在市場競爭日益激烈的今天，企業(yè)如何讓產(chǎn)品策略“活學(xué)活用”?生產(chǎn)好的產(chǎn)品，如果不被人所知，這算不上是成功的。如今，品牌營銷成為越來越多成功企業(yè)的“不傳之密”。如何在市場競爭中，將營銷此劍揮灑至極佳境呢?每一個企業(yè)必須了解與學(xué)習(xí)。

平庸的思維定勢，只能帶來最平庸的結(jié)果。真正讓我們失敗的，是對于品牌營銷錯誤的理解。以前，許多企業(yè)認為，品牌就是宣傳。主要手段不外乎是廣告、公共關(guān)系，再加上銷售推廣上的道具設(shè)計。如此一來，品牌營銷的實效性就大打折扣，而品牌營銷也被看作是額外的投入。

企業(yè)只有要轉(zhuǎn)換觀念，以實效為出發(fā)點，吸引消費者的注意力，才能事半功倍。在現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)傳播時代，品牌比產(chǎn)品更重要。企業(yè)不應(yīng)只專注于開發(fā)好產(chǎn)品，而應(yīng)該盡全力打造好品牌。品牌是吸引消費者購買的一面大旗�，F(xiàn)今，各類產(chǎn)品早已經(jīng)技術(shù)先進，功能繁多。要想消費者從眾多的產(chǎn)品中一眼就看中你，并使自己的產(chǎn)品在競爭對手被明顯地區(qū)別開來，品牌營銷才是企業(yè)制勝的關(guān)鍵要素。品牌營銷是比企業(yè)產(chǎn)品更重要和更持久的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)的核心競爭力所在。

那么，我們究竟如何去做?究竟什么樣的品牌營銷方法才能真正幫到企業(yè)?從國內(nèi)外企業(yè)成功與失敗的大量實際案例之中，讓我們看到勝敗之間的重要玄機。品牌營銷成功的關(guān)鍵并不存在一個可以百試百靈的方法，關(guān)鍵是正確的策略和技巧。只有從策略上進行徹底的改變，才是品牌營銷的真正出路所在。

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在這個品牌營銷縱橫的時代，誰抓住了消費者，誰就獲得了成功;誰抓住了產(chǎn)品的營銷特性，誰就贏得了品牌的籌碼，也就在縱橫捭闔的競爭中掌握了必勝的王牌。由此可見，企業(yè)的品牌營銷是如此重要。