眾所周知，由于行業(yè)發(fā)展成熟程度高，家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，尤其是空調(diào)行業(yè)，準(zhǔn)入門(mén)檻更被提升至千萬(wàn)臺(tái)級(jí)別。在這種背景下，近期居然有不少新軍宣布加入競(jìng)爭(zhēng)，先是某中山品牌推出“共享空調(diào)”，接著小米又跑來(lái)攪局，推出智米空調(diào)。

當(dāng)然，這兩家企業(yè)以此種方式宣布進(jìn)軍空調(diào)業(yè)，實(shí)在也掀不起多大浪。但今年空調(diào)業(yè)確實(shí)出現(xiàn)了一個(gè)很大的改變，那就是無(wú)論一線(xiàn)、二線(xiàn)、三線(xiàn)空調(diào)巨頭均爭(zhēng)先恐后地開(kāi)啟了新一輪的產(chǎn)能賽跑。比如海爾近期稱(chēng)，其通過(guò)新建基地和現(xiàn)有互聯(lián)工廠(chǎng)升級(jí)等方式，已有1000萬(wàn)套產(chǎn)能落地，主要分布在膠州、鄭州、武漢、合肥等地。長(zhǎng)虹空調(diào)也計(jì)劃新增420萬(wàn)套空調(diào)產(chǎn)能。上周，美菱電器公告稱(chēng)，公司全資子公司長(zhǎng)虹空調(diào)計(jì)劃投資10.9億元在綿陽(yáng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)實(shí)施搬遷及擴(kuò)能升級(jí)項(xiàng)目，最終建設(shè)形成年產(chǎn)420萬(wàn)套空調(diào)的生產(chǎn)基地。而去年底，奧克斯空調(diào)也已宣布投入23億元建設(shè)智能化工廠(chǎng)，計(jì)劃于2017年底投產(chǎn);另外，大量的中小品牌呈現(xiàn)出幾何式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，月兔、美博、索伊、韓電等也在加快自己生產(chǎn)基地的建設(shè)。

大家爭(zhēng)相進(jìn)行新一輪“跑馬圈地”，要一分為二來(lái)看。對(duì)那些實(shí)力型品牌而言，如果產(chǎn)能跟不上，即意味著要被甩出主流之外。空調(diào)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已實(shí)質(zhì)上進(jìn)入寡頭時(shí)代：目前格力空調(diào)內(nèi)外銷(xiāo)一年大約在3000萬(wàn)臺(tái)，美的空調(diào)在2000多萬(wàn)臺(tái)的水平，加之今年海爾、奧克斯都號(hào)稱(chēng)突破1000萬(wàn)臺(tái)，那這4家空調(diào)內(nèi)外銷(xiāo)就達(dá)7000萬(wàn)臺(tái)。從這里可以看出，“產(chǎn)銷(xiāo)千萬(wàn)臺(tái)”已成為加入主流競(jìng)爭(zhēng)的基本門(mén)檻。此前海爾就是因?yàn)楫a(chǎn)能被格力、美的遠(yuǎn)拋身后，而使其行業(yè)第三的寶座屢被其他二線(xiàn)品牌強(qiáng)力挑戰(zhàn)，這就不難理解二線(xiàn)品牌必須重新構(gòu)建規(guī)模優(yōu)勢(shì)，才不會(huì)被“三振出局”。

而對(duì)中小品牌空調(diào)而言，他們意圖東山再起，主要是看到了空調(diào)行業(yè)已行進(jìn)到“智能化升級(jí)”這個(gè)風(fēng)口。通常來(lái)講，每當(dāng)行業(yè)迎來(lái)革命性的技術(shù)或全新的盈利模式之時(shí)，也是行業(yè)彎道超車(chē)的良機(jī)，小米顯然就屬于此例，月兔、美博、索伊、韓電等在建廠(chǎng)線(xiàn)也是以智能產(chǎn)品線(xiàn)為主。海爾、長(zhǎng)虹等也不例外，其中，海爾直言“新增產(chǎn)能是為了滿(mǎn)足智能空調(diào)的大規(guī)模定制需求”，長(zhǎng)虹空調(diào)也稱(chēng)，全線(xiàn)生產(chǎn)線(xiàn)將對(duì)標(biāo)工業(yè)4.0進(jìn)行全面智能化布局。

此外，就行業(yè)生存環(huán)境而言，2017冷年，“靠天吃飯”的空調(diào)行業(yè)也因?yàn)槿珖?guó)持續(xù)的高溫天氣而令不少處于頻死邊緣的中小品牌得以喘息，甚至有了“東山再起”的機(jī)會(huì)。今年8月1日，據(jù)國(guó)家信息中心發(fā)布的2017冷年空調(diào)市場(chǎng)報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)空調(diào)整體市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)5060萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)15.65%，也難怪格力電器總裁黃輝會(huì)用2017年是“空調(diào)行業(yè)近十年年景最好的一年”來(lái)形容了。

不過(guò)，筆者也忍不住提醒空調(diào)廠(chǎng)商們，好年頭固然可以“招兵買(mǎi)馬”，但同時(shí)也要警惕壞年頭時(shí)不要跌進(jìn)“產(chǎn)能過(guò)剩”的陷阱里，應(yīng)及早做好籌備才好。