疫情影響下，具有除菌、凈化空氣功能的健康家電品類異軍突起。日前，國家衛(wèi)健委高級別專家組成員、中國工程院院士李蘭娟在接受媒體采訪時表示，洗碗機、消毒柜等能夠預(yù)防傳染病通過消化道傳播，是餐具、食物消毒的有力武器。這也引發(fā)消費者對健康家電的關(guān)注，疫情期間，多家企業(yè)和平臺健康家電需求和銷量持續(xù)增長。

　　家電行業(yè)分析師劉步塵在接受財聯(lián)社記者采訪時指出，過去并沒有健康家電的概念，由于此次疫情，健康家電概念興起并被關(guān)注。其實，過去一段時間，由于空氣污染等原因，空氣凈化器等品類已經(jīng)逐步打開市場，而非此時才被關(guān)注。

　　此外，亦有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然有新品類刺激，但對本就面臨增長瓶頸的家電市場并不會有過多影響。此次疫情對家電行業(yè)來講，更多的是短期銷量停滯，長期來看，行業(yè)面臨的仍是自身發(fā)展的瓶頸。

　　健康家電需求大增

　　受需求量增加影響，各企業(yè)和平臺的健康家電品類銷量猛增。日前，蘇寧發(fā)布數(shù)據(jù)稱，疫情期間，該平臺多款健康除菌類家電銷售增長超200%。其中，消毒柜銷量同比增長205%，洗碗機搜索量同比增長283%，壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統(tǒng)同比銷售增長304%。

　　京東發(fā)布的春節(jié)消費大數(shù)據(jù)也顯示，平臺健康類電器銷售量激增，截至大年初四，空氣凈化器成交額同比增長超過300%，凈水器成交額同比增長也達到100%以上。同時，空氣凈化器甚至出現(xiàn)在某些地區(qū)個別型號斷貨的情況，經(jīng)過緊急調(diào)貨入庫，目前供貨已恢復(fù)正常。

　　“自1月24日開始，空氣凈化器銷量較之前有約三倍左右的增長。”格力電器相關(guān)負責(zé)人告訴財聯(lián)社記者。

　　為此，企業(yè)也借機加碼健康電器的布局。長虹美菱方面在接受財聯(lián)社記者采訪時表示，目前市場主推的產(chǎn)品正是健康家電，并在強化其功能特性，“疫情之前，公司就在注重健康家電，比如長虹智清潔空調(diào)，主打的是健康生活方式，先洗再用，空氣更干凈;美菱全面薄冰箱、智能洗衣機在健康方面也都有技術(shù)支撐。”

　　此外，公開資料顯示，海爾智家于1月31日到2月10日，將圍繞衣物洗滌、全屋用水、食材收納等進行25場健康家電場景直播;京東家電也于近日專門上線“除菌有家電、宅家享健康”的室內(nèi)消毒殺菌專場;天貓、淘寶、拼多多等電商網(wǎng)站亦紛紛設(shè)立健康家電專欄。

　　“此次疫情是健康家電宣傳的一個契機，但對全年的銷售影響有限。對疫情防控，影響最深的主要還是口罩、護目鏡等，健康家電實際上對疫情沒有直接關(guān)系，該概念更多是利于企業(yè)營銷。”劉步塵向記者表示。

　　家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌則向財聯(lián)社記者指出，健康家電會成為一個機會，小家電也會借此有一輪增長，但不能支撐整個家電大盤。

　　行業(yè)將迎新一輪洗牌

　　雖有新品類刺激增長，但疫情造成的生產(chǎn)、銷售停滯還是令本就面臨瓶頸的家電市場迎來更大挑戰(zhàn)。日前，奧維云網(wǎng)發(fā)布的《新冠肺炎疫情對中國家電市場影響報告》顯示，受開工延后及物流運輸受阻，原材料供應(yīng)不足的影響，2020年上半年家電全行業(yè)將面臨短暫量產(chǎn)不足的情況;資金供應(yīng)中長期受疫情影響較小，但中小型家電企業(yè)將面臨較大的資金考驗，新一輪行業(yè)洗牌風(fēng)暴正在醞釀。

　　業(yè)內(nèi)人士向財聯(lián)社記者表示，疫情尚未得到控制的情況下，企業(yè)線下門店基本處于關(guān)停狀態(tài)，會展促銷等商業(yè)活動的取消也直接造成一線家電市場的暫停，線上促銷活動亦會因物流配送問題滯后遭受影響。

　　“受疫情影響，AWE或?qū)⒀悠�，目前仍在協(xié)調(diào)檔期。”AWE相關(guān)負責(zé)人告訴記者。在業(yè)內(nèi)人士看來，這將間接影響部分家電品牌拓商和新品發(fā)布的節(jié)奏。

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度家電市場全品類零售額為6527億元，同比下跌6.82 %。分品類看，冰箱、空調(diào)、彩電、廚電集體失速。其中，彩電前三季度量價齊跌，零售額同比下降12.34%;冰箱、空調(diào)分別下滑1.31%和9.56%;廚衛(wèi)市場也未能擺脫2018年以來的持續(xù)疲軟，同比下滑4.92%。

　　“受房地產(chǎn)市場下滑等因素影響，家電行業(yè)許多板塊在2019年就已經(jīng)出現(xiàn)銷量下滑的狀況。如今，疫情影響下，整個行業(yè)上下游基本處于休克狀態(tài)，上游沒有原材料供應(yīng)，下游物流體系受阻，產(chǎn)業(yè)鏈無法復(fù)工，會造成不少損失。”洪仕斌表示。

　　同時，他還坦言，“受此影響，一些中小企業(yè)可能會遭到淘汰。企業(yè)的生命線來自于現(xiàn)金流，很多中小家電企業(yè)由于在年底支出較大，本就不會備有過多現(xiàn)金流在賬上，如今疫情未穩(wěn)，市場銷售基本停滯，喪失現(xiàn)金流就會很難支撐。”

　　劉步塵也指出，2019年家電行業(yè)形勢嚴峻，在2020年沒有出現(xiàn)刺激市場增長動因的情況下，疫情影響意味著行業(yè)形勢將更加嚴峻。疫情拐點未現(xiàn)，導(dǎo)致部分企業(yè)信心不足，且企業(yè)經(jīng)營無法進入正常狀態(tài)。

　　“長期來看，在家電市場中，本來春節(jié)過后也是銷售淡季。因此短時間的疫情對整個行業(yè)全年影響不會太大。疫情過后，各企業(yè)會加快生產(chǎn)銷售力度，在一定程度上也能彌補經(jīng)營損失。”劉步塵說。

　　華創(chuàng)證券在研報中指出，從非典時期的社零數(shù)據(jù)來看，家用電器和音像器材類零售額當(dāng)時同比受疫情影響并不明顯，家電板塊表現(xiàn)主要受行業(yè)基本面影響。“對于此次疫情，家電板塊短期內(nèi)下調(diào)或難避免，但相比2003年，目前我國家電行業(yè)競爭格局穩(wěn)定，龍頭企業(yè)業(yè)績確定性較高，且預(yù)計疫情主要影響2020年第一季度表現(xiàn)，根據(jù)2018年分季度營收和業(yè)績占比計算，多數(shù)家電企業(yè)第一季度收入和業(yè)績在全年的貢獻不足1/4，全年表現(xiàn)影響相對有限。”