金利來（中國(guó)）有限公司，錢包十大品牌，皮鞋十大品牌，十大皮具品牌，中國(guó)馳名商標(biāo)，社會(huì)中堅(jiān)男士首選品牌，中國(guó)最早最權(quán)威男士商務(wù)品牌之一，香港經(jīng)典品牌，中國(guó)男裝、皮具行業(yè)著名品牌，國(guó)際性企業(yè)、香港上市公司。

金利來，男人的世界。發(fā)端于香港，從領(lǐng)帶起步兢兢業(yè)業(yè)，不懈追求三十余年，金利來打造了一個(gè)中國(guó)品味男人的品牌。作為中國(guó)35-45歲社會(huì)中堅(jiān)男的首選之一，金利來自創(chuàng)立伊始，就以“經(jīng)典與創(chuàng)新”為核心概念，立志成為“男人世界”里獨(dú)樹一幟的品牌。

金利來領(lǐng)帶、西服、襯衫——中國(guó)最早最權(quán)威男士商務(wù)式第一巨頭國(guó)際品牌。   金利來

金利來品牌起源于中國(guó)香港，由著名的愛國(guó)、慈善大使曾憲梓博士創(chuàng)立。 　　

金利來（中國(guó)）有限公司創(chuàng)立于1990年，公司旗下?lián)碛校航鹄麃碚�裝暨商務(wù)休閑和金利來時(shí)尚休閑兩大品牌。 　　

金利來系列產(chǎn)品（及經(jīng)營(yíng)權(quán)使用商品）包括男士商務(wù)正裝、休閑服飾、內(nèi)衣、毛衣、皮具、皮鞋、皮包及珠寶等。

發(fā)展方向

面對(duì)二十一世紀(jì)的挑戰(zhàn)，金利來正以創(chuàng)造國(guó)際大品牌的目標(biāo)，大力推進(jìn)品牌形象的重組，從產(chǎn)品革新、到市場(chǎng)形象、到品牌文化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的新飛躍。 　　

一方面，金利來男士服飾品牌秉承經(jīng)典與創(chuàng)新的理念，品牌形象正向年輕化、時(shí)尚化邁進(jìn)。為適應(yīng)現(xiàn)代人注重生活品位，崇尚輕松休閑，追求人本與自然和諧的生活方式，順應(yīng)近年國(guó)際服裝市場(chǎng)上正裝休閑化的一大流行趨勢(shì)，金利來更生活化、父母親化和時(shí)尚化的“新正裝”概念在“男人的世界”應(yīng)運(yùn)而生。同時(shí)，通過與歐洲、日本、韓國(guó)等國(guó)際專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、面料研究機(jī)構(gòu)的深度合作，借助時(shí)尚科技的應(yīng)用，金利來品牌在風(fēng)格、面料、顏色、款式上作出大膽創(chuàng)新，提供創(chuàng)意無限的時(shí)尚新品。其中，尤其以經(jīng)典、都市生活、旅行等充滿國(guó)際時(shí)尚流行元素的三大系列，大行其道，受到大多數(shù)白領(lǐng)和成功人士的喜愛。 　　

另一方面，金利來品牌正積極推行MD（商品企劃）和VMD（視覺營(yíng)銷）的體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的跨越，以及實(shí)現(xiàn)終端形象和品牌形象的跨越。金利來將以創(chuàng)造國(guó)際大品牌為目標(biāo)，從產(chǎn)品革新、市場(chǎng)形象到品牌文化、穩(wěn)步推進(jìn)品牌創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略。

與此同時(shí)，為迎合現(xiàn)代人新都市健康環(huán)保生活方式的時(shí)尚需求，金利來遵循“時(shí)尚、健康、自由|個(gè)性|輕松|的穿著理念，全新推出都市運(yùn)動(dòng)休閑品牌——GOLDLION SPORTS— CASUAL（金利來運(yùn)動(dòng)休閑），生動(dòng)演繹”新都市生活方式“。金利來運(yùn)動(dòng)休閑以時(shí)尚與活力為概念，分為都市休閑、運(yùn)動(dòng)休閑和度假休閑三大系列。新品牌一上市便受到眾多崇尚現(xiàn)代生活方式消費(fèi)者的追寵。 　　

如今，金利來正以永遠(yuǎn)追求卓越的企業(yè)精神，不斷創(chuàng)新求變的企業(yè)理念，創(chuàng)造更年輕、更時(shí)尚、更具活力的嶄新金昨來，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和品牌的永續(xù)、穩(wěn)定、高速的發(fā)展。

品牌文化

文化經(jīng)商

文化經(jīng)商的理解，是透過品牌的文化力去贏得消費(fèi)者和社會(huì)公眾對(duì)金利來名牌產(chǎn)品及企業(yè)的認(rèn)同感、親和力，從而取得促銷產(chǎn)品，提升企業(yè)形象，加強(qiáng)品牌的地位的效果。 在金利來的企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略觀中，我將減價(jià)促銷列為下策，廣告促銷列為中策，而將文化的、形象的、情感的經(jīng)商列為上策。為什么？大減價(jià)大甩賣在經(jīng)銷商與生產(chǎn)者、消費(fèi)者三者之間，必有一傷，那是萬不得已的辦法；廣告能帶來促銷效果，但廣告也很講學(xué)問，廣告作得不好，一般性的王婆賣瓜式的廣告，只能贏得短暫的消費(fèi)者購(gòu)買行為。而文化經(jīng)商則能長(zhǎng)遠(yuǎn)地贏得消費(fèi)者，從內(nèi)在感情廣告與消費(fèi)觀念方面征服消費(fèi)者。應(yīng)該說這是每個(gè)商家孜孜以求的目標(biāo)，但又非人人皆能達(dá)到的境界。 　　

文化經(jīng)商，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一種深層次的、高水平的、智慧型的競(jìng)爭(zhēng)。我們知道，當(dāng)先國(guó)西部牛仔服暢銷全球，大量出現(xiàn)在我們的服裝市場(chǎng)，長(zhǎng)期流行在我們青年中的時(shí)候，我們感受到的不只是來自服裝行業(yè)的沖擊，更重要的是感受到了一種代表著豪邁清灑的西方文化的沖擊；同樣，當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)周圍忽然間“麥當(dāng)勞”快餐店多了起來，并為愈來愈多的快節(jié)奏生活的現(xiàn)代人們所接受的時(shí)候，我們體驗(yàn)到這是一種西方文化的滲透與延伸…… 　　

服裝行業(yè)是一個(gè)十分特殊的行業(yè)。服裝與服飾是表現(xiàn)人類生活中的穿的文化。因此，金利來在自己的經(jīng)商方式與品牌戰(zhàn)略中，十分注重文化品位。金利來向消費(fèi)者輸出的不只是產(chǎn)品，更是一種文化、一種觀念、一種潮流。

經(jīng)營(yíng)理念

金利來品牌的文化力，貫穿于經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)理念，產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)與包裝，富于情感因素的廣告詞，以及促銷活動(dòng)中的文化氛圍等等……