如果要在2022年的國內(nèi)空調(diào)市場尋找?guī)讉�讓人印象深刻的品牌，那么TCL空調(diào)定然是其中之一，這家在業(yè)內(nèi)率先將戰(zhàn)略路徑錨定在“無新風(fēng)  不空調(diào)”的空調(diào)企業(yè)，進入2022年在行業(yè)發(fā)展壓力大的大環(huán)境下，將持續(xù)增長的勢頭演繹為一種發(fā)展常態(tài)。

　　事實上今年國內(nèi)空調(diào)市場陷入了前所未有的困境，原材料價格高位盤整帶來了沉重的成本壓力，房地產(chǎn)市場再次走低壓制了新生需求的市場空間，商業(yè)場景分化提高了終端覆蓋難度，存量化博弈之下紅利機會的稀缺，  所以業(yè)內(nèi)對2022年前五個半月國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比下滑28.3%并不意外。但就是在這樣惡劣的條件下，TCL空調(diào)在前五個多月的銷售量卻同比增長了31.9%，這種勢頭在“618”期間得到了進一步的延續(xù)，將逆市增長展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　TCL空調(diào)“618”電商全渠道增長98%，京東銷額行業(yè)Top 3

　　前五個月已經(jīng)呈現(xiàn)出同比高增長勢頭的TCL空調(diào)，在“618”期間持續(xù)高歌猛進。據(jù)了解，今年“618”，TCL空調(diào)在電商全渠道同比增長98%，相應(yīng)份額同比增長100%。其中，京東618巔峰28小時，TCL空調(diào)穩(wěn)居京東家電空調(diào)銷售排行榜行業(yè)Top 3;蘇寧618當(dāng)日銷售額，TCL空調(diào)同樣進入行業(yè)三甲。

　　根據(jù)京東自營空調(diào)618戰(zhàn)報顯示，TCL新風(fēng)空調(diào)是今年國內(nèi)空調(diào)市場“6.18”期間的爆品，成交金額穩(wěn)居行業(yè)Top 3，在京東新風(fēng)空調(diào)TOP 10單品榜單中，就有三款TCL新風(fēng)空調(diào)，其中TCL新風(fēng)空調(diào)小藍翼Ⅱ2匹位列第2位。

　　值得一提的是，靚麗的銷售數(shù)據(jù)也讓TCL新風(fēng)空調(diào)小藍翼Ⅱ系列大放異彩。2匹新風(fēng)空調(diào)在電商全渠道銷售量和銷售額提升10倍，實現(xiàn)雙冠王。其中，TCL新風(fēng)空調(diào)小藍翼Ⅱ銷量突破10000套，TCL新風(fēng)空調(diào)小藍翼Ⅱ2匹銷量突破3000套。

　　TCL空調(diào)，全面聚焦新風(fēng)賽道

　　把視野回溯到一年多之前，2021年的3月26日，這個日子可以視為是TCL空調(diào)這么多年以來的一個發(fā)展拐點，TCL空調(diào)不僅在這一天于北京發(fā)布了業(yè)內(nèi)首款免擴墻孔大新風(fēng)量的新風(fēng)掛機即“小藍翼新風(fēng)空調(diào)”;同時，TCL空調(diào)正式升級全新的價值主張“懂你的健康空氣專家”，聚焦新風(fēng)賽道，由此而拉開序幕。

　　此后，“升起小藍翼  滿屋新空氣”演化為TCL空調(diào)代名詞之時，也發(fā)酵成為行業(yè)的一個熱點現(xiàn)象。TCL空調(diào)對新風(fēng)功能產(chǎn)品的迭代比外界想象得還要快，僅僅一年時間，圍繞用戶不同需求，TCL空調(diào)形成了全冷量段、全價格段的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品系列陣容，包括1~2匹掛機、2~3匹柜機在內(nèi)的十余個產(chǎn)品型號，率先成為全行業(yè)新風(fēng)產(chǎn)品系列最齊全的品牌。

　　進入2022年后，TCL空調(diào)對新風(fēng)空調(diào)賽道的聚焦策略對外體現(xiàn)得愈加明顯，2022年2月27日，由中國科學(xué)院院士西安交通大學(xué)何雅玲教授擔(dān)任鑒定委員會主任的行業(yè)最頂級權(quán)威專家組，一致鑒定TCL新風(fēng)空調(diào)技術(shù)在“大新風(fēng)量、低噪音”、“空氣質(zhì)量實時顯示控制”、“發(fā)明小藍翼實現(xiàn)恒溫舒適效果”等達到“國際領(lǐng)先”水平。

　　幾乎是在同時，TCL空調(diào)對外宣布，其所生產(chǎn)的TCL品牌空調(diào)產(chǎn)品未來將把新風(fēng)功能作為標(biāo)準(zhǔn)配置，5年后中國市場不再銷售無新風(fēng)的空調(diào)產(chǎn)品。

　　需要指出的是，過去幾年TCL空調(diào)在全球市場的產(chǎn)銷規(guī)模已經(jīng)居于全球前四，穩(wěn)定在1000萬套以上�；仡櫧衲�1至5月份的中國空調(diào)市場，TCL空調(diào)是前五大品牌中增長速度最快的一個，銷售規(guī)模高位高增長是當(dāng)下TCL空調(diào)的直接寫照。

　　TCL空調(diào)憑借新風(fēng)技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)造增量

　　不僅僅是空調(diào)產(chǎn)品，其實泛家電領(lǐng)域今年國內(nèi)整體市場的走勢都不理想，幾乎都處于存量化博弈態(tài)勢，正如新風(fēng)功能之于空調(diào)行業(yè)一樣，細分化成為了多數(shù)家電產(chǎn)品尋求存量空間的趨向所在，而細分化則對企業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品競爭能力提出更高的要求。

　　現(xiàn)如今的國內(nèi)空調(diào)市場，新風(fēng)已經(jīng)是一個關(guān)鍵詞，無論是頭部企業(yè)還是主流品牌，都把新風(fēng)作為了產(chǎn)品功能創(chuàng)新的重點，TCL空調(diào)優(yōu)異的市場表現(xiàn)也給其他品牌樹立了一個標(biāo)桿，不過，TCL空調(diào)在新風(fēng)類產(chǎn)品上構(gòu)建的技術(shù)壁壘及其所形成的差異化競爭優(yōu)勢，短期內(nèi)難以被復(fù)制和超越。

　　一方面，TCL空調(diào)圍繞著新風(fēng)賽道所進行的技術(shù)創(chuàng)新形成了一個全面型解決方案體系，從今年2月27日被鑒定為“國際領(lǐng)先”的新風(fēng)技術(shù)就可以看出，TCL空調(diào)在新風(fēng)類產(chǎn)品上，將領(lǐng)先技術(shù)覆蓋了超大風(fēng)量、極致靜音、智慧交互和健康空氣質(zhì)量等等多個維度;另外一個方面，即便是在新風(fēng)這一微觀技術(shù)領(lǐng)域，TCL空調(diào)的小藍翼Ⅱ系列也應(yīng)用了多項核心技術(shù)，其中就包括分流錐整流降噪技術(shù)、新風(fēng)管減阻增流技術(shù)和耦合降噪技術(shù)等等。

　　事實上，TCL空調(diào)近幾年以來在技術(shù)創(chuàng)新方面的投入一直在加大，成果也頗豐。據(jù)了解，TCL空調(diào)目前的技術(shù)研發(fā)團隊超過了1000人，擁有專利2680件，其中發(fā)明專利320件;與新風(fēng)相關(guān)的專利就有110余件，發(fā)明專利13件。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在今年空調(diào)市場承壓的大環(huán)境下，TCL空調(diào)以國際領(lǐng)先的技術(shù)實力聚焦新風(fēng)賽道，憑借“新風(fēng)”逆市向上，是推動行業(yè)發(fā)展的為數(shù)不多的亮眼品牌。