近年來，汽車照明市場競爭加劇，汽車照明產(chǎn)品同質(zhì)化問題日趨嚴重，汽車照明企業(yè)亟需尋找新的發(fā)力點。而隨著我國女權(quán)主義盛行，女性在家庭日常消費中占據(jù)主導地位越來越明顯。面對新的主導消費群體對象，汽車照明行業(yè)或?qū)⒚媾R企業(yè)“發(fā)力點”戰(zhàn)略布局調(diào)整。

女權(quán)主義盛行 汽車照明企業(yè)或?qū)⒄{(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略布局(圖片來源于網(wǎng)絡)

女權(quán)主義盛行 女性消費市場潛力迸發(fā)

根據(jù)我國第三次人口普查統(tǒng)計，女性占我國人口的48.7%，其中消費能力較強、對消費影響較大的20—50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的的21%，而且隨著現(xiàn)代女性水平的提高、生活主見越來越強，參與家庭建材產(chǎn)品選購更是往往扮演著決策者的角色。不得不說，在女權(quán)主義盛行的大環(huán)境下，經(jīng)濟獨立女性的消費市場潛力已全面迸發(fā)。

這種趨勢也提示著我們，中國的消費市場不是一個單一的市場，而是由多個不同性質(zhì)的市場所組成，女性占據(jù)總?cè)丝诘囊话�，是一個很大的群體。作為一個整體來說，女性肯定會存在一些共性。但是由于年齡和生活形態(tài)的不同，個別差異或小群體差異是客觀存在的。從廣告營銷的角度來說，由于市場細分的要求，了解小群體的消費心理和消費行為特點顯得相當重要。女性是許多商品的購買者和消費者，同時也是廣告營銷的重要目標。

出于本能 女性更注重汽車照明產(chǎn)品安全和外觀

女性作為家裝消費者的核心，在新房的裝修裝飾過程中親力親為，毫不含糊，絕不會輕易奢侈浪費，而是按照自己的興趣打造未來的愛巢。在挑選汽車照明產(chǎn)品時，不單純只看重價格。理性的消費觀念，會使她們習慣性的從材質(zhì)、款式、細節(jié)、工藝制作等多個方面綜合考量汽車照明產(chǎn)品的性價比，以此來決定是否值得選購。

不過，在選購專業(yè)性較強的汽車照明產(chǎn)品上，女性消費者會更加注重汽車照明產(chǎn)品的安全性和外觀因素�？紤]汽車照明產(chǎn)品的安全性是出于本能的安全感需求;其次，女性天生屬于感性的視覺動物，對待一切日常用品都要求完美，就像女人天生熱愛盛開的鮮花一樣。所以，對待汽車照明的產(chǎn)品外觀，無論是設計風格，還是花樣選擇，都會非�？粗亍Ｋ齻兊呢熑问窃谔暨x高品質(zhì)的產(chǎn)品、提升家人生活品質(zhì)、品位同時，不忘記其安全性能和審美價值。

如果說，以前商場中主要賺女人和孩子的錢。那么，現(xiàn)在，抓住了女性心理消費需求，就抓住了大半汽車照明產(chǎn)品成交的機會。對此，汽車照明企業(yè)可從這一點考慮，根據(jù)自身情況，轉(zhuǎn)變發(fā)力點，調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略布局以適應新的市場。