全球經(jīng)濟增速放緩，產(chǎn)能過剩成為壓在我國家居建材行業(yè)頭上的一座大山。眼看市場增長動力不足，不少地板企業(yè)開始致力于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，以創(chuàng)新為手段、以供給側(cè)的思維挖掘市場潛力。近年來，消費者對地板產(chǎn)品質(zhì)量的要求不斷提高，性價比高的產(chǎn)品顯得越發(fā)短缺，地板企業(yè)要找準市場發(fā)展方向，才有可能跳出產(chǎn)能過剩怪圈。

消費者行為決定行業(yè)走向 地板企業(yè)需立足產(chǎn)品品質(zhì)(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

消費者行為決定市場方向 行業(yè)自律同樣重要

目前地板行業(yè)品牌多、價格亂，對于消費者的購買形成了極大的困擾，也給企業(yè)的發(fā)展帶來一定的阻礙。與此同時，一些價格低廉的低端產(chǎn)品沖擊市場，對企業(yè)產(chǎn)品銷量也造成很大的影響，但是從長遠來看，這也會慢慢形成一種良性競爭。因為產(chǎn)品雖然便宜，但是用戶使用成本增加了，消費者就會重新評價產(chǎn)品的質(zhì)量問題，在二次購買時就會提高對產(chǎn)品的質(zhì)量要求，這是走質(zhì)量路線企業(yè)的未來，市場也要經(jīng)過這樣的過程后才會走向規(guī)范的道路。

但行業(yè)走向規(guī)范不能完全依賴法律法規(guī)，業(yè)內(nèi)人士表示：“消費者的行為會決定市場的發(fā)展方向，只要有人購買，什么樣的產(chǎn)品都會出現(xiàn)。”因此行業(yè)自律也同樣重要。

價格戰(zhàn)必然存在 企業(yè)長遠發(fā)展得靠產(chǎn)品

在經(jīng)濟增速下行的大環(huán)境下，行業(yè)產(chǎn)能過剩引發(fā)企業(yè)之間的價格競爭，產(chǎn)品價格不斷下降，利潤空間弊端壓縮，整個行業(yè)都面臨著嚴峻的銷售壓力和市場考驗。業(yè)內(nèi)人士指出：“價格戰(zhàn)必然會存在，但大多數(shù)僅限于市場上某些產(chǎn)品或企業(yè)中某個品類實施價格戰(zhàn)，更多是企業(yè)通過階段性的價格戰(zhàn)來建立渠道或是打造品牌，擴大企業(yè)影響力。”

企業(yè)要生存，總得有產(chǎn)品去維持企業(yè)的經(jīng)營。面臨價格戰(zhàn)的壓力，地板企業(yè)不如選擇主動應(yīng)對，在不降低產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，把產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、材料、技術(shù)進行更新，使產(chǎn)品更適應(yīng)市場的銷售。同時加大力度控制產(chǎn)品成本，使產(chǎn)品性能依然維持高質(zhì)量。

市場競爭加劇，地板企業(yè)要挖掘資源或提升利潤空間，就必須具備工匠精神、建立有效的工匠制度。隨著產(chǎn)品質(zhì)量提高，價格方面改善，消費者的接受度亦會隨之升高，產(chǎn)能過剩自會迎刃而解。