2022年一季度已經(jīng)過(guò)去，雖然家電企業(yè)彰顯一定的發(fā)展韌性，但行業(yè)整體“寒冬”的烏云仍未散去。面對(duì)已經(jīng)到來(lái)的二季度市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)橐咔榈牟淮_定性，廠商發(fā)展仍是壓力巨大。不過(guò)面對(duì)傳統(tǒng)意義的家電旺季，還有五一小長(zhǎng)假和618促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)帶動(dòng)的“推高賣(mài)新”潮下，二季度或?qū)⒂瓉?lái)一輪市場(chǎng)引爆的“拐點(diǎn)”。

　　面對(duì)即將到來(lái)的五一市場(chǎng)，行業(yè)領(lǐng)跑者長(zhǎng)虹·美菱延續(xù)“萬(wàn)店”系列營(yíng)銷(xiāo)IP，于4月15日率先啟動(dòng)主題為“厲害了 新國(guó)貨”的新國(guó)貨煥新行動(dòng)暨萬(wàn)店見(jiàn)證活動(dòng)，提前引爆五一黃金周市場(chǎng)。除了大屏真8K電視、美菱M鮮生冰箱、長(zhǎng)虹全無(wú)塵空調(diào)、十分薄超氧凈滾筒洗衣機(jī)各品類(lèi)明星產(chǎn)品，還有線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)參與“打卡我家老家電 煥新一套新國(guó)貨”的活動(dòng)，以全新模式再掀市場(chǎng)品質(zhì)化消費(fèi)浪潮。

　　萬(wàn)店見(jiàn)證長(zhǎng)虹·美菱新國(guó)貨煥新行動(dòng)

　　技術(shù)驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)品先行，這一直是長(zhǎng)虹·美菱在發(fā)力營(yíng)銷(xiāo)端搶占市場(chǎng)的理念。因?yàn)榕c用戶(hù)直接對(duì)接、最終滿(mǎn)足用戶(hù)需求的就是產(chǎn)品實(shí)力。從“萬(wàn)店同播”、“萬(wàn)店合拍”到“萬(wàn)店拜年”、“萬(wàn)店挑戰(zhàn)”，再到如今的“萬(wàn)店見(jiàn)證”，一系列“萬(wàn)店”IP活動(dòng)中，高品質(zhì)新國(guó)貨產(chǎn)品一直是長(zhǎng)虹·美菱最顯著的標(biāo)簽，此次新國(guó)貨煥新行動(dòng)也不例外。

　　獲“四大認(rèn)證”的長(zhǎng)虹真8K電視、打造快速凈味和長(zhǎng)效保鮮體驗(yàn)的美菱M鮮生冰箱、全無(wú)塵空調(diào)、餐廳共享空調(diào)、十分薄且超氧凈的滾筒洗衣機(jī)等等，備受消費(fèi)者信賴(lài)的明星產(chǎn)品和一系列升級(jí)新品紛紛亮相，讓消費(fèi)者大呼“真香”。

　　伴隨消費(fèi)升級(jí)提速，家電市場(chǎng)的高品質(zhì)、高端化趨勢(shì)早已是業(yè)內(nèi)共識(shí)，呈現(xiàn)在市場(chǎng)端的就是高端化的產(chǎn)品、成套化的消費(fèi)。此次長(zhǎng)虹·美菱全品類(lèi)爆款和新品的矩陣以及套系化方案，是針對(duì)“推新賣(mài)高”、“成套煥新”給出的答案。對(duì)家電競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)而言，這也意味著產(chǎn)品力主導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)格局的到來(lái)，倒逼產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。

　　另一個(gè)值得關(guān)注的是，長(zhǎng)虹·美菱此次活動(dòng)還專(zhuān)門(mén)打造了“新舊國(guó)貨對(duì)比”產(chǎn)品展示區(qū)。一些具有代表性的舊產(chǎn)品也穿越時(shí)空與新產(chǎn)品對(duì)話(huà)、與消費(fèi)者對(duì)話(huà)。顯然，作為“長(zhǎng)期主義者”的長(zhǎng)虹·美菱憑借技術(shù)創(chuàng)新和體驗(yàn)創(chuàng)新，一直持續(xù)引領(lǐng)國(guó)貨高品質(zhì)的發(fā)展和進(jìn)階。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下同頻：打開(kāi)新熱潮用戶(hù)裂變窗口

　　當(dāng)家電市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，用戶(hù)品質(zhì)化、差異化需求愈發(fā)明顯，撬動(dòng)更大的增量空間最根本的在于打動(dòng)消費(fèi)者。國(guó)羽IP、明星宋軼、“萬(wàn)店”IP的深度捆綁，“新舊國(guó)貨對(duì)比”產(chǎn)品展示區(qū)打造五一全國(guó)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，無(wú)一不彰顯長(zhǎng)虹·美菱搶占終端的決心。不過(guò)，除了營(yíng)銷(xiāo)手段的創(chuàng)新，長(zhǎng)虹·美菱還通過(guò)模式創(chuàng)新，搶占用戶(hù)心智。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，線(xiàn)上渠道對(duì)家電銷(xiāo)售的貢獻(xiàn)率已超過(guò)6成。從“萬(wàn)店同播”全民抖音爭(zhēng)霸賽開(kāi)始，長(zhǎng)虹·美菱就不斷探索，深度打通線(xiàn)上線(xiàn)下融合。此次活動(dòng)中，用戶(hù)只要參與“萬(wàn)店見(jiàn)證—長(zhǎng)虹·美菱新國(guó)貨抖音短視頻見(jiàn)證賽”活動(dòng)，即可參與“贏免單大獎(jiǎng)”。同時(shí)，針對(duì)“新舊國(guó)貨對(duì)比”產(chǎn)品展示，現(xiàn)場(chǎng)拍照打卡，掃碼發(fā)布自己國(guó)潮國(guó)貨宣言，就能贏取國(guó)羽精美周邊禮品。

　　“我是長(zhǎng)虹老用戶(hù)，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了一把新舊國(guó)貨后參與了線(xiàn)上活動(dòng)，不光獲得了禮品，還有積分權(quán)益和榮譽(yù)證書(shū)。”一位用戶(hù)興致勃勃地分享，“這份‘榮耀見(jiàn)證’的證書(shū)是獲得中國(guó)物資再生協(xié)會(huì)、中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)等認(rèn)證的呢。我迫不及待就分享到朋友圈了”。

　　顯然長(zhǎng)虹·美菱線(xiàn)上線(xiàn)下融合的新模式，不僅拉進(jìn)與用戶(hù)的距離，更是通過(guò)用戶(hù)分享、吸引親友打call等進(jìn)行會(huì)員拉新、裂變和引流，讓抖音、朋友圈等私域流量也成為其營(yíng)銷(xiāo)新陣地。員工、客戶(hù)、用戶(hù)等多圈層互動(dòng)讓長(zhǎng)虹·美菱活動(dòng)真正“破圈”，并形成種草、拔草的消費(fèi)潮。

　　以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向，以產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量升級(jí)，以線(xiàn)上線(xiàn)下同頻、渠道用戶(hù)共振的模式引領(lǐng)場(chǎng)景化消費(fèi)體驗(yàn)的變革。國(guó)貨“老字號(hào)”創(chuàng)新者長(zhǎng)虹·美菱在這煥新的不僅中國(guó)家庭的產(chǎn)品和生活品質(zhì)，更是家電產(chǎn)業(yè)搶占終端市場(chǎng)的新思路，也在積極撬動(dòng)今年市場(chǎng)“拐點(diǎn)”到來(lái)。