汽車照明行業(yè)營(yíng)銷模式多種多樣，不斷推陳出新。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)靡，社群營(yíng)銷概念逐漸流行起來(lái)。何為社群營(yíng)銷?即基于圈子、人脈、六度空間概念而產(chǎn)生的營(yíng)銷模式。是具有某種共性，因?yàn)槟撤N原因或目的而聚集在一起的群體。那么社群營(yíng)銷具有哪些特征呢?汽車照明企業(yè)又該如何把握?

何為社群營(yíng)銷?汽車照明企業(yè)該如何把握?(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

一、有核心價(jià)值 形成社群主要輸出功能

每一個(gè)社群，必然要有自己的核心價(jià)值�？梢允菫橛脩籼峁┮粋�(gè)產(chǎn)品體驗(yàn)，或提供一種服務(wù)，形成社群主要輸出功能。

二、做有格調(diào)的社群 擴(kuò)大影響

必須做一個(gè)有格調(diào)的社群，做有態(tài)度、有價(jià)值的內(nèi)容，引發(fā)群友共鳴、提高人氣。

三、擁有共同的價(jià)值觀 團(tuán)結(jié)穩(wěn)步發(fā)展

一個(gè)良性的社群，必然是一群志同道合之士聚在一起，圍繞共同的價(jià)值觀開展社群各項(xiàng)活動(dòng)，促進(jìn)社群穩(wěn)步發(fā)展。

四、有參與感 讓用戶參與互動(dòng)

沒(méi)有互動(dòng)的社群，久而久之必然會(huì)流產(chǎn)，比如如今很多僵尸群、潛水群是最淺顯的例子。一定要激發(fā)用戶參與互動(dòng)，如小米讓用戶參與新產(chǎn)品研發(fā)，這樣生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品，已經(jīng)突破企業(yè)自身的局限，先天上擁有巨大的用戶基礎(chǔ)。

五、去中心化 維持社群穩(wěn)定

這個(gè)詞語(yǔ)相信稍微研究互聯(lián)網(wǎng)+的人都聽過(guò)，一個(gè)社群從誕生到成熟，或許會(huì)經(jīng)過(guò)前期組織方的中心化引導(dǎo)、管理，但真正良性的社群，必然是群友自發(fā)監(jiān)督、遵循一些群規(guī)則，自發(fā)策劃、組織群活動(dòng)。這樣可以避免一旦失去管理后造成的社群癱瘓及維持社群長(zhǎng)久穩(wěn)定等。

六、圈層化互動(dòng) 社群與社群的交集

這個(gè)是屬于參與感的一種，但它能讓社群產(chǎn)生大規(guī)模的互動(dòng)，打通信息孤島，讓社群與社群產(chǎn)生交集。

七、從共享中獲利 共同成長(zhǎng)

加入社群，既要有貢獻(xiàn)，亦要從共享中獲取自己的利益。這個(gè)利益可以是物質(zhì)的，也可以是精神的，比如經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)、學(xué)習(xí)及成長(zhǎng)等。

八、至少一位意見領(lǐng)袖 引導(dǎo)社群

雖說(shuō)社群倡導(dǎo)去中心化，但每個(gè)社群，都少不了靈魂人物，他用他的才華讓群友信服他，愿意跟他一起互動(dòng)、學(xué)習(xí)和分享。

汽車照明企業(yè)運(yùn)用社群營(yíng)銷，是一種品牌傳播非常有效的方式。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、科技發(fā)達(dá)的今天，汽車照明企業(yè)若是不懂得社群營(yíng)銷，或者甚至還沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)社群營(yíng)銷，企業(yè)是否要深思自己是否落伍了呢?