2019年的熱水器市場，在經(jīng)歷了1月份的利好開局之后，2月份就急轉(zhuǎn)直下，受春節(jié)假期的影響，遭遇了斷崖式的下滑。數(shù)據(jù)顯示，2019年2月份，熱水器市場的整體零售量和零售額分別環(huán)比下滑了54.54%和58.15%，其中，不論是一二級市場還是三四級市場，都是一片重創(chuàng)下跌的頹勢。
盡管春節(jié)假期的季節(jié)性因素，是最大的主因。但相較于去年同期，熱水器市場的整體走勢同樣不容樂觀，零售量和零售額分別同比下滑了21.60%和25.69%。這說明，2019年的熱水器市場依然沒有走出下行陰影，樓市調(diào)控、需求疲軟等利空因素猶在。
同比來看，相較于更趨飽和的一二級市場，三四級市場的下滑幅度沒有那么大，仍具備增量空間。各熱水器企業(yè)想在困局中突圍，應(yīng)加快渠道下沉的步伐。
品牌競爭層面，主攻三四級市場、以低價策略出奇制勝的惠而浦，在當(dāng)月的表現(xiàn)最為突出，零售量占比達(dá)到了13.34%，環(huán)比提升了4.68個百分點(diǎn)，同比則大幅提升了7.37個百分點(diǎn)，一躍超過了A.O.史密斯的10.23%，暫時擠進(jìn)了行業(yè)前三的陣營。得益于零售量上的規(guī)模式增長，惠而浦當(dāng)月在零售額占比上也環(huán)比提升了2.88%，同比提升了4.25%。
相對之下，堅(jiān)守高端路線、立足于一二級市場的A.O.史密斯，此番受大環(huán)境利空影響較大，當(dāng)月的零售量占比環(huán)比下滑了1.70個百分點(diǎn)，同比下滑了1.87個百分點(diǎn);零售額占比的下跌幅度更大一些，環(huán)比和同比的降幅分別為1.93%、2.76%。
細(xì)分到不同產(chǎn)品類型的表現(xiàn)，當(dāng)月，可廣泛應(yīng)用于三四級市場的儲水式電熱水器，銷量上更勝一籌;普及于一二級市場的燃?xì)鉄崴鳎诤艽蟪潭壬弦彩艿搅藰鞘姓{(diào)控的影響。
價格層面，在中高端品牌的銷售失利下，熱水器產(chǎn)品的成交均價，出現(xiàn)了連續(xù)三個月的下挫。中怡康數(shù)據(jù)顯示，燃?xì)鉄崴骱蛢λ诫姛崴髟谌ツ?2月份分別環(huán)比下跌4.80%和6.27%、今年1月份繼續(xù)環(huán)比下跌5.20%和3.00%的基礎(chǔ)上，2月份的降幅再一次擴(kuò)大，環(huán)比分別下跌了7.28%和7.25%。
此次整體價格的下挫，主要?dú)w咎于外資品牌的零售均價大跌。2月份，外資品牌的零售均價環(huán)比下跌了13.83%，同比下跌了17.19%。面對外部大環(huán)境的利空、國產(chǎn)品牌的步步緊逼，陷入內(nèi)憂外患困境下的外資品牌，不得不采用讓利的方式搶占本就不多的市場份額，其中，當(dāng)月降價幅度最大的品牌是能率，價格環(huán)比降幅達(dá)9.50%，同比降幅達(dá)13.37%。
盡管終端需求低迷，卻逆轉(zhuǎn)不了消費(fèi)升級的大勢所趨。當(dāng)月，60升大容量的儲水式電熱水器、13升及13升以上的大出水量燃?xì)鉄崴鞯氖袌龇蓊~均在穩(wěn)步提升之中。
