一些頭部電商品牌自造產(chǎn)品的腳步越來(lái)越快，而且不約而同地瞄準(zhǔn)了智能化設(shè)備。2月18日，蘇寧極物自造的智能空調(diào)正式上線，開始接受預(yù)定。這一方面是企業(yè)適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的市場(chǎng)訴求，另一方面也是電商品牌不斷向供應(yīng)鏈上游延伸，拓展即有供應(yīng)鏈效能的舉措。
在18日蘇寧空調(diào)正式上線接受預(yù)定之前，2月15日，坊間開始流傳一張?zhí)K寧空調(diào)的“諜照”。 這款空調(diào)純白色空調(diào)外觀，印有“JIWU”和“Biu”的標(biāo)識(shí)logo，疑似蘇寧推出的首款智能空調(diào)。據(jù)了解，早在去年蘇寧智能秋季產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，蘇寧智能終端公司已推出了蘇寧極物品牌的智能門鎖、智能晾衣機(jī)、智能新風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品，目前這些產(chǎn)品已在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)上銷售。
當(dāng)日，蘇寧官方對(duì)此消息并未正式回復(fù)。2月18日，北京商報(bào)記者在蘇寧易購(gòu)官網(wǎng)搜索“極物空調(diào)”發(fā)現(xiàn)，蘇寧極物小Biu空調(diào)已經(jīng)上線，該產(chǎn)品為1.5匹變頻，1級(jí)能效，掛機(jī)，智能化方面可通過(guò)智能WiFi進(jìn)行手機(jī)遠(yuǎn)程操控，同時(shí)，蘇寧小Biu空調(diào)接入BiuOS系統(tǒng)，可通過(guò)與蘇寧小Biu音箱互聯(lián)實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音操控，無(wú)需***，開關(guān)空調(diào)、調(diào)整溫度、切換模式等功能都可以用語(yǔ)音實(shí)現(xiàn)。目前商品頁(yè)面顯示該產(chǎn)品2月25日開始接受預(yù)約，目前價(jià)格尚未對(duì)外公布。
業(yè)內(nèi)人士分析，蘇寧極物品牌空調(diào)產(chǎn)品曝光，或?qū)⒊蔀樘K寧進(jìn)軍大家電上游供應(yīng)鏈的信號(hào)。公開資料顯示，以空調(diào)銷售起家的蘇寧，成立29年來(lái)累計(jì)已賣出超過(guò)1億臺(tái)空調(diào)產(chǎn)品，對(duì)空調(diào)以及整個(gè)大家電消費(fèi)市場(chǎng)和用戶需求，有著長(zhǎng)期、深入的認(rèn)知。
蘇寧空調(diào)的推出基于蘇寧在電器和零售領(lǐng)域多年的經(jīng)營(yíng)。蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東近日指出，蘇寧專注零售業(yè)近30年，尤其是近十年來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，蘇寧積累了6億多會(huì)員。他說(shuō)，要基于個(gè)人大數(shù)據(jù)，建立鮮活的用戶個(gè)性畫像，為個(gè)人和社群用戶提供精準(zhǔn)的、個(gè)性化服務(wù)。
實(shí)際上，京東、網(wǎng)易嚴(yán)選、小米等各大電商品牌都推出了自造商品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，除了網(wǎng)易嚴(yán)選SKU數(shù)量在10000種左右外，京東京造、小米有品和蘇寧極物的SKU都大約在1000-3000種左右。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，電商品牌的自造商品有一些共同特點(diǎn)：一方面是往往以小家電、家居、箱包等產(chǎn)品為先遣隊(duì)和主力軍，以智能化和家居生活為主要消費(fèi)場(chǎng)景;另一方面目前電商品牌的自造商品也有不斷大型化、高單價(jià)的發(fā)展趨勢(shì)。比如，此次蘇寧極物推出的空調(diào)，是蘇寧極物SKU中第一款大型電器。另外，京東京造也已于近日推出了京造***椅，產(chǎn)品重量達(dá)117公斤，售價(jià)近萬(wàn)元。
京東京造品牌的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人湯恒晟曾在2019年1月曾表示，京東京造目前SKU有2000多個(gè)，接下來(lái)的工作重點(diǎn)，主要是整合商品供應(yīng)鏈，為用戶帶來(lái)更多符合生活美學(xué)、人體工學(xué)和使用習(xí)慣的優(yōu)質(zhì)商品。具體而言，從供給側(cè)上，京造會(huì)繼續(xù)豐富生產(chǎn)線：開發(fā)更多成熟高效供應(yīng)鏈，不斷豐富高品質(zhì)高性價(jià)比的全品類商品;從需求側(cè)上，優(yōu)化用戶體驗(yàn)是不變的目標(biāo)。
