形勢(shì)嚴(yán)峻之下 標(biāo)準(zhǔn)廓清行業(yè)未來(lái)

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生出席會(huì)議并指出，在國(guó)家內(nèi)外部宏觀經(jīng)濟(jì)因素的影響下，2019年熱水器市場(chǎng)面臨較為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，表現(xiàn)為需求萎靡、價(jià)格下行、市場(chǎng)亂價(jià)行為較突出，熱水器上下游企業(yè)均面臨較大壓力。10月份，我國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)同比下降9.9%，2020年行業(yè)壓力大概率還會(huì)存在。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生

　　他認(rèn)為，盡管市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻，但熱水器企業(yè)還要苦練內(nèi)功，通過(guò)差異化創(chuàng)新在這個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上尋找機(jī)會(huì)點(diǎn)。中國(guó)家電協(xié)會(huì)和電熱水器專委會(huì)也會(huì)努力從各方面給予大家支持，2020年協(xié)會(huì)和專委會(huì)將在凈化市場(chǎng)環(huán)境和推動(dòng)行業(yè)換新等方面發(fā)力，以維護(hù)行業(yè)有序平穩(wěn)運(yùn)行。

　　廈門建霖集團(tuán)總經(jīng)理呂學(xué)燕

　　作為本次會(huì)議的承辦企業(yè)，廈門建霖集團(tuán)總經(jīng)理呂學(xué)燕在會(huì)上致辭并表示，中國(guó)家電協(xié)會(huì)和專委會(huì)在整合行業(yè)力量，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步交流方面做出了重大貢獻(xiàn)。近年來(lái)，電商崛起帶動(dòng)了新商業(yè)模式火花迸放，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈加速重組，產(chǎn)品消費(fèi)迭代加速，代表行業(yè)整體水平的技術(shù)革新、系統(tǒng)化創(chuàng)新思考不斷涌現(xiàn)。在大變革的時(shí)代下，更需要有一只強(qiáng)有力的手，將行業(yè)上下游凝聚在一起，促進(jìn)行業(yè)抱團(tuán)前進(jìn)，而協(xié)會(huì)和專委會(huì)就是電熱水器行業(yè)的“推手”。

　　科里咨詢(深圳)股份有限公司董事長(zhǎng)白皜

　　科里咨詢(深圳)股份有限公司董事長(zhǎng)白皜就面向裝配與制造的設(shè)計(jì)DMFA降本方法在家電行業(yè)的應(yīng)用進(jìn)行了介紹。DMFA是一種細(xì)致到墊片、螺母等細(xì)節(jié)的成本節(jié)約方法，不同于企業(yè)傳統(tǒng)在材料、采購(gòu)環(huán)節(jié)節(jié)省成本的做法，DMFA通過(guò)分析構(gòu)成產(chǎn)品的細(xì)節(jié)結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系，倒算產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的“應(yīng)該成本”，通過(guò)對(duì)研發(fā)設(shè)計(jì)端的優(yōu)化，降低成本。他提到，從2012年起一些國(guó)內(nèi)大型家電企業(yè)開始引入該方法，在降本增效方面取得了顯著成果，面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，采購(gòu)等環(huán)節(jié)的成本節(jié)約有限，而DMFA在這一特殊時(shí)期，值得向家電行業(yè)推而廣之。

　　海爾電熱水器超前研發(fā)總監(jiān)趙小勇

　　隨后，海爾電熱水器超前研發(fā)總監(jiān)趙小勇就“儲(chǔ)水式電熱水器加熱性能測(cè)試規(guī)范工作”進(jìn)行了介紹。他指出，隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的向往，電熱水器加熱速度、倍速增容等內(nèi)容得到廣泛關(guān)注，這就促發(fā)行業(yè)必須建立行之有效的測(cè)試方法。2017年，相關(guān)方提出議題;2018年成立工作組，并開啟了加熱性能評(píng)價(jià)規(guī)范的制定。截至目前，工作組成員形成了較為一致的共性意見(jiàn)，尤其就加熱速度試驗(yàn)方法和增容倍數(shù)試驗(yàn)方法形成了規(guī)范文本，此次繼續(xù)征求大家意見(jiàn)，如大家對(duì)此版規(guī)范內(nèi)容無(wú)異議，下一步則將著手規(guī)范的落地和實(shí)施。

　　美的熱水器技術(shù)品質(zhì)專家周立國(guó)

　　會(huì)上，美的熱水器技術(shù)品質(zhì)專家周立國(guó)就《儲(chǔ)水式電熱水器安全使用年限》標(biāo)準(zhǔn)采取情況及修訂工作進(jìn)行了介紹。他提到，電熱水器作為安裝類家電，其安裝和使用過(guò)程均受許多因素制約，超期服役的產(chǎn)品容易產(chǎn)生安全及健康隱患，同時(shí)還存在能效衰減等問(wèn)題，由此為了消費(fèi)者更好的體驗(yàn)，引導(dǎo)他們樹立更新淘汰的意識(shí)非常重要。而“安全使用年限”標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，既為行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造提供指引，也主動(dòng)告知消費(fèi)者應(yīng)及時(shí)更換超期的電熱水器，可以達(dá)到企業(yè)與消費(fèi)者雙贏的結(jié)果。截止目前，采用該標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行安全使用年限標(biāo)注的企業(yè)共計(jì)17家，涉及20個(gè)行業(yè)主流品牌，市占率超50%，在行業(yè)內(nèi)有非常大的示范作用，在社會(huì)上也產(chǎn)生了良好影響。此外，周立國(guó)還對(duì)正在開展的電熱水器行業(yè)RoHS專項(xiàng)研究工作進(jìn)行了匯報(bào)。

　　做好過(guò)苦日子的準(zhǔn)備 積極探索新出路

　　此次會(huì)議匯集了電熱水器行業(yè)主流的品牌商和OEM制造商以及眾多上游原材料供應(yīng)商，其合計(jì)產(chǎn)能約占行業(yè)的90%。而大家集中反應(yīng)的問(wèn)題圍繞在行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻、價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)品平均單價(jià)下行、線上平臺(tái)亂價(jià)等共性問(wèn)題上。

　　A.O.史密斯代表反映，今年電熱水器高端市場(chǎng)下滑尤其嚴(yán)重，剛剛過(guò)去的雙十一，行業(yè)銷量增長(zhǎng)，但單價(jià)下行，侵蝕銷售額，且價(jià)格下行趨勢(shì)已經(jīng)從線上蔓延到線下。而高端產(chǎn)品價(jià)格下滑的危害比價(jià)格戰(zhàn)更甚，因?yàn)檫@會(huì)影響行業(yè)創(chuàng)新研發(fā)的積極性，不利于技術(shù)進(jìn)步。未來(lái)，如何降低行業(yè)內(nèi)耗，穩(wěn)定秩序，值得大家共同關(guān)注。

　　美的代表表示，2019年就美的電熱水器業(yè)務(wù)而言，其增長(zhǎng)與利潤(rùn)均超出年初的預(yù)期，這得益于原材料供應(yīng)市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，大部分主流熱水器企業(yè)還是比較理性克制，沒(méi)有大幅開展價(jià)格戰(zhàn)。但是，美的電熱水器也同樣面臨線下市場(chǎng)出貨困難，以及行業(yè)分銷模式的變革，如今京東正在變成電熱水器行業(yè)最大的分銷商，大家可能需要適應(yīng)這種新變化。另外，***市場(chǎng)超預(yù)期的表現(xiàn)，也為美的今年熱水板塊的平穩(wěn)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了一份力量。

　　海爾方面表示，今年公司雖然在熱水器領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了同比正增長(zhǎng)，但也感到很大壓力。由于市場(chǎng)體量的盤子一定，如果行業(yè)內(nèi)單純打價(jià)格戰(zhàn)，勢(shì)必影響整體的銷售額。電熱水器行業(yè)正在由增量市場(chǎng)步入存量市場(chǎng)，用戶相比以前更加關(guān)注健康、智能、節(jié)能等元素，行業(yè)應(yīng)該樹立正向價(jià)值取向，以更多高品質(zhì)的產(chǎn)品適應(yīng)新需求。努力將價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)引導(dǎo)向技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)。此外，該代表還提到，為了應(yīng)對(duì)線上對(duì)線下的沖擊，海爾在做好線上線下產(chǎn)品區(qū)隔的同時(shí)，開始探索線下店生存的新模式。2019年，他們?cè)谏虾ｉ_出了首家“智家一號(hào)店”，打造了5000平米的場(chǎng)景展示區(qū)，引導(dǎo)消費(fèi)者回歸線下、回歸體驗(yàn)。他提到，對(duì)于家電品牌商而言，自建渠道比例過(guò)低是非常危險(xiǎn)的信號(hào)，如何尋找線下店的新活法需要行業(yè)共同探索。

　　來(lái)自威博的代表提到，2019年OEM廠家也遭遇了嚴(yán)重挑戰(zhàn)。他透露，現(xiàn)在有的代工電熱水器產(chǎn)品出廠價(jià)僅300余元，而整臺(tái)機(jī)器重量50余斤，他感嘆“做代工不如養(yǎng)豬”。極限價(jià)格壓力下，代工廠共同的心聲就是“求放過(guò)”!

　　萬(wàn)和代表提到，大環(huán)境情況不好，企業(yè)更要修煉內(nèi)功。近年來(lái)，萬(wàn)和頂住壓力，努力將產(chǎn)品向中高端靠攏，通過(guò)提升質(zhì)量提升溢價(jià)，并取得初步成效。他指出，完全走低端對(duì)于企業(yè)不利，對(duì)于市場(chǎng)也不利，并呼吁在座廠家不要為了暫時(shí)的利益掀起價(jià)格戰(zhàn)，而是應(yīng)該一起推動(dòng)用戶體驗(yàn)，推動(dòng)更新?lián)Q代等有利于行業(yè)未來(lái)的行動(dòng)。

　　在內(nèi)銷企業(yè)叫苦連連的時(shí)候，以外銷為主的格美淇提供了另一條思路，***市場(chǎng)。格美淇代表表示，2019年初格美淇預(yù)期全年?duì)I收增長(zhǎng)20%，現(xiàn)在來(lái)看其增速遠(yuǎn)高于預(yù)期。他提到，***客戶對(duì)出口產(chǎn)品的性價(jià)比要求很高，外商也愿意為質(zhì)量的提升買單，就格美淇而言產(chǎn)品出口價(jià)格是連年上漲的。

　　史麥斯代表提到，行業(yè)壓力之下，產(chǎn)品品類的多元擴(kuò)展是抵御風(fēng)險(xiǎn)的有效手段;阿里斯頓代表認(rèn)為，電熱水器行業(yè)正在進(jìn)入“薄利多銷”的新常態(tài)，企業(yè)需擺正心態(tài)，既要做好過(guò)苦日子的準(zhǔn)備，也要思索如何在品質(zhì)、服務(wù)、體驗(yàn)等方面下手，重新奪得消費(fèi)者青睞。

　　萬(wàn)家樂(lè)代表提到一種狀況，目前國(guó)家監(jiān)管部門對(duì)主流熱水器品牌的監(jiān)督很到位，但卻疏于對(duì)雜牌企業(yè)的監(jiān)督，而雜牌企業(yè)的三無(wú)產(chǎn)品是電熱水器行業(yè)安全、質(zhì)量、美譽(yù)度的“毒草”，未來(lái)從監(jiān)管層面加強(qiáng)對(duì)雜牌企業(yè)的監(jiān)督應(yīng)該提上日程。

　　會(huì)上，其他企業(yè)代表也紛紛發(fā)言，無(wú)論是“吐槽”還是“建議”都干貨滿滿，為行業(yè)困難時(shí)期的應(yīng)對(duì)辦法獻(xiàn)言獻(xiàn)策。

　　在總結(jié)大家發(fā)言的基礎(chǔ)上，來(lái)自中國(guó)家電協(xié)會(huì)會(huì)員部的高殿美對(duì)電熱水器專委會(huì)2019年的工作進(jìn)行了概括總結(jié)，并提出了新一年的規(guī)劃，包括建立會(huì)員聯(lián)動(dòng)機(jī)制，形成多方信息共享;展開電熱水器質(zhì)量提升工作，積極運(yùn)用輿論與媒體工具，向公眾傳導(dǎo)劣質(zhì)熱水器的危害;積極推動(dòng)市場(chǎng)更新?lián)Q代;組織走出國(guó)門的交流學(xué)習(xí)，讓行業(yè)更好理解***市場(chǎng)等等。

　　會(huì)議結(jié)束后，協(xié)辦方建霖組織大家進(jìn)行了工廠參觀，為行業(yè)“凈”、“健”思路的展開提供了新設(shè)想。

　　建霖工廠參觀

　　廈門溫暖的亞熱帶氣候緩解了從瑟瑟寒風(fēng)中走來(lái)的電熱水器行業(yè)代表的焦灼，困難時(shí)期的抱團(tuán)取暖給予大家走出困境的信心，在行業(yè)的群策共智下，2020年即使艱難也一定能夠趟過(guò)去，未來(lái)行業(yè)必將呈現(xiàn)更好的明天。