明品牌的傳播范圍，先在消費者中混個臉熟。

2.擇一條路線深入發(fā)展

除了品牌，消費者們最愿意關注這幾點：設計(或者說風格)，價格(或者性價比)，功能。品牌效應打不出去，擇其一條深入發(fā)展，照樣能夠贏得消費者們的心。

總而言之，汽車照明企業(yè)除了在品牌營銷上下功夫外，還可以選擇其他方法突圍，不必一條道走到黑，例如說以設計、性價比等取勝市場。