12月1日收盤(pán)，蘇寧易購(gòu)股價(jià)較上一交易日上漲2.6%，跑贏大盤(pán)。市場(chǎng)信心回暖與蘇寧易購(gòu)經(jīng)營(yíng)能力穩(wěn)步提升密切相關(guān)。近一個(gè)月內(nèi)，蘇寧易購(gòu)全面達(dá)成雙11銷(xiāo)售目標(biāo)，并密集強(qiáng)化與頭部家電品牌戰(zhàn)略合作，與美的、海爾、康佳、老板電器、創(chuàng)維、方太等品牌商確立了數(shù)十億元的年底沖刺目標(biāo)以及2022年數(shù)百億合作目標(biāo)。

　　圖：蘇寧易購(gòu)總部

　　在11月22日發(fā)布的致全體員工信中，蘇寧易購(gòu)表示，近半年來(lái)，集團(tuán)遭遇到前所未有的困難，但在省市政府、各產(chǎn)業(yè)投資人的積極支持下，從8月起流動(dòng)性逐步好轉(zhuǎn)，9月下旬、10月銷(xiāo)售收入實(shí)現(xiàn)環(huán)比快速增長(zhǎng)，雙11全面完成銷(xiāo)售目標(biāo)。“當(dāng)前，蘇寧易購(gòu)的目標(biāo)非常明確——力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)11月EBITDA(稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn))轉(zhuǎn)正，這對(duì)蘇寧易購(gòu)來(lái)說(shuō)將是一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”

　　今年雙11，蘇寧易購(gòu)進(jìn)一步強(qiáng)化家電家裝主場(chǎng)定位。數(shù)據(jù)顯示，11月11日前30分鐘，蘇寧易購(gòu)中高端家電走俏，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)43%，海爾、美的、海信成為大家電銷(xiāo)售TOP3品牌。雙11當(dāng)天，到店體驗(yàn)人次同比提升137%。整個(gè)雙11期間，平臺(tái)萬(wàn)元以上高端家電套購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)52%，智能家居產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)108%。

　　隨后，蘇寧易購(gòu)持續(xù)備戰(zhàn)年底銷(xiāo)售，密集升級(jí)與供應(yīng)商的戰(zhàn)略合作，一個(gè)月內(nèi)，先后與美的、海爾、康佳、老板電器、創(chuàng)維、方太等品牌商確立了數(shù)十億元的年底沖刺目標(biāo)以及2022年數(shù)百億合作目標(biāo)。

　　其中，蘇寧易購(gòu)與海爾再次明確3年1000億、卡薩帝品牌300億的戰(zhàn)略合作目標(biāo)，并計(jì)劃2022年達(dá)成220億的市場(chǎng)銷(xiāo)售。蘇寧易購(gòu)還與美的簽訂雙12沖刺20億的“軍令狀”，并定下2022年300億合作目標(biāo)，在高端品牌COLMO上的合作目標(biāo)為25-30億。雙方合作重點(diǎn)聚焦在高端家電、場(chǎng)景體驗(yàn)打造、反向定制等重點(diǎn)方向。

　　行業(yè)人士表示：“雙11 無(wú)疑是一針強(qiáng)心劑，沖刺年末消費(fèi)季，各大家電巨頭也正是看中了在家電行業(yè)發(fā)展場(chǎng)景化、高端化、體驗(yàn)化服務(wù)趨勢(shì)下，蘇寧易購(gòu)的核心能力。”

　　海爾集團(tuán)高級(jí)副總裁李華剛表示，一直以來(lái)，蘇寧易購(gòu)是海爾最重要的戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、能力融合，服務(wù)好用戶(hù)，尋找市場(chǎng)新機(jī)會(huì)，提升合作效率。

　　美的集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)域總裁殷必彤在此前會(huì)談中稱(chēng)：“在年底沖刺階段，只有充分協(xié)同，才能達(dá)成目標(biāo)。美的和蘇寧易購(gòu)是忠實(shí)的戰(zhàn)略合作伙伴，美的始終和蘇寧易購(gòu)站在一起。未來(lái)共同努力，相信蘇寧易購(gòu)一定能克服困難，獲得更大發(fā)展。”

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，當(dāng)前蘇寧易購(gòu)戰(zhàn)略清晰，聚焦優(yōu)勢(shì)主營(yíng)業(yè)務(wù)，做長(zhǎng)三大長(zhǎng)板，即家電家裝供應(yīng)鏈、門(mén)店場(chǎng)景、服務(wù)體驗(yàn)，差異化優(yōu)勢(shì)不斷顯現(xiàn)，有助于其加速回歸應(yīng)有的市場(chǎng)地位。