現(xiàn)如今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，對(duì)于大部分地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，2015年是轉(zhuǎn)型之年，在各種內(nèi)外壓力不斷交織的當(dāng)下，企業(yè)打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也成為時(shí)下的趨勢(shì)之一。在產(chǎn)品、營(yíng)銷等多層面競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，地板企業(yè)給如和權(quán)衡市場(chǎng)環(huán)境來(lái)制定適合自身發(fā)展的戰(zhàn)略呢?下面就讓中國(guó)著名木地板品牌的筆者為您分析講解：

縱觀如今的地板市場(chǎng)，同質(zhì)化現(xiàn)象在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)是屢見不鮮了。同行間相互模仿相互抄襲，然而，有一個(gè)東西那是無(wú)法被復(fù)制的，那就是產(chǎn)品的內(nèi)部精髓。想要在同質(zhì)化嚴(yán)重的地板市場(chǎng)脫穎而出，唯有打造出自己的品牌文化。品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，品牌文化是品牌的“魂”，優(yōu)秀的品牌無(wú)疑擁有深蘊(yùn)的品牌文化內(nèi)涵，品牌文化賦予消費(fèi)者深厚的情感體驗(yàn)，自然也造就了品牌的價(jià)值。

品牌定位：打造符合自身的品牌文化理念

首先要清晰自身的品牌定位，品牌文化是緊緊圍繞品牌展開的，是對(duì)品牌的詮釋。其次要打造順應(yīng)行業(yè)發(fā)展和社會(huì)趨勢(shì)的品牌文化，行業(yè)的發(fā)展受到國(guó)家政策和外部宏觀環(huán)境的影響，企業(yè)要深刻認(rèn)識(shí)到宏觀環(huán)境的重要性，要順應(yīng)歷史潮流。最后，品牌文化要達(dá)到讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，品牌文化能夠協(xié)調(diào)企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系，企業(yè)通過(guò)對(duì)自身品牌文化的建設(shè)，盡可能地調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)策略、活動(dòng)策略，迎合消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者不斷變化的物質(zhì)和精神需求。

門店形象：從外在裝修上樹立起品牌形象

“外傳播”，除了產(chǎn)品以外，門店是做好的途徑，專賣店的裝修能夠展示品牌形象，以此獲得消費(fèi)者的青睞，品牌文化的概念越清晰就越能顯示出市場(chǎng)的號(hào)召力。從品牌文化的定義來(lái)看，品牌文化是指通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。

對(duì)于地板企業(yè)而言，品牌文化的塑造，其根本還在于平時(shí)的積累，除了要在產(chǎn)品等方面加強(qiáng)文化因素的植入以外，對(duì)于店門形象的升級(jí)也顯得尤為重要。在打造品牌文化這條道路上，地板企業(yè)唯有深入文化內(nèi)涵，才能將差異化的優(yōu)勢(shì)最大程度發(fā)揮出來(lái)。