為什么只說數(shù)百家品牌呢?因為在我們的監(jiān)測里，大部分企業(yè)談不上做品牌，缺乏統(tǒng)一的品牌形象、缺乏品牌運營的系統(tǒng)、缺管品牌信息的曝光、缺乏行業(yè)里的影響力，在網(wǎng)上搜索連幾點信息都找不到，這樣的企業(yè)太多，也無法納入品牌之列。

　　靠得上品牌這兩字的，大概也就數(shù)百家。而零售端比較活躍、多多少少有一定影響力的品牌，大概也就幾十家。大概名單是這樣的：

　　TATA、尚品本色、夢天、鑫迪、索菲亞華鶴、美心、大自然、3D無漆木門、展志天華、歐鉑尼、江山歐派、開心、百年天天、兔寶寶、千川、星星、派的、塞納春天、冠牛、瀚森、霍爾茨、龍鼎天著、廣千、春天、圣象、萬家園、什木坊、藝格云、三峰等。

　　華創(chuàng)證券的分析認為，2019年木門行業(yè)的需求規(guī)模接近1500億元。2020到2022年保持增長，市場需求總額預計分別超過1523億元、1568億元、1614億元。

　　這其中，存量房翻新木門需求總額占比也不少，會帶來120—315億的市場需求。精裝修市場的木門需求總額逐年增長，2019年到2022年預計分別超過239億元、275億元、312億元、352億元。毛坯房的木門需求總量還是最大的，2019到2022年預計分別超過863億元、853億元、842億元、829億元，由于精裝比例的提高，毛坯房帶來的木門需求會下降。

　　從需求走勢來看，大材研究認為，木門市場空間還大有可為，單日木門做到100億的可能性也有，不過從目前主力品牌們的情況看，大家還需要繼續(xù)努力，未來屬于那些圈粉能力極強的公司。畢竟木門的技術突破空間不會很大，而且消費者也不會特別在意木門有沒有黑科技。

　　大材研究抽取了大概10家活躍度比較高的品牌，做一個初步的點評，看看大家目前的實力，以及都在做什么。

　　尚品本色：2002年成立，汲取了意大利的設計理念與藝術的文化沉淀， 將藝術和功能結合得十分緊密。央視二套《秘密大改造》木門品類的供應商，由陳道明代言，2015年雙十一做到整木品牌銷量第一。

　　成為APEC會議雁西湖會議中心的木門供應商;2018年雙十一網(wǎng)上銷量領先，推出“1+N”空間定制。

　　據(jù)大材研究梳理，近年，尚品本色注重產(chǎn)品的設計銷售、沙龍等線下活動開展，以“儀式感”的傳播形式走進消費者。并且推出1+N空間定制，以門為核心提供整體藝術空間方案。

　　TATA木門：1999年創(chuàng)辦，2012年開始推靜音門，獲國家專利。已形成吉林、北京、山東、河南、江蘇、安徽、浙江七大生產(chǎn)基地，提出五年質(zhì)保、終身維修。

　　2013年推體驗式展廳、靜音體驗房等體驗式銷售方式;2014年發(fā)布磁吸靜音鎖，還有適用小戶型的平折門;2015年研發(fā)智能入戶門;2016年研發(fā)暖芯門，解決南方冬天沒有暖氣的痛點。

　　從近幾年的情況看，TATA木門在產(chǎn)品創(chuàng)新上頗有章法，一個是圍繞靜音大做文章，推了不少靜音產(chǎn)品，目前還拿出了量聲定制的靜音方案，很有創(chuàng)意。

　　二是圍繞不同的場景與人群推產(chǎn)品，比如給老年人設計“推轉(zhuǎn)門”，為小戶型設計“平折門”，為年輕人做“寫真門”，面向沒有暖氣的南方地區(qū)研究了“暖芯門”，還有主打環(huán)保健康賣點的“肌膚”系列等。

　　營銷力度不小，經(jīng)常有精彩之筆，比如贊助世乒賽;線下啟動100家能讀書的智慧門店，在店里放上千本書籍，號召全民靜下來讀書;與尚品宅配聯(lián)姻，在聯(lián)單銷售、互推產(chǎn)品、上門服務、設計服務等環(huán)節(jié)合作。

　　夢天木門：創(chuàng)建于1989 年，在全國開設1400多家專賣店。自建了慶元、嘉善兩大自主產(chǎn)權自動化家居生產(chǎn)基地。

　　技術方面有不少成果，比如聯(lián)合國家林科院建立了“木質(zhì)門研發(fā)中心”和“林業(yè)工程博士后工作站”;是《木門窗》國家標準和《木質(zhì)門》行業(yè)標準的起草單位之一，是國家幕墻、木門窗標準化技術委員會中的木門生產(chǎn)企業(yè)委員。

　　截止至2018年底，夢天共參與制定行業(yè)標準6項，團體標準2項，浙江制造團體標準1項。2018年發(fā)布水漆木門、即裝即住戰(zhàn)略，由劉德華代言。

　　江山歐派：木門行業(yè)里難得的一家A股上市企業(yè)，2018年營收12.83億元，同比上升27.05%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.55億元，同比上升12.97%。

　　不過，江山歐派在零售端的名氣不是非常大，很多消費者將他們跟歐派混淆，但工程端很厲害。

　　財報也反映了這點，2018年大宗業(yè)務營收9.45億，增長34.21%，組建了專門的工程業(yè)務團隊與服務團隊，與恒大、萬科、保利、陽光城、旭輝、中海都有合作。

　　目前建立了覆蓋全國31個省區(qū)的零售網(wǎng)絡，估計想***零售市場的天花板。不過在宣傳中，江山歐派很多時候直接用的“歐派門”這一主題詞，提出了比較遠大的目標，比如木門代名詞、門窗代名詞、中國的驪住。

　　從官網(wǎng)看，江山歐派目前在力推水性原木門，旗下產(chǎn)品有爆品系列、歐派1系、歐派2系、歐派5系、歐派7系、歐羅拉、花木匠、鋁合金門、防盜門等，已從室內(nèi)門做到入戶門。

　　上面提到的花木匠，做櫥柜、衣柜、家具等，另一個江山歐羅拉，做木門、地板、櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴等主材包。

　　索菲亞華鶴：1956年創(chuàng)辦，2017年與索菲亞家居股份有限公司合資，成立索菲亞華鶴門業(yè)有限公司。

　　據(jù)官網(wǎng)介紹，引進全套德國原裝生產(chǎn)線，確保每一樘木門在經(jīng)過100余道生產(chǎn)工序后，加工精度誤差小于0.5毫米。主推形意新中式、雅逸新古典、風尚簡歐、現(xiàn)代簡約四大風格系列木門。

　　鑫迪木門：2002年創(chuàng)辦，是集實木 工藝套裝門、生態(tài)門、護墻板及木質(zhì)家居配飾等用品的設 計、生產(chǎn)、銷售、施工為一體的企業(yè)，專賣店1300余家。

　　2014年俄羅斯冬季奧運會木門供應商和中國APEC峰會雁棲湖國際會議中心木門 供應商;通過中國質(zhì)量認證中心認定，符合ISO9001-2008質(zhì)量管理體系。

　　美心木門：旗下有兩個品牌：美心家美、美心偙朗，其中的偙朗，定位成“健康木門”，在京東開了旗艦店，而且配有3D云設計，聲稱可以做到10分鐘完成一份家居設計方案，搞定家居布局、軟飾搭配等。

　　3D無漆木門：主要健康環(huán)保，強調(diào)更適合0-6歲兒童的家庭。找了不少技術支撐，比如瑞士SGS檢測、符合歐盟環(huán)保標準等。產(chǎn)品方面，單獨開辟了簡約現(xiàn)代、簡約歐式、藝術、輕尚、經(jīng)典、中國風等風格款。

　　千川木門：成都的企業(yè)，33年木制品生產(chǎn)史、23年木門生產(chǎn)歷程，資深老牌了。各方面的認證都不缺，是國家標準《木門窗》GB/T 29498-2013編制單位，2005年率先取得ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系和OHSAS 18001職業(yè)健康安全管理體系認證。

　　行業(yè)地位也有，比如入選“國家林業(yè)重點龍頭企業(yè)”，四川省質(zhì)量技術監(jiān)督局評為“四川省質(zhì)量管理先進企業(yè)”，四川省經(jīng)信委認定為“四川省企業(yè)技術中心”，“千川”牌木門也是“四川名牌”。

　　年生產(chǎn)能力180萬套，最終產(chǎn)品不局限于木門，還有實木工藝門窗、實木復合門窗、以及地板、墻板、衣柜、酒柜、書柜等實木制品。據(jù)官網(wǎng)的介紹，能夠提供免費測量、家居設計、送貨到家、安裝等服務。

　　各項資源都不弱，只不過，據(jù)大材研究監(jiān)測，千川不像TATA、夢天等品牌那樣活躍于輿論一線，導致近年的影響力提升不是很明顯。另一方面，工程市場也是千川在全力抓的，有專門的生產(chǎn)線。

　　霍爾茨：這也是一個有資歷的老牌企業(yè)，今年霍爾茨刷了幾撥存在感，出席了多個全國大展，比如2019第十八屆中國國際門業(yè)展覽會現(xiàn)場，霍爾茨發(fā)布2019“功能+凈醛”黑科技新品，繼續(xù)深挖木門產(chǎn)品的功能屬性，聲稱可以去除甲醛，使用壽命預計在15年以上。

　　發(fā)布會上，霍爾茨與江蘇中歐生態(tài)環(huán)境公司簽約，推動霍爾茨全線產(chǎn)品(木門及定制家具、墻板、地板等)步入新階段。

　　另外，像大自然木門、圣象木門等，母品牌的實力都比較強，本身是做地板的，進入木門后憑借母品牌的強大勢能，以更快地速度搶占市場。

　　從公開情況看，有一定活躍度，做了不少事情，以大自然木門為例 ，力推環(huán)保水性漆木門，并參與制定《水性漆木門》團體標準，2019年實現(xiàn)從木門單品到全屋定制的產(chǎn)品模式拓展，提供全屋立面系統(tǒng)的解決方案。

　　除了開發(fā)更環(huán)保、更富品味的水性漆木門，大自然還推出水性漆柜體、水性漆墻板等定制產(chǎn)品，匹配整體家居風格，打造全屋水漆家居。

　　大自然今年舉行首屆水漆木門節(jié)，主打年輕系列、黃書恒大師系列等，同時推出水性漆全屋兒童套餐。25周年時木門價格低至1499元/樘。

　　現(xiàn)在，還有不少其他行業(yè)的龍頭企業(yè)，在盯木門生意，比如志邦家居，也在做木門了。歐派旗下的歐鉑尼木門，增勢迅猛，正成長為木門行業(yè)一支不可小視的勁旅。金牌廚柜做了桔家衣柜之后， 增勢迅猛，現(xiàn)在也開始做桔家木門。