一年一度的315國際消費(fèi)者權(quán)益日即將到來，備受關(guān)注的企業(yè)誠信、產(chǎn)品品質(zhì)、售后服務(wù)等再度成為熱議話題。在門窗消費(fèi)市場，口碑評選、正品保證以及赤裸裸的打折促銷，似乎都在讓3·15維權(quán)日“初心”不再。從消費(fèi)維權(quán)日到品牌營銷日，3·15內(nèi)涵為何轉(zhuǎn)變?在3·15促銷越玩越嗨的當(dāng)下，還有什么是門窗企業(yè)須始終堅(jiān)守的?

3·15促銷越玩越嗨 傳播消費(fèi)正能量才是門窗品牌應(yīng)有之意(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

從維權(quán)日到營銷日，3·15內(nèi)涵為何轉(zhuǎn)變?

從維權(quán)日到營銷日，3·15內(nèi)涵轉(zhuǎn)變的背后到底發(fā)生了什么?自1991年3月15日開啟的央視3·15晚會，首度為保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益強(qiáng)烈發(fā)聲，自此之后，每年的3·15前后，各大媒體上“維權(quán)”、“曝光”的新聞便會漸增。不過，隨著消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)意識的崛起，以及消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法規(guī)的完善，使得不少門窗企業(yè)開始自覺凈化行業(yè)經(jīng)營行為，將“維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益”這一倡導(dǎo)，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的行動，貫徹到了企業(yè)的日常運(yùn)營之中。當(dāng)各種類型的消費(fèi)糾紛，借助企業(yè)內(nèi)部管理制度的完善及售后服務(wù)機(jī)制的提升，得以及時妥善地解決，試問，又還有哪位消費(fèi)者會等到3·15這一天再去維權(quán)呢?

借勢營銷大行其道，3·15促銷越玩越嗨

與此同時，在借勢營銷大行其道的當(dāng)下，3·15作為開年之后的第一個重要促銷節(jié)點(diǎn)，不管是傳統(tǒng)門窗企業(yè)，還是風(fēng)頭正盛的定制家居企業(yè)，抑或是最容易“招惹是非”的裝飾公司，無不希望搭乘3·15這趟營銷早班車，提前感知一下市場的溫度。因此，最近幾年，每逢3·15前夕，主流家居品牌都會推出各種類型的促銷活動。對于消費(fèi)者而言，此時出手淘貨，往往更能淘到物超所值的產(chǎn)品。因?yàn)閺纳碳业拇黉N策略來說，年初的折扣通常都比年后要低，否則會影響自己在消費(fèi)者心中的誠信度和美譽(yù)度。多方推波助瀾之下，3·15的促銷狂歡自然是越玩越嗨!

傳播消費(fèi)正能量，才是3·15應(yīng)有之意

曾經(jīng)讓***狗們戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的3·15晚會和一年一度的3·15消費(fèi)者權(quán)益日，如今，更像是一場商家集體參與的“借勢營銷”盛宴。無論是口碑評選、正品保證，還是赤裸裸的打折促銷，似乎都在讓3·15維權(quán)日“初心”不再了。而作為年后的第一個促銷節(jié)點(diǎn)，3·15的促銷熱潮卻是愈演愈烈。其實(shí)，在很多用戶心目中，3·15都是以黑榜而聞名，然而，紅榜的存在，如果名副其實(shí)，卻也可以讓消費(fèi)者明明白白地消費(fèi)，同時也可以通過榜樣的力量傳播誠信文化。

對門窗企業(yè)來說，誠信既是一種必須堅(jiān)守的市場規(guī)則，更是一種具有恒久魅力的企業(yè)文化。借助榜樣的力量弘揚(yáng)誠信守則，傳播門窗消費(fèi)正能量，才是315“權(quán)益日”和“營銷日”的應(yīng)有之意。