沄風(fēng)來襲，五月不凡。5月10日，松下廚房空調(diào)「沄風(fēng)」正式發(fā)布并成功聚攏大家視野。一起走進(jìn)現(xiàn)場，看看松下廚房空調(diào)是如何通過一場新品發(fā)布會獲得矚目，創(chuàng)造出高光時刻。

　　疫情之下，我們似乎進(jìn)入了一個「居家」新時代，居家隔離、禁止堂食、外賣受限等新情況的出現(xiàn)，都大大提升了大家自己下廚做飯的幾率，而在大夏天里能擁有一個舒爽的廚房環(huán)境，成了許多家庭的美好追求。松下空調(diào)始終致力于為大家打造一個舒適理想的人居環(huán)境，匠心打磨出的松下廚房空調(diào)「沄風(fēng)」也在這個夏天與大家見面。5月10日新品正式發(fā)布，松下空調(diào)圍繞全新直播生態(tài)進(jìn)行全盤創(chuàng)意布局，圓滿舉辦了一場別具一格的線上新品發(fā)布會。

　　「沄風(fēng)來襲」新品發(fā)布會現(xiàn)場，松下將新品亮相、新品體驗、話題互動、高層訪談、福利抽獎等多個環(huán)節(jié)融為一體，直播流程與創(chuàng)意內(nèi)容緊密銜接，將產(chǎn)品硬實力與趣味性、生活化結(jié)合，彰顯出松下品牌硬實力，也為行業(yè)營銷轉(zhuǎn)型升級帶來更多發(fā)展契機(jī)。

　　一、線上直播主動破局 全方位觸達(dá)用戶

　　那么「直播」和「沄風(fēng)來襲」的概念結(jié)合會迸發(fā)出什么火花呢?作為此次新品發(fā)布會最為重要的環(huán)節(jié)，松下空調(diào)利用專業(yè)的體驗式服務(wù)和核心傳播資源，打造全新線上直播間，利用新潮趣玩的方式帶動消費者在自身認(rèn)知層面理解新品特點，進(jìn)而喚醒消費需求。

　　據(jù)了解，此次新品發(fā)布會，松下空調(diào)在視頻號、微博、一直播、抖音、京東、天貓、拼多多等多平臺同步直播，全方位觸達(dá)用戶家庭場景、社交場景、娛樂休閑場景，通過場景共振聚焦全網(wǎng)目光，引爆全網(wǎng)聲量。直播期間，觀眾人數(shù)與互動量不斷增長，也為后續(xù)銷售突破提供更多思路。

　　二、趣味多元互動 將直播引力不斷擴(kuò)容

　　正如我們在這場發(fā)布會看到的，松下空調(diào)化繁為簡，在呈現(xiàn)形式上減少音效、燈光以及舞美特效，而是通過多元趣味的講解及體驗式的互動建立大眾對「沄風(fēng)」的認(rèn)知。也正是基于此，用戶能更快速地從發(fā)布會直播的高質(zhì)量內(nèi)容與互動中培育出連接感與真實感，從而對松下廚房空調(diào)新品“沄風(fēng)”投入更多的關(guān)注和信賴。

　　除此之外，松下還為直播間用戶帶來超多驚喜福利，松下京東、抖音、視頻號三大平臺推出的多輪抽獎福利，不僅將新品直播人氣一次次推向高潮， 價值高達(dá)9999元的終極大獎——松下「沄風(fēng)」系列廚房空調(diào)，足以感受到松下的滿滿誠意。

　　三、體驗式營銷夯實消費認(rèn)知

　　打造極致的用戶體驗，是品牌強(qiáng)大的基礎(chǔ)。體驗經(jīng)濟(jì)時代，消費者在購買很多產(chǎn)品的時候都需要有“體驗”的過程。本次松下廚房空調(diào)新品發(fā)布會最大亮點，創(chuàng)設(shè)生活化場景，打造“新品體驗官”和“產(chǎn)品推薦官”人設(shè)，對話“新時代消費群”，讓大家云觀看也能身臨其境。

　　直播現(xiàn)場，在主持人的引導(dǎo)下，松下產(chǎn)品推薦官帶著新品體驗官為大家親身感受「沄風(fēng)」來襲，自然、生動、有趣的方式展示了廚房空調(diào)在生活場景中解決廚房高溫、油煙困擾的情形，引發(fā)大家對于追求廚房舒適生活的共鳴。

　　通過這種接地氣但是又干貨滿滿的形式，松下拉近了消費者與品牌的距離，也幫助「沄風(fēng)」新品完成在目標(biāo)群體中柔性有力的傳播。此次發(fā)布會，與其說是松下的品牌推廣，不如說是在幫助人們打造高質(zhì)量廚房，創(chuàng)造更加美好的舒適生活。

　　四、科技感TVC+高層親臨現(xiàn)場 為品牌加持助力

　　金杯銀杯不如顧客的良好口碑。松下空調(diào)經(jīng)歷了60多年的輝煌發(fā)展已經(jīng)成為在世界上擁有廣泛知名度的和美譽度的空調(diào)品牌，廣州松下空調(diào)器有限公司自1993年成立，不斷拓展事業(yè)領(lǐng)域，緊密配合消費者個性化發(fā)展的需求。此次沄風(fēng)來襲新品發(fā)布會，廣州松下空調(diào)器有限公司副總經(jīng)理王彪、廣州松下空調(diào)器有限公司全國營銷總監(jiān)丁正剛等集團(tuán)高管親臨現(xiàn)場，為發(fā)布會站臺助陣，展示松下在廚房空調(diào)領(lǐng)域的專業(yè)深耕、優(yōu)質(zhì)服務(wù)及走在行業(yè)前端的品牌戰(zhàn)略。

　　在發(fā)布會上，廣州松下空調(diào)器有限公司全國營銷總監(jiān)丁正剛非常誠懇的說到：我們的目標(biāo)始終是滿足市場需求，為消費者提供生活空間的解決方案，所以需求在哪里，我們的產(chǎn)品就會落在哪里。在松下集團(tuán)高層的專訪中，不僅有品牌在大市場布局的視野、“高端廚房空調(diào)”的開創(chuàng)性定位，也有松下致力于給用戶打造高質(zhì)量的居家環(huán)境的品牌基因。

　　品牌高層的“現(xiàn)身說法”，迅速激發(fā)了目標(biāo)群體的好奇心和關(guān)注點，而松下廚房空調(diào)品牌形象和理念的強(qiáng)化輸出，也讓品牌與受眾在面對面的互動中，建立起一種平等對話的機(jī)制，產(chǎn)生了情感連接和共鳴。

　　除此之外，廣東省室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生行業(yè)協(xié)會創(chuàng)會會長顧士明也同步發(fā)揮自身的資深屬性和專業(yè)實力，以健康的角度看待松下廚房空調(diào)對行業(yè)的貢獻(xiàn)，更加真實、原生地傳遞出松下廚房空調(diào)沄風(fēng)新品的魅力，深度分享廚房空調(diào)與健康舒適廚房生活的美好連結(jié)。

　　五、洞悉用戶需求塑造科技與溫度并存的品牌形象

　　用戶需求是核心，所有的獨特賣點，都是從用戶需求出發(fā)。從功能層來看，松下廚房空調(diào)沄風(fēng)，內(nèi)外機(jī)一體化、自帶LED照明、智能化WiFi、語音控制、耐油污、強(qiáng)勁制冷等硬核配置，真正做到讓舒適的烹飪環(huán)境觸手可及，讓科技洞悉人心。從新技術(shù)、新設(shè)計再到新功能、新體驗……在這里，廚房空調(diào)不再僅僅是一種電器，也是優(yōu)質(zhì)生活享受的一個重要部分。

　　一面是創(chuàng)新的線上營銷方式，一面是擁有產(chǎn)品力、好口碑的產(chǎn)品，松下把科技、健康、快樂、舒適的基調(diào)貫穿整場，讓受眾在輕松愉悅之中了解產(chǎn)品特色，并通過不斷的制造記憶點和關(guān)聯(lián)性，將產(chǎn)品信息和理念傳遞給目標(biāo)受眾。

　　未來，松下將不斷創(chuàng)新、升級玩法體驗，做品牌與用戶間更強(qiáng)有力的連接，實現(xiàn)更具科技溫度的營銷共振!可以想象，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型深度不斷推進(jìn)，松下產(chǎn)品的高光時刻，會越來越多。