相比前幾年的爆發(fā)式增長，2019年凈水器市場更趨理性，增速也進(jìn)一步放緩。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的報告顯示，2019H1凈水機(jī)市場規(guī)模138.3億元，同比增長1.3%;零售量502.4萬臺，同比增長8.6%。另據(jù)泛博瑞咨詢線下最新數(shù)據(jù)顯示，11月凈水器整體零售額為32831.1萬元，同比下降17.8%，零售量為8.7萬臺，同比下降18.9%。不看難出，凈水機(jī)市場從今年上半年至今增速降檔明顯，整體表現(xiàn)出增長疲軟態(tài)勢。

　　凈水器市場之所以增速放緩，無外乎以下三點原因：一是，2019家電市場整體增速放緩，價格戰(zhàn)肆虐彩電、空調(diào)、廚電等多個品類，凈水器很難獨善其身，多品牌間大打價格戰(zhàn)，進(jìn)而拉低了整個行業(yè)的利潤率。二是，經(jīng)過近7年時間的市場普及，因水污染引發(fā)的健康關(guān)注紅利在逐步削弱，凈水器開始進(jìn)入發(fā)展瓶頸期。隨著一二線城市市場出現(xiàn)增長瓶頸，三四線城市開發(fā)需要時間，凈水器行業(yè)新增不強(qiáng)，更新不旺，市場陷入存量競爭階段。三是，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重導(dǎo)致用戶換新欲望不強(qiáng)。目前行業(yè)內(nèi)主流的凈水器都是采用超濾膜過濾或反滲透膜過濾，除此之外僅是在容量、外觀等方面上進(jìn)行創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新能力不足，導(dǎo)致行業(yè)進(jìn)入到了同質(zhì)化競爭階段。

　　另外，頻繁爆出的質(zhì)量門事件，也讓不少消費者開始對凈水器產(chǎn)品持觀望態(tài)度。今年8月，安徽省市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)通報2019年凈水器產(chǎn)品質(zhì)量省級監(jiān)督抽查結(jié)果。經(jīng)檢驗，6組凈水器產(chǎn)品不合格，涉及標(biāo)稱康家凈牌、索怡牌等商品。11月，江蘇省市場監(jiān)管局發(fā)布凈水器監(jiān)督抽查結(jié)果。此次共抽查凈水器49批次，合格42批次，合格率為85.7%，標(biāo)稱商標(biāo)科勒、和美泉等上“黑榜”，本次抽檢的不合格品來源主要為天貓、拼多多等電商平臺。可見，不止新增需求乏力，凈水器產(chǎn)品的安全質(zhì)量亦不容樂觀，急待整頓改進(jìn)。

　　盡管目前凈水行業(yè)承壓前行，處于發(fā)展的初期階段、魚龍混雜的階段，但凈水市場整體仍呈升溫態(tài)勢，業(yè)內(nèi)仍舊對它持樂觀態(tài)度，甚至很多人把它看做潛力股。據(jù)泛博瑞咨詢公布的《凈水行業(yè)趨勢分析報告》顯示，2019年以來，整體凈水市場前端產(chǎn)品零售額同比增長0.4%，末端產(chǎn)品零售額同比增長4.6%，實現(xiàn)了穩(wěn)步增長。有行業(yè)專家預(yù)言，中國凈水市場在未來5至10年都將以45%的速度持續(xù)增長。

　　如果將最近幾年來中國凈水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分為上下兩個階段，上半場是凈水器市場初期教育普及，那么下半場則需要所有凈水行業(yè)的參與者共同努力，面對目前凈水行業(yè)的階段性瓶頸，凈水行業(yè)應(yīng)該形成共識，攜手推進(jìn)產(chǎn)品升級由縱向向橫向推進(jìn)。

　　在縱向方面，凈水行業(yè)參與者需采取“兩手抓、兩手都要硬”的戰(zhàn)略。一方面要繼續(xù)加大健康飲水市場教育，因為截止目前，我國凈水器市場普及率尚不足10%，相比歐美及日本等發(fā)達(dá)國家80%左右的普及率相比，還存在很大的差距。另一方面凈水企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)力度，打破早期產(chǎn)品拼裝、同質(zhì)化的困局，從凈化能力、智能化、直飲、創(chuàng)新等更具個性化的需求進(jìn)行用戶產(chǎn)品體驗的創(chuàng)新。從如今的市場新品看，多采用智能化、集成水路、雙水源、濾芯檢測、TDS檢測、WIFI控制等先進(jìn)功能;而機(jī)型也從單一的凈水功能轉(zhuǎn)化為帶加熱或制冷一體化的直飲機(jī)流行趨勢。

　　在橫向方面，凈水企業(yè)需突破家用凈水邊界，尋求場景化解決方案。近幾年，凈水企業(yè)主要聚焦于末端凈水的產(chǎn)品升級，但伴隨著消費升級和健康飲水觀念的普及，健康、品質(zhì)、高端等功能點成為消費者選購凈水產(chǎn)品的關(guān)鍵因素，這就決定了傳統(tǒng)安裝一臺終端凈水機(jī)的方案已不能滿足人們的需求，亦敦促凈水企業(yè)未來不應(yīng)簡單局限于末端凈水產(chǎn)品功能的升級，應(yīng)該圍繞用戶的用水場景深度挖掘，提供多場景、多人群、多安裝方式的解決方案。

　　實際上，凈水行業(yè)很早就洞察到用戶對于除飲水以外的生活用水的需求，也有很多企業(yè)一直在積極地推廣全屋凈水的概念。在2018-2019年期間，A.O.史密斯、安吉爾、美的、開能陸續(xù)推出了場景化的凈水產(chǎn)品，如A.O.史密斯的沐浴美容軟水機(jī)、安吉爾的廚房全能凈水器、美的的微氣泡凈洗一體機(jī)、開能的全廚凈水機(jī)等等。場景化凈水產(chǎn)品的出現(xiàn)，一方面為家用凈水行業(yè)從“飲水”走向“用水”提供了可能性，另一方面，突破了全屋凈水的限制，是未來消費升級的趨勢，也是家庭用水品質(zhì)的象征。

　　業(yè)內(nèi)人士也指出，未來，隨著越來越多的凈水品牌參與場景化產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，場景化產(chǎn)品的普及將不斷深入，前端凈水、末端凈水的界限也將越來越模糊，出現(xiàn)“你中有我、我中有你”的新的產(chǎn)品形態(tài)。

　　總的來說，凈水器是朝陽產(chǎn)業(yè)，在2020年乃至未來三五年間將依然保持高速增長的態(tài)勢。而凈水行業(yè)下半場的增量不僅來源于末端凈水產(chǎn)品的進(jìn)一步普及，更離不開除末端凈水以外其他生活用水場景凈水產(chǎn)品的需求升級，需要企業(yè)通過擴(kuò)大觸點覆蓋和加強(qiáng)場景體驗互動去獲取新增用戶，唯有此，水中撈金產(chǎn)業(yè)方能長久。