面對市場競爭形勢，木地板企業(yè)光做好產(chǎn)品還不夠，只有在營銷上緊跟時代發(fā)展的步伐，才能在激烈的品牌競爭中脫穎而出。就目前來看，微信、微博等新媒體營銷發(fā)展迅速，而對于木地板企業(yè)來說，在新媒體營銷的運(yùn)用上，需要注意哪些內(nèi)容建設(shè)?

大部分公眾號的打開率或?qū)⑾陆?內(nèi)容優(yōu)勢或在今年迎來爆發(fā)

消費(fèi)者的注意力非常有限。從我們有閱讀量統(tǒng)計開始，整個行業(yè)的打開率整體都呈現(xiàn)了下降的態(tài)勢。到2017年，大部分公眾號的打開率還將繼續(xù)下降，這一數(shù)據(jù)大約會在2%左右。

隨著渠道的進(jìn)一步分散，接下來將會是內(nèi)容力發(fā)揮巨大優(yōu)勢的一年。有個性、有溫度的內(nèi)容成為香餑餑，不僅受消費(fèi)者追逐，甚至消費(fèi)者愿意為之付費(fèi)買單。

新媒體營銷應(yīng)呈現(xiàn)團(tuán)隊以及專業(yè)化運(yùn)營

新媒體早已告別過去的單打獨(dú)斗，開啟了團(tuán)隊化作戰(zhàn)的模式。未來會有越來越多大型木地板企業(yè)成立新媒體營銷團(tuán)隊，或者外包給專業(yè)的公司來做。社群群組價值凸顯，自媒體粉絲社群群組營銷將更加為廣告主所青睞。

首先，對于廣告主來說，社群消費(fèi)者屬性更加精準(zhǔn)。社群消費(fèi)者是基于某種明確的需求和價值觀相聚在一起的，比起松散的公眾號粉絲更有價值。同時，社群具有更強(qiáng)的社交屬性，運(yùn)營者能夠與消費(fèi)者之間進(jìn)行更加高頻的互動，因此粘性也會更高，廣告主也能及時接受到消費(fèi)者對于品牌廣告的反饋意見。社群為廣告主提供了除了公眾號之外的高效營銷途徑。

直播、短視頻將逐漸成為營銷內(nèi)容的主流形式

相比過去單一的圖文形式，直播和視頻對于廣告的呈現(xiàn)更加直接、多樣、生動化，各種各樣的原生廣告，將內(nèi)容與廣告天然結(jié)合，更易被消費(fèi)者所接受。

流量紅利結(jié)束，2017年是消費(fèi)者深度運(yùn)營的時代，木地板企業(yè)新媒體的重點(diǎn)是深度服務(wù)已有客戶。不管是從社交媒體消費(fèi)者數(shù)量，還是從微信公眾號數(shù)量來說，兩者都很難再有大幅增長的空間，基于消費(fèi)者基數(shù)的紅利期已經(jīng)過去。

對于木地板企業(yè)而言，對于新媒體營銷方面的建設(shè)，無論外在因素建設(shè)的再好，最重要的還是如何將現(xiàn)有消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為客戶，以加強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)、強(qiáng)調(diào)持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出、加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動等，服務(wù)好現(xiàn)有客戶群，發(fā)揮他們的最大價值。這才是木地板企業(yè)運(yùn)用新媒體營銷最重要的。