市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上就是競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)，因此，門(mén)業(yè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)不可避免。而門(mén)業(yè)品牌面臨的關(guān)鍵問(wèn)題就是以什么樣的姿態(tài)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)追求什么樣的結(jié)果。良性的競(jìng)爭(zhēng)，就是關(guān)注消費(fèi)者共同需要的東西，門(mén)業(yè)品牌需要摒棄低端的價(jià)格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、口水戰(zhàn)，重心著力在核心技術(shù)和管理水平的提升之上，取得屬于自己的市場(chǎng)份額。
門(mén)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化
近年來(lái)，門(mén)業(yè)行業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了前所未有的變化，門(mén)業(yè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)愈加同質(zhì)化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，原材料價(jià)格提升，樓市調(diào)控加劇，這些因素制約著門(mén)業(yè)行業(yè)的發(fā)展。通過(guò)市場(chǎng)了解到的情況和信息來(lái)分析門(mén)業(yè)行業(yè)未來(lái)幾年的發(fā)展趨勢(shì)，能夠預(yù)測(cè)未來(lái)將逐漸從低級(jí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步演變?yōu)槠放�、渠道、乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈以及資本層面的競(jìng)爭(zhēng)。
門(mén)業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局演變
市場(chǎng)已經(jīng)給出信號(hào)，讓越來(lái)越多的企業(yè)看到了競(jìng)爭(zhēng)格局在發(fā)生著變化：首先，行業(yè)集中度加強(qiáng)，行業(yè)向規(guī)�；⑵放苹�(jīng)營(yíng)方向靠近;其次，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌正在形成，具有品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯出來(lái)�？v觀整個(gè)門(mén)業(yè)行業(yè)市場(chǎng)的狀況，如何站在行業(yè)發(fā)展的高度上制定自身的發(fā)展方向和策略，這是我們門(mén)業(yè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)思考的問(wèn)題。在經(jīng)營(yíng)環(huán)境劇變的今天，改革、突破、創(chuàng)新，決定出路。強(qiáng)勢(shì)企業(yè)憑借顯著的優(yōu)勢(shì)讓市場(chǎng)逐漸濃縮到幾個(gè)品牌之間的博弈;新進(jìn)入者和挑戰(zhàn)者不斷的向行業(yè)既有格局發(fā)起沖擊，于是，在門(mén)業(yè)行業(yè)的舞臺(tái)上，有人倒下去，有人頂上來(lái)。這就是門(mén)業(yè)行業(yè)當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
門(mén)業(yè)品牌堅(jiān)持變革策略
每一個(gè)成功企業(yè)都擁有自己的品牌，可以說(shuō)，品牌是提升企業(yè)形象的重要手段。品牌戰(zhàn)略是關(guān)系到一個(gè)企業(yè)興衰成敗、長(zhǎng)治久安的根本性決策，它是企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的提綱和總領(lǐng)，是實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的前提與保證。因此，門(mén)業(yè)品牌必須堅(jiān)持品牌經(jīng)營(yíng)策略來(lái)獲得持續(xù)性的發(fā)展。
門(mén)業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)品通路也在發(fā)生變革。新的門(mén)業(yè)市場(chǎng)不斷崛起，渠道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈;新的營(yíng)銷模式也不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)銷售也成為一些企業(yè)和商家的新寵。許多一線門(mén)業(yè)品牌都在淘寶上有了自己的電子商城。在這種渠道變革劇烈的時(shí)代，門(mén)業(yè)品牌應(yīng)該看清方向、理清思路，及時(shí)調(diào)整自己的渠道策略，跟進(jìn)渠道變革的步伐，才不至于使自己被行業(yè)發(fā)展甩的太遠(yuǎn)。
未來(lái)門(mén)業(yè)市場(chǎng)必然是競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越緊張，企業(yè)只有把好每道關(guān)卡，才能在眾多品牌企業(yè)中脫穎而出，把企業(yè)做大做強(qiáng)。
