自2013年的爆發(fā)性增長以來，空氣凈化器已經(jīng)進(jìn)入了第四個年頭，隨著行業(yè)的不斷規(guī)范與消費習(xí)慣的逐漸建立，空氣凈化器市場也進(jìn)入穩(wěn)步增長狀態(tài)。而在當(dāng)前消費升級的大勢下，高端產(chǎn)品正成為拉動空氣凈化器市場的主要動力。高性能、高品質(zhì)、智能化成為消費者選購空氣凈化器時的重要參考方向，大品牌產(chǎn)品更受消費者青睞。

高端產(chǎn)品表現(xiàn)突出，性能指標(biāo)成競爭重點

從總體市場表現(xiàn)來看，空氣凈化器市場延續(xù)了去年年底的高速爆發(fā)，2016年一季度表現(xiàn)優(yōu)異。根據(jù)Gfk(中國)大中城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，得益于一月份市場增長的貢獻(xiàn)，一季度空氣凈化器線下市場零售額同比增長36.6%。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2016年第二季度，受到網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的影響，空氣凈化器市場的增長仍然值得期待。

而在整體增長之外，值得關(guān)注的是高端產(chǎn)品的增長。根據(jù)Gfk大中城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度中國5000元以上線下市場金額占比達(dá)到38.8%，較去年同期增長了5.4個百分比。而在低端產(chǎn)品布局為主的在線市場上，也能夠發(fā)現(xiàn)廠商開始在更高價位段中進(jìn)行產(chǎn)品投入。此外，根據(jù)Gfk在線市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中國2016年一季度3000元以上的在線市場占比達(dá)到46.7%，同比增加14.1%個百分點，中高端產(chǎn)品開始逐步向在線市場滲透。

消費者受到高端品牌強效功能、高質(zhì)量耗材硬件、智能軟件以及跨界功能的吸引，因此高端空氣凈化器在市場備受注目，高端空氣凈化器“大CADR”、“高CCM等級”、“高密度濾網(wǎng)”以及“附加功能”更成為重要考慮指標(biāo)。CADR值與CCM值被新國標(biāo)列為衡量空氣凈化器性能最重要的兩項指標(biāo)，其值越高，產(chǎn)品性能越強。大品牌的高端空氣凈化器在這兩項指標(biāo)上往往有著較好的表現(xiàn)。被譽為“除霾機皇”的三星KJ720F-K7586WF的CADR值高達(dá)720㎡/h，CCM值則能達(dá)到189000mg的驚人數(shù)值，相當(dāng)于新國標(biāo)最高等級P4等級的15.7倍，可謂高端中的頂級產(chǎn)品。

智能化成熱門話題，打造品牌是關(guān)鍵

隨著家電智能化的不斷發(fā)展，空氣凈化器的智能操控逐漸成為市場熱門話題。根據(jù)Gfk(中國)在線零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器2016年一季度手機智能操控型號的金額占比達(dá)到16.8%，同比增加13.3個百分點。而這一數(shù)據(jù)也折射出高端產(chǎn)品將有更多產(chǎn)品升級空間。

當(dāng)然，智能化功能要兼顧人性化設(shè)計，才能獲得更大的市場空間。三星KJ720F-K7586WF空氣凈化器擁有WIFI功能，可實現(xiàn)遠(yuǎn)程控制。便利功能可讓上班族能通過手機查看室內(nèi)的空氣環(huán)境，并實時操控，讓家中的老人和小孩始終處于潔凈空氣環(huán)境中。此外，三星KJ720F-K7586WF為解決使用者濾網(wǎng)維護問題，除貼心增設(shè)濾網(wǎng)壽命智能提示功能，讓用戶通過產(chǎn)品面板了解濾網(wǎng)污染程度、輕松判斷濾網(wǎng)剩余壽命外，消費者更可直接聯(lián)機商城購買新濾網(wǎng)，享受最便利的服務(wù)。

當(dāng)前，消費者從對價格敏感轉(zhuǎn)變?yōu)閷ζ焚|(zhì)敏感，而品牌是品質(zhì)的背書，這意味著消費者更傾向于購買大牌產(chǎn)品。以三星為例，依托三星品牌卓越品質(zhì)，三星空氣凈化器自從去年上市以來就備受好評，而2016年全線新品覆蓋多種應(yīng)用場景，多價格區(qū)間。無論是“除霾機皇”產(chǎn)品，還是適用于小戶型使用的產(chǎn)品，都全面超越新國標(biāo)最高等級，品質(zhì)堪稱一流。

依據(jù)品牌選購商品，能減少消費者在購物時多方比較的時間，讓消費者用最低的成本選出最優(yōu)的產(chǎn)品。對空氣凈化器廠商來說，布局高端產(chǎn)品線、強化產(chǎn)品性能、增加附加功能，打造出品牌優(yōu)勢將成為贏得未來的關(guān)鍵。