門窗品牌無線增長，消費(fèi)者大腦記憶有限，在這種情況下，大多數(shù)門窗品牌注定難以在消費(fèi)者的有限記憶庫里占有一席之地。隨著當(dāng)下消費(fèi)者品牌型消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)，只有能進(jìn)入消費(fèi)者大腦的品牌，才能長期生存，而這在于門窗品牌能否做好精準(zhǔn)的品牌定位營銷，打造消費(fèi)者品牌。

行業(yè)品牌轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者品牌

憑心而論，門窗企業(yè)這些年的品牌意識(shí)并非完全沒有，不少企業(yè)在品牌建設(shè)方面也投入了巨大精力，廣告宣傳也沒有少做，產(chǎn)品質(zhì)量意識(shí)也不可謂不強(qiáng)，售后服務(wù)方面，不少企業(yè)還是有保障的。但是，現(xiàn)在說的品牌是真正能夠深入消費(fèi)者心靈的門窗品牌。據(jù)悉，消費(fèi)者每每走進(jìn)任何一家大型家具賣場，很少有心中早已心儀的品牌，多數(shù)都是在導(dǎo)購員的推薦、講解中，了解到某個(gè)品牌的特點(diǎn)。從消費(fèi)者的角度看，真正能夠深入其內(nèi)心的門窗品牌很少。

從這個(gè)意義上看，門窗企業(yè)建設(shè)消費(fèi)者品牌之路還有很長。如果不能建立消費(fèi)者品牌，盡管在業(yè)內(nèi)有一定的知名度，在資深經(jīng)銷商那里有知名度，這樣的品牌還是不能夠說已經(jīng)建立起來。這樣的品牌只能算行業(yè)品牌。隨著競爭的加劇，門窗業(yè)已經(jīng)很難再期望房地產(chǎn)業(yè)再會(huì)有突飛猛進(jìn)式的增長，在這樣的大背景下，門窗業(yè)的競爭必然會(huì)深入到品牌競爭。那些在消費(fèi)者心目中沒有地位、沒有印象、沒有口碑的企業(yè)，很容易消失在品牌競爭的海洋中，丟掉自己的市場份額。

因此，雖然門窗企業(yè)從行業(yè)品牌轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者品牌還有很長的路要走，但是門窗企業(yè)現(xiàn)在需意識(shí)到從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)化的重要性。

精確品牌定位乃品牌競爭利器

消費(fèi)者是聰明的，善變的，口味差別很大的，同時(shí)也是很難伺候的，一個(gè)品牌要想真正在消費(fèi)者頭腦中生根，成為采購時(shí)的首選，絕非易事。品牌營銷更多地需要的還是智慧，是對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握，也需要自己的產(chǎn)品精準(zhǔn)定位于消費(fèi)者需求，投其所好，或引領(lǐng)其趣味。擅長于精準(zhǔn)品牌定位營銷的企業(yè)，總能找到商機(jī)，并不害怕競爭對(duì)手的強(qiáng)大與眾多。他們總能在飽和競爭的市場上，發(fā)現(xiàn)新的空位，然后從這一空位切入，獲得自己的商業(yè)空間。

品牌定位營銷是商戰(zhàn)的終極利器。在實(shí)力雄厚、精通市場經(jīng)營之道的老手手中，這一武器能夠幫助企業(yè)獲得巨大的利潤，獲得市場的長期的壟斷地位。中國門窗企業(yè)已經(jīng)到了運(yùn)用定位營銷的手段來提升營銷水平的時(shí)候了，此謂營銷升級(jí)。當(dāng)然營銷升級(jí)會(huì)帶動(dòng)很多相關(guān)的升級(jí)，如產(chǎn)品升級(jí)，設(shè)計(jì)升級(jí)，管理升級(jí)，制造升級(jí)，人員素質(zhì)升級(jí)，技能升級(jí)。

精準(zhǔn)的品牌定位營銷，可以救門窗企業(yè)于競爭的紅海，讓企業(yè)擺脫低利潤、高成本的困擾，獲得長期生存的資本。在中國社會(huì)日益擺脫低端制造、向創(chuàng)造型社會(huì)轉(zhuǎn)型的新時(shí)期，門窗企業(yè)的升級(jí)方向就是將企業(yè)的價(jià)值品牌化，只有擁有高價(jià)值的品牌的企業(yè)，才能長期生存。否則，只能淪為代工廠，或者從市場上消失。

總的來說，市場競爭的最高境界是品牌競爭。從品牌競爭的高度分析，可以預(yù)見以目前的態(tài)勢發(fā)展下去，沒有精準(zhǔn)品牌定位、沒有強(qiáng)大市場運(yùn)營能力的中小門窗企業(yè)將很難在激烈的市場競爭中立足。