亂象之下，美的空調(diào)作為行業(yè)頭部品牌，放出“大1.5P一級能效變頻空調(diào)1999元”的大招，同時率先推出“保鮮行動”，明確提出“空調(diào)要保鮮、拒絕老庫存”， 若用戶購買到生產(chǎn)日期超過一年以上的美的空調(diào)，可直接享受七折優(yōu)惠，或直接換機(jī)。
兩大福利官宣后，在業(yè)內(nèi)以及廣大消費者人群中贏得一波好評與口碑，不少消費者感嘆：低能效庫存機(jī)是偽實惠，五花八門的折扣是套路，美的空調(diào)這樣的高能效、非庫存，才是真“新鮮”。
向低能效庫存說“不” 守護(hù)用戶權(quán)益
對廣大消費者來說，空調(diào)庫存機(jī)危害多多。輕則電路板老化、截止閥老化，導(dǎo)致易脫焊、易打火，冷媒泄露等;重則線路老化、零部件發(fā)霉，導(dǎo)致漏電風(fēng)險隱患加大、引發(fā)呼吸道疾病……
然而，隨著近年來空調(diào)行業(yè)進(jìn)入存量博弈階段，庫存居高不下，行業(yè)價格戰(zhàn)爆發(fā)，不免有低質(zhì)低價的低能效庫存機(jī)橫行于市場，魚目混珠，損害了消費者的相關(guān)權(quán)益。
為此，美的空調(diào)推出保鮮行動，雙管齊下，推出兩大福利，捍衛(wèi)廣大消費者的權(quán)益。
一方面，美的空調(diào)延續(xù)“火爆中國”系列活動，針對高能效變頻空調(diào)，繼續(xù)放送“美的大1.5P一級能效變頻空調(diào)1999元”這一極具競爭力的優(yōu)惠活動。
其二，美的空調(diào)向消費者承諾：高質(zhì)優(yōu)價且不銷售庫存機(jī)。同時，美的空調(diào)溫馨提示廣大用戶：買空調(diào)前，需要確定空調(diào)的“保鮮期”，即生產(chǎn)日期。如果生產(chǎn)日期距離雙11一年以上，就得謹(jǐn)慎購買，不能只貪圖便宜買了庫存空調(diào)。
美的空調(diào)還表態(tài)：自12月1日起，如果用戶在正規(guī)渠道購買到生產(chǎn)日期超過一年以上的美的空調(diào)，用戶可直接享受七折優(yōu)惠的現(xiàn)金補(bǔ)貼，而且是在活動價格基礎(chǔ)上享受優(yōu)惠。當(dāng)然，用戶也可以直接選擇換機(jī)。據(jù)了解，這一活動率先已在山東開啟，并逐步向全國鋪開。
大力普及高能效變頻 引導(dǎo)價值競爭
以保鮮行動，大推高能效“新鮮”空調(diào)，首先是對消費者的負(fù)責(zé)與讓利，尤其是在當(dāng)前消費升級的大勢之下。
今年發(fā)布的《空調(diào)新消費主義白皮書》指出，隨著90后、00后登上消費市場舞臺，消費者觀點整體發(fā)生轉(zhuǎn)變，個性化、綠色、品質(zhì)等空調(diào)新消費趨勢增勢明顯，對節(jié)能、舒適、智能等類型產(chǎn)品的關(guān)注度急劇提升。
不難推斷，低能效庫存機(jī)早已無法滿足如今用戶的需求，而美的空調(diào)保鮮行動力推的高能效變頻“新鮮”產(chǎn)品，才能實力圈粉。
對于渠道而言，美的空調(diào)如此符合消費者利益，且大力度的保鮮行動，必然刺激需求爆發(fā)，引爆廣大用戶的消費熱情，促進(jìn)終端銷售，無形之中，幫助了廣大渠道商、終端商實現(xiàn)資源及產(chǎn)品的快速周轉(zhuǎn)。
從高能效變頻普及浪潮來看，此次保鮮行動中，美的空調(diào)主打的是高能效變頻產(chǎn)品，無疑將推動變頻節(jié)能空調(diào)的普及，推動社會化節(jié)能水平的再次提升。在國家空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)再次升級、變頻空調(diào)與定速空調(diào)能效統(tǒng)一等政策變局背景下，針對一級能效變頻空調(diào)的大力優(yōu)惠活動，也是美的空調(diào)對國家能效新政的落地踐行。
雖然行業(yè)環(huán)境不甚理想，但美的空調(diào)力求通過“火爆中國”、“保鮮行動”等系列高品質(zhì)促銷，引導(dǎo)行業(yè)進(jìn)入以用戶需求為主的“價值競爭”階段，按照消費者的切實需求研發(fā)、推廣節(jié)能化、智能化、舒適化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。美的此舉，之于消費者、渠道、乃至整個空調(diào)行業(yè)，都是裨益頗多。
可以期待的是，美的空調(diào)以身作則的大力舉措，正本清源，將成為業(yè)內(nèi)表率。據(jù)悉，力踐保鮮行動的同時，美的空調(diào)還呼吁更多的空調(diào)行業(yè)參與進(jìn)來，堅決抵制低能效庫存產(chǎn)品的銷售，承擔(dān)企業(yè)的社會責(zé)任。
