近年來，受到房地產調控政策、人口紅利消失、市場需求不旺的影響，家電市場一直不景氣，就連此前一直保持增長態(tài)勢的熱水器也首次出現(xiàn)銷量下滑的局面。

　　燃氣熱水器面臨需求下滑，整體失速局面

　　細分市場，熱水器分為電儲水熱水器、電熱水器、燃氣熱水器等種類，在各類市場中，唯有燃氣熱水器線下線上均處于下跌態(tài)勢。

　　據中怡康推總數據顯示，2019年上半年，電儲水熱水器銷售量為1162萬臺，同比增長4.6%;銷售額為151億元，同比下降2.0%，其中美的、海爾、統(tǒng)帥品牌表現(xiàn)出色，遙控、速熱、預約功能較受歡迎;電熱水器線下市場銷量下跌6.2%、銷額下跌11.98%;線上市場銷量上漲29.26%、銷額上漲15.62%。

　　相比之下，燃氣熱水器的數據就略遜一些，2019年一季度燃氣熱水器全渠道銷額達69.8億元，同比下降9.1%。

　　雖然受消費升級、降級等多元因素影響，今年熱水器市場不少品類有下跌走勢，但這也告誡熱水器企業(yè)需要及時調整產品和營銷策略。

　　行業(yè)向良性方向發(fā)展，滿足用戶日益挑剔的熱水需求

　　從目前產品集中程度來看，與房地產市場走勢密切相關的燃氣熱水器主要集中在一二級城市，銷量受較大沖擊;相比之下，三四五級市場的房地產調控有所滯后，也使電熱水器市場的發(fā)展境遇則相對寬松。

　　所以，對于熱水器企業(yè)來說，一方面，要追求存量市場的換新需求，另一方面則要不斷進行產品升級，滿足用戶對熱水生活的需求。

　　以舊換新是未來拉動市場增長的核心驅動力。目前，一二級市場和部分發(fā)達的三級市場已經過了產品普及期，三四五級市場仍然處于產品普及期，但是，近兩年來縣鎮(zhèn)農村的消費意愿和消費潛力得到釋放，也助推了電熱水器市場的進一步放量，要想長期獲得用戶，就不能僅憑價格優(yōu)惠刺激用戶消費，而需要產品本身進行創(chuàng)新、升級，解決產能過剩、價格戰(zhàn)橫行等問題。

　　另外，海爾、美的等企業(yè)也為了帶給用戶更好的用戶體驗，在舒適度、智能物聯(lián)等多方面也進行升級，未來，隨著人們的消費需求逐漸個性化、碎片化和多元化，熱水器行業(yè)也將呈多元化發(fā)展趨勢，這是大勢所趨，也是互聯(lián)網消費時代的必然產物。