如今，在激烈的市場競爭中，產(chǎn)品質(zhì)量依然是中國品牌晾衣架的重點(diǎn)。當(dāng)然，面對市場環(huán)境的劇烈變化，企業(yè)的發(fā)展應(yīng)該包含多個(gè)環(huán)節(jié)，多個(gè)視角。因此，中國品牌晾衣架想要獲得更好的發(fā)展，需要因時(shí)因地，創(chuàng)造性地對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行構(gòu)建和實(shí)施。
品牌建設(shè)不能生搬硬套 應(yīng)從實(shí)際中凝練品牌內(nèi)涵
中國品牌晾衣架應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，根據(jù)遠(yuǎn)景目標(biāo)，結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢、資源、擅長，訂立企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，將戰(zhàn)略的精髓、企業(yè)文化等凝練成品牌內(nèi)涵。確立了品牌戰(zhàn)略，明晰了品牌內(nèi)涵后，就應(yīng)以品牌為統(tǒng)領(lǐng)，讓所有的營銷活動(dòng)、營銷環(huán)節(jié)都協(xié)調(diào)起來，為品牌建設(shè)，不斷積淀，使品牌鮮活生動(dòng)，富有獨(dú)特性，最終“占據(jù)統(tǒng)治性地位”。
避免渠道單一化 開展多元化渠道提升效率
國內(nèi)的銷售渠道單一，基本都是代理商分銷，代理商又基本都在晾衣架賣場中展銷。這種渠道模式的主要弊端是：一、工廠和代理商主要是利益結(jié)盟，非合作伙伴，關(guān)系不穩(wěn)定。二、國內(nèi)的晾衣架賣場，不管采用什么樣的名稱，本質(zhì)都是一致的，即收租型攤位制市場。這其實(shí)是商業(yè)性的物業(yè)，而非嚴(yán)格意義上的商業(yè)形態(tài)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，這種經(jīng)營業(yè)態(tài)，平均每平方米每年產(chǎn)生的銷售額0.49萬元，遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家流通場所平均每平方米銷售額2.5萬元，商業(yè)效率的低下，加之物流、信息渠道的暢通，使未來晾衣架商業(yè)業(yè)態(tài)的百花齊放有了足夠的空間，充分競爭，一定是商業(yè)效率最高者主導(dǎo)市場銷售渠道�；谏鲜觯袊放屏酪录芸梢酝ㄟ^特許經(jīng)營、開辦單品牌(或多品牌結(jié)盟式)專賣店、與品牌家裝公司合作、電子商務(wù)等方式，改造銷售渠道，使之更有效率。
切實(shí)了解客戶真正需求 提升消費(fèi)市場認(rèn)可度
亞馬遜創(chuàng)始人貝佐夫說：“一陣颶風(fēng)過后，剩下的只有我們?yōu)轭櫩偷姆⻊?wù)”�？v觀近代百年世界工商業(yè)的演變，當(dāng)經(jīng)歷過“規(guī)模為王”、“管理為王”、“研發(fā)為王”、“渠道為王”的不同時(shí)代后，信息化時(shí)代的到來，催生了消費(fèi)者的真正覺醒，消費(fèi)者的需求將主導(dǎo)市場。
從現(xiàn)在開始，中國品牌晾衣架不僅要關(guān)注銷量，更要收集、了解終端顧客的反饋，提高他們的滿意度，并從他們的反饋、建議中模擬出顧客的潛在需求，改善產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售服務(wù)等，確保在競爭中因?yàn)楦私忸櫩汀⒏N近顧客而步步領(lǐng)先。
堅(jiān)持持續(xù)創(chuàng)新 以創(chuàng)新壁壘奠定競爭優(yōu)勢
盡管有被模仿、抄襲的風(fēng)險(xiǎn)，但中國品牌晾衣架應(yīng)該矢志不渝，堅(jiān)持創(chuàng)新。首先是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新問題。晾衣架是感覺型消費(fèi)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)能夠產(chǎn)生超額利潤。中國晾衣架產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，一要切近目標(biāo)消費(fèi)者年齡層次、住宅功能等實(shí)際需求;二要在吸收、借鑒國外先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上，融入民族的文化內(nèi)涵。其次是營銷、管理等系統(tǒng)創(chuàng)新問題。一次創(chuàng)新，很容易被模仿、甚至被超越。只有持續(xù)創(chuàng)新、系統(tǒng)創(chuàng)新，才能形成創(chuàng)新的壁壘，從而奠定競爭優(yōu)勢。
綜上所述，面對復(fù)雜多變的市場競爭環(huán)境，中國品牌晾衣架需以積極的心態(tài)面“市”。因此，中國品牌晾衣架只有適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展步伐，及時(shí)調(diào)整企業(yè)發(fā)展方案，才能通過多角度、多環(huán)節(jié)的共同發(fā)展，全面推進(jìn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
