進(jìn)入“全媒體傳播”時(shí)代，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都各有其特點(diǎn)。作為中國著名空氣能品牌，如果利用新媒體為自己造勢，如何在汪洋的信息海洋中打響自己品牌和理念，構(gòu)建與消費(fèi)者共同的價(jià)值觀念，走向更為開闊的市場空間，成了企業(yè)不得不面臨的新情況和新挑戰(zhàn)。
新媒體的精神，是擁抱變化堅(jiān)守價(jià)值
所謂新媒體(NewMedia)是一個(gè)相對的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。自媒體的出現(xiàn)，就是人人都可以在微信微博開一個(gè)專欄，都可以辦一個(gè)自辦媒體，以前是渠道為王，現(xiàn)在在微信、微博開一個(gè)專欄就可以了。全民媒體時(shí)代，人人都可以變成一個(gè)媒體。于空氣能企業(yè)的廣告宣傳而言，必須適應(yīng)和擁抱這一變化。應(yīng)對這種淺閱讀、淺思考、淺交友的變化，報(bào)道就要簡明、大量的運(yùn)用圖片、大量運(yùn)用互動(dòng)，那些非常冗長乏味，沒有圖片支持的內(nèi)容，獲得認(rèn)可的市場空間越來越小。
以小搏大，空氣能廣告營銷新趨勢
從客戶營銷營銷角度來說，單純地在網(wǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品展示、品牌宣傳已經(jīng)不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的印象，新媒體則扮演重新定義消費(fèi)者獲得信息的方式和與品牌交互的方式改變。消費(fèi)者的習(xí)慣發(fā)生了改變，那么空氣能企業(yè)的營銷模式也需要改變。傳統(tǒng)營銷追求覆蓋量，傳播路徑是單向的，很難探測受眾看到廣告后的反應(yīng)。而借助于新媒體，受眾接受廣泛且深入的信息發(fā)布，這能達(dá)到讓受眾卷入廣告主具體的營銷活動(dòng)中的目的。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，因?yàn)橹R的開放和共享，消費(fèi)者的消費(fèi)觀已經(jīng)更趨理性，接受資訊的方式也將更具個(gè)性化�？諝饽茉趶V告營銷時(shí)也要順著這一潮流，積極改變、探索自己的傳播方式，這樣才能在激烈的競爭中獲得有利地位。
