十一戰(zhàn)爭的火藥味已經(jīng)越來越濃了，快遞漲價?二選一站隊?一波又一波的熱議話題，讓今年的雙十一戰(zhàn)火早已彌漫起來。面對如此緊張的節(jié)奏，難題已經(jīng)擺在企業(yè)面前，如何才能適應(yīng)用戶增長觸及天花板的電商現(xiàn)狀，實現(xiàn)銷量和用戶的雙向增長?

　　事實上，這是一場企業(yè)備戰(zhàn)雙十一的大考。尤其是對于家電行業(yè)而言，更是如此。面臨著傳統(tǒng)電商紅利流失，用戶不斷下沉的時代背景，在這場雙十一的戰(zhàn)爭中，家電行業(yè)需要挑戰(zhàn)的還有來自線下市場的價格戰(zhàn)以及用戶品質(zhì)需求的雙重難題。

　　怎么辦?如何打贏這場戰(zhàn)爭，是美菱等諸多家電品牌亟待解決的難題。作為雙十一的老牌玩家，美菱已經(jīng)積累了豐富的雙十一戰(zhàn)績和經(jīng)驗。美菱電商負責人表示："今年雙十一的備戰(zhàn)時間很長，其實，從去年雙十一結(jié)束之后，我們就已經(jīng)在謀劃今年雙十一的布局了。"

　　基于這樣充分的準備，美菱今年在線上市場的表現(xiàn)十分搶眼。中怡康1-9月數(shù)據(jù)顯示：美菱線上冰箱份額增長0.9%，增長率所有品牌最高;冰柜份額增長1.5%，增長率最高;均價增幅國產(chǎn)品牌第一，領(lǐng)先大盤10個點。

　　銷量上漲的同時，美菱還不斷發(fā)力內(nèi)容層面，店鋪粉絲頁取得了大幅增長。正如美菱負責人所言"產(chǎn)品升級給美菱的品牌帶來了新的生機，也給用戶帶來了新的消費體驗，今年雙十一我們有備無患。"

　　前三季度實現(xiàn)了銷量和用戶的雙向增長，美菱對今年雙十一的備戰(zhàn)也早已拉開帷幕。記者了解到，即將到來的雙十一，美菱將聚焦節(jié)能一級能效產(chǎn)品，重點主推保鮮、智能冰箱，用全新升級的產(chǎn)品給消費者帶來更高品質(zhì)的生活體驗和良好的購物體驗。

　　"這次雙十一我們主推的產(chǎn)品是M鮮生系列和大容積一級對開門冰箱系列。"值得一提的是，美菱M鮮生冰箱是其全力擁抱用戶思維、洞察并創(chuàng)新用戶需求推出的產(chǎn)品。其搭載的水分子激活保鮮技術(shù)，能夠振動食物中的水分，從而產(chǎn)生共振力、裂變力和穿透力，解決消費者"保鮮時間短、袋裝保鮮差、解凍血水多"的痛點，也在行業(yè)中掀起了出溫度和濕度外的第三次保鮮技術(shù)革命。

　　毋庸置疑，市場發(fā)展的原點，其實是對用戶需求的理解和創(chuàng)新。雙十一戰(zhàn)火彌漫，美菱已經(jīng)找到了一條彎道超車的通道：以用戶為原點，以產(chǎn)品升級為武器，劍指品質(zhì)生活，逐鹿雙十一戰(zhàn)場。