7月20日《2015-2016中國林產(chǎn)工業(yè)行業(yè)社會責(zé)任白皮書》發(fā)布，據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會不完全統(tǒng)計，2015年我國具有一定規(guī)模的地板企業(yè)總銷量同比下降約2.2%。地板銷量縮減，引發(fā)行業(yè)內(nèi)部的深思。于此同時，宏觀經(jīng)濟(jì)走軟，市場形勢錯綜復(fù)雜，地板行業(yè)產(chǎn)能過剩，去庫存成為地板行業(yè)共同發(fā)起的自衛(wèi)反擊戰(zhàn)。一邊是銷量縮減，一邊是庫存嚴(yán)重，兩者催生出另一個行業(yè)內(nèi)值得警醒的問題：營銷過剩。
讓“健康”地板回歸本真 榜上有名(圖片來源網(wǎng)絡(luò))
地板行業(yè)對營銷手段十分依重，一些企業(yè)過分依賴營銷產(chǎn)品概念，大搞節(jié)假日促銷活動等形式來占領(lǐng)市場，卻缺乏對產(chǎn)品的敬畏，更缺乏對卓越品質(zhì)的孜孜以求�？v觀地板行業(yè)，什么樣的產(chǎn)品賣點(diǎn)能持續(xù)發(fā)揮營銷效應(yīng)?非健康地板莫屬。部分消費(fèi)者對過剩營銷行為感到厭煩，但為什么還總有地板企業(yè)前仆后繼的大張旗鼓宣傳健康概念，究其原因不外乎二者：一是保障用戶健康是產(chǎn)品質(zhì)量的根本，二是充分迎合了消費(fèi)心理，細(xì)微優(yōu)化的健康指標(biāo)都可能最終影響消費(fèi)行為。對于一些并沒有扎實(shí)做產(chǎn)品，而是一門心思花在如何以數(shù)據(jù)忽悠消費(fèi)者的企業(yè)來說，健康概念既簡單直接成本低廉，又效果突出四海皆準(zhǔn)。而就是這些害群之馬玩壞了健康概念。
我國森林資源緊缺，中國作為世界第一大木材消耗國，木材的價格上升，導(dǎo)致劣質(zhì)木材、人工板材大量涌現(xiàn)，深化了“地板環(huán)保”問題。與此同時，隨著人們生活水平的提高，越來越多有健康意識的消費(fèi)者對于“甲醛、環(huán)保、綠色、”等字眼非常敏感。加之近年頻繁爆發(fā)的食品、生活用品方面危害健康的事件，消費(fèi)者將健康環(huán)保列入了購買地板首要考慮的問題行列。如果喪失了健康環(huán)保，地板就失去了存在的價值，款式、質(zhì)量也都失去了意義。
凡客創(chuàng)造的“凡客體”成為中國營銷史上的傳奇，但因缺乏對產(chǎn)品的關(guān)照，最終被消費(fèi)者所拋棄。面對地板行業(yè)內(nèi)存在的一些營銷亂象存在擾亂消費(fèi)者視聽的可能，行業(yè)媒體自當(dāng)對內(nèi)可能存在的亂象加以曝光，對一些同樣缺乏對產(chǎn)品關(guān)照的情況發(fā)揮督導(dǎo)功能，同時大力弘揚(yáng)業(yè)內(nèi)正能量，對真正促進(jìn)地板向健康環(huán)保方向發(fā)展的企業(yè)進(jìn)行表彰和宣導(dǎo)，并為消費(fèi)者甄選出從原材料到生產(chǎn)工藝，從產(chǎn)品理念到施工鏈條安裝的全部生產(chǎn)都嚴(yán)格貫徹健康概念的，完全符合健康概念的地板品牌。
因?yàn)閷I(yè)，因?yàn)轭I(lǐng)先，“領(lǐng)跑者”一直被模仿，而自信者永遠(yuǎn)不怕被模仿，只思索如何超越自己。巴菲特說：潮水退卻，才知道誰在裸泳。褪去純粹的營銷，讓健康回歸本真，讓品牌榜上有名。2016“中國地板十佳品牌、中國地板十大品牌”全國網(wǎng)絡(luò)評選活動“中國健康地板十大品牌”這一獎項(xiàng)，并秉承誠信、權(quán)威、公正的原則，高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，多重把關(guān)，尤其是嚴(yán)把產(chǎn)品關(guān)，勢必讓每一個獲得中國健康地板十大品牌稱號的企業(yè)都實(shí)至名歸。
