2020年的空調(diào)行業(yè),一場突如其來的疫情成為最大的宏觀環(huán)境。無論是產(chǎn)品創(chuàng)新還是市場營銷、渠道銷售,都必須將疫情因素的權(quán)重提到最高級別。
釘科技注意到,隨著傳統(tǒng)空調(diào)銷售旺季的來臨,主流空調(diào)企業(yè)已開始積極布局,試圖搶占技術(shù)和市場的制高點(diǎn)。目前來看,有兩大“概念”值得觀察:一是新風(fēng),二是56℃除菌。
相對56℃除菌來說,新風(fēng)空調(diào)并不算是一個新概念。但此前,客觀來看新風(fēng)空調(diào)都沒有太大的市場聲量。就原因來說,一方面是新風(fēng)這個技術(shù)概念還處于普及中,另一方面相對于無風(fēng)感這樣的舒適性來說,新風(fēng)這樣的健康概念的吸引力還不夠大。
然而,疫情的到來,讓新風(fēng)空調(diào)有了爆發(fā)的可能。因為,經(jīng)過疫情的洗禮,健康在消費(fèi)者的購買決策中占據(jù)了更大的權(quán)重,甚至?xí)蔀槭滓紤]因素。
理論上說,新風(fēng)空調(diào)能及時排出污濁的空氣,注入新鮮的空氣,讓室內(nèi)空氣環(huán)境更加健康。不過,一個具有普遍性的問題在于:一些品牌的產(chǎn)品雖然打著新風(fēng)空調(diào)的旗號,但由于新風(fēng)量不足,實際上是不合格的新風(fēng)空調(diào),“新風(fēng)”不過是這些品牌抬高價格的手段而已。
釘科技注意到,2020年海信空調(diào)就在積極搶占新風(fēng)空調(diào)賽道的主導(dǎo)權(quán),宣布在行業(yè)內(nèi)率先做到“開機(jī)3分鐘,滿屋是新風(fēng)”,新風(fēng)量超越其他品牌20%到100%。
在主動揭露行業(yè)弊端的同時,給出了更好的新風(fēng)空調(diào)解決方案,海信空調(diào)的做法,很可能引發(fā)新風(fēng)空調(diào)新一輪的技術(shù)競賽和市場競賽。
與新風(fēng)空調(diào)一樣,行業(yè)巨頭同樣將發(fā)力點(diǎn)放在了健康方面,56℃高溫除菌成為新的競爭賽道。
釘科技注意到,2月26日,海爾空調(diào)行業(yè)首個發(fā)布了56度C除菌空調(diào);3月11日,美的空調(diào)發(fā)布了行業(yè)首個《帶高溫智清潔功能的房間空氣調(diào)節(jié)器》企業(yè)標(biāo)準(zhǔn),這一標(biāo)準(zhǔn)的核心內(nèi)容,明確規(guī)定了空調(diào)高溫殺毒功能的技術(shù)規(guī)范,即室內(nèi)換熱器盤管溫度達(dá)到56℃及以上高溫,持續(xù)運(yùn)行30分鐘以上。可以看到,兩大空調(diào)巨頭在56℃高溫除菌這個新賽道開始了角逐。
空調(diào)巨頭聚焦56℃高溫除菌有個重要背景:國家衛(wèi)健委《新型冠狀病毒肺炎診療方案(試行第六版)》都明確提到:溫度達(dá)到56℃、持續(xù)30分鐘,可以有效滅活新型冠狀病毒;此外,流感病毒、大腸桿菌、肺炎鏈球菌、白喉幫桿菌等,均可以在“56℃、持續(xù)30分鐘”的環(huán)境中有效去除。
在疫情爆發(fā)的大環(huán)境下,空調(diào)企業(yè)敏銳地意識到56℃高溫殺菌蘊(yùn)藏的市場機(jī)會,迅速通過技術(shù)升級來搶占市場,應(yīng)該說無可厚非。相信,隨著海爾、美的這樣的頭部品牌發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品和標(biāo)準(zhǔn),接下來會有更多空調(diào)企業(yè)加入到這一賽道的競爭中來。
其實,回顧來看,空調(diào)行業(yè)此前的一些技術(shù)概念,比如自清潔、無風(fēng)感,都很難被一家企業(yè)獨(dú)占,只要某個技術(shù)概念被市場接受、在市場流行,很快就會興起一股“造詞運(yùn)動”,被行業(yè)企業(yè)跟隨模仿。
目前,56℃高溫殺菌還是一項新能力,頭部品牌先一步介入市場,就有機(jī)會先一步切分到市場紅利。不過有分析認(rèn)為,綜合來看由于這項技術(shù)的門檻并不高,未來高溫殺毒很可能成為健康空調(diào)的一項標(biāo)配能力。
空調(diào)市場近年來的下行壓力陡增。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年空調(diào)銷售額為1979億元,同比下降1.6%。而這一趨勢在今年依舊在持續(xù),2020年2月空調(diào)市場線下銷售額為5.24億元,同比下滑37.55%;線上市場銷售額為14.52億元,同比下滑23.97%。
可以預(yù)測,2020年空調(diào)市場面臨的壓力依然不小,比如庫存消化、新國標(biāo)的落地、價格戰(zhàn)持續(xù)等,新風(fēng)和56℃除菌能否成為新的市場拉力,我們還需拭目以待。
